数据分析

已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》

阿里找到我们,向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义,尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间,真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷,设计了所有的题目,以及对调研的 […]

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力 […]

宋星半小时系列:半小时读懂腾讯广告DMP

去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,能够帮助广告主发掘数据资 […]

2021年,数字营销的幽灵与怪兽

这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的链路。对于品牌广告主而言,营销的主战场已经开始逐渐从过 […]

把你淘宝京东的客户导流到微信的最佳方法出现了,说干就干!

短信可以直接调起微信小程序,这可有的玩了! 林森老师发现了这种方法巨大的潜力。所以,这次我让他代我写这篇文章。 大家都想把用户集中到微信或企业微信来运营,用微信运营用户的好处不言而喻。但是目前使用的方法主要是:包裹里放置红包二维码,旺旺客服 […]

数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释(2021年元旦篇,总第6版)

本期新增一大类小程序相关名词解释,合集新增47个名词。 目录如下: Part 1:数字营销与运营相关的互联网基本概念 Part 2:数字品牌广告与AdTech Part 3:数字效果广告 Part 4:直播、短视频与社交营销 Part 5: […]

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章

媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志 […]

2020年末好职位推荐 | 华润三九私域运营经理/总监

好职位推荐,不要错过! 01 职位描述 全链路运营策略 负责规划和落地公司主品牌门户私域矩阵的整体运营策略(包括微信平台内的公众号、小程序、视频号、企业微信、社群等),定位主品牌门户作用、设定运营目标,及推进的里程碑。 用户增长 与业务线和 […]

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力 […]

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗? 接受夸克网的采访,对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时,媒体回传device ID是什么意思,如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意,不是所有的广告都回传devic […]

11月17日纷析直播课件全文下载 | 企业营销数字化转型的关键点和坑

本次课件内容来自第四期纷析直播《企业营销数字化转型的关键点和坑》。 营销环境巨变,迫使企业转型。企业都在谈论的数字化转型究竟是转什么呢?营销的数字化转型的三大关键点是什么?以及营销数字化转型的八个大坑又是什么?这些是本次直播,想要和大家讨论 […]

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺 […]

全球知名快消品集团公司招聘 | 市场部运营总监/运营高级经理

01 职位描述 深刻理解公司战略规划和增长目标,通过全方位对业务深入分析,制定业绩目标并进行合理拆解,对业绩目标的分配有驱动能力; 负责带领执行团队系统化沉淀私域营销服务方法论,打磨包括建立连接、构建信任、复购转化、推荐新增等整个私域营销闭 […]

纷析直播第四期:营销数字化转型中的数据坑

最近太忙,所以好久没有做纷析直播了。上一次,还是两个多月前。 朋友们可能会关心我们在忙什么,其实很简单,疫情之后,来自企业的需求增加了,我们比过去有更多的数字化转型咨询与顾问的工作要做。 我们很喜欢这些咨询工作,通过这些工作,我们发现了很多 […]

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 图片来自:蔚迈出品的全域精准营销手册:《新常态下的新增长P […]

CDP的六大主要数据来源

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D […]

华为招聘 | 海外网站SEO运营专员

01 岗位职责 负责制订海外网站的SEO优化方案和执行,包括关键词机会分析、站点结构优化、页面内容优化、链接优化、提升排名和SEO流量; 协同、执导内外部进行内容创作、SEO优化。   02 任职要求 本科及以上学历,英语可作为工 […]

营销的数字化转型,究竟转些啥?

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究 […]

数据资产?你并没有什么数据资产

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先 […]

想有一个不同的职业人生吗?

分析师是行业的引路人,是拥有知识又拥有经验的传道老师。我的第一份工作,就是从分析师干起的。 我们招聘一个分析师跟我们一起“玩”!我们的工作,很多时候,真的是“玩专业”! 如果你有志成为这样的人,欢迎加入我们! 1 与我们一起玩什么 了解在数 […]

最近看的一些小众书,让我荐书的朋友应该不会失望

十一过完了,该要学习了。这几天总有朋友让我推荐书,但我看书的习惯,比较谨慎,所以推荐起来,可能就会更谨慎。 很多时候,我总觉得,看一本烂书不仅仅是浪费时间的问题,还有可能会被误导。 比如,中文翻译的老外的书,我就很谨慎,因为大量的翻译基本上 […]

抄袭微信,苹果也祭出“小程序”

苹果的iOS14,不止“封杀”了IDFA,还准备祭出“小程序”。 苹果的小程序,被称为app clips。顾名思义,clips是切片,片段的意思,app clips,跟微信的小程序新瓶装旧酒之感。 苹果的app clips小程序是什么样的呢 […]

想有一个不同的职业人生吗?

分析师是行业的引路人,是拥有知识又拥有经验的传道老师。我的第一份工作,就是从分析师干起的。 我们招聘一个分析师跟我们一起“玩”!我们的工作,很多时候,真的是“玩专业”! 如果你有志成为这样的人,欢迎加入我们! 1 与我们一起玩什么 了解在数 […]

最近看的一些小众书,让我荐书的朋友应该不会失望

十一过完了,该要学习了。这几天总有朋友让我推荐书,但我看书的习惯,比较谨慎,所以推荐起来,可能就会更谨慎。 很多时候,我总觉得,看一本烂书不仅仅是浪费时间的问题,还有可能会被误导。 比如,中文翻译的老外的书,我就很谨慎,因为大量的翻译基本上 […]

抄袭微信,苹果也祭出“小程序”

苹果的iOS14,不止“封杀”了IDFA,还准备祭出“小程序”。 苹果的小程序,被称为app clips。顾名思义,clips是切片,片段的意思,app clips,跟微信的小程序新瓶装旧酒之感。 苹果的app clips小程序是什么样的呢 […]

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用

最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数据地位。 另一方面,DMP也被认为是一个数据分析工具,一个给人很fancy感觉的数据分析工具 […]

RTA广告?欺负我读书少?

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国 […]

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图

这个图太牛了。 原图很大,细节很多,信息量极大。 分为七个大部分,分别是: 营销生态与数据生态 数据的获取与组织 数据驱动的精准营销 流量监测与数据优化 数据化全链路运营(上:业务角度) 数据化全链路运营(下:数据角度) 触点交互与转化优化 […]

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图

这个图太牛了。 原图很大,细节很多,信息量极大。 分为七个大部分,分别是: 营销生态与数据生态 数据的获取与组织 数据驱动的精准营销 流量监测与数据优化 数据化全链路运营(上:业务角度) 数据化全链路运营(下:数据角度) 触点交互与转化优化 […]

【宋星大课堂最新一期报名中!】

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 2020年9月12-13日(周末两天)广州站 2020年9月19-20日(周末两天)北京站 下图:宋星大课堂:数据化营销与运营 知识地图 (下载高清原图请加工作人员微信(见下二维码),回复关键字“ […]

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它 […]

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!

特朗普的搞法总让人很懵逼,有时候真的不知道他在打击“对手”,还是在搞他们自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予许美国公司与他们做交易。 苹果公司就肯定很懵,苹果应用商店得下架微信,并且是全球所有的应用商店都得下架,如果不下架,那不就是 […]

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自 […]

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技

我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,后者更为常见,并且它们中的很多已经被不少企业应用 […]

百度推广搜索关键词字段下线,到底有什么影响,如何补救?

SEM搜索关键词字段下线了,会有什么影响呢? SEM搜索关键词字段下线,确实有一些影响,但不是什么世界末日。 几个朋友跟我惊呼,SEM搜索关键词字段下线了! 以前,在点击SEM关键词的URL链接中,是有这个字段的,用抓包工具就能把这个字段抓 […]

微信公众号后台中让我恐惧的诡异一幕

今天,我遇到了我使用微信媒体平台(微信MP)以来最为恐怖诡异的情况。 我的微信公众号后台中,出现了一个不知道哪里来的文章。我100%确信这篇文章不出自于任何我和我的同事之手。 嗯,就是下面这篇文章,用的还是我们以前文章中的某个图作为封面,但 […]

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