数据分析

【第五期直播预告】为什么90%的CDP成了摆设

继之前的四期直播讲了数据合规、私域数据、OneID等内容之后,这次应大家的呼声,来聊聊CDP相关内容。(往期直播回放,点击了解) 主题:《为什么90%的CDP成了摆设》 开播时间:本周四(今天)晚上19:30 依旧会在直播间尽可能解答大家问 […]

【直播回放及资料分享】数字营销中最重要的ID——OneID

《数字营销中最重要的ID——OneID》直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 后续仍会有系列直播去跟大家分享更多内容,比如CDP相关的内容。感兴趣的朋友可以关注群消息。 […]

【直播预告】数字营销中最重要的ID:OneID(宋星的第四期直播)

在上周三关于私域数据的直播过程中,大家对数据的讨论十分热烈,同时也有不少朋友表示,很想了解下关于OneID的相关内容。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 因此新的直播,专门开一期来讲讲数字营销中的OneID。 开播时间:本周三晚上19 […]

【直播回放及资料分享】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用

昨晚直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 后续会有系列直播去跟大家做更多分享,比如汽车行业对比其他行业的私域营销,以及营销数字化转型等相关内容。请大家关注群消息。 扫码 […]

【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播,朋友们反响很热烈。上周直播结束后,大家对于私域相关内容的期待很高。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 那么,新的一期就讲讲私域相关的事情吧!话题还是要落在数据上,因为数据太重要了 […]

【资料分享】数字营销中的消费者ID体系解读

昨晚直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。 未来还会有系列直播去跟大家讲更多内容,比如私域营销、营销数字化转型等等。 感兴趣的朋友可以扫描下方二维码进入交流群,后续会在群里通知大家。 扫码入群关注开播消息 01 昨日直播介绍 直播主题: […]

【直播预告】数字营销中的消费者ID体系解读

困于疫情的城市,日子还是挺难的。 所以,干脆跟朋友们线上多多交流下,冲散疫情的阴霾。 明天(本周四)晚上开一期直播。跟大家聊聊数字营销中的消费者ID体系。这个话题非常重要,是数据驱动的数字营销的技术起点。 ID体系看起来不复杂,但是真的去深 […]

近期招聘:纷析咨询、adidas

【纷析咨询|市场经理及咨询顾问|上海】 公司 | 纷析咨询 地点 | 上海 公司简介   纷析咨询是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。成立于2017年的纷析,通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择和落地监理、人才 […]

从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革

疫情反复,汽车行业,无论是主机厂还是经销商都很受伤。 先不说疫情是否会压低消费者购车意愿,至少到4S店看车的人数一定是下降的。而且,就算没有疫情,传统汽车的经销模式也一直在缓慢地走下坡路。 据称,有的经销商平均每个单店月亏损高达50万人民币 […]

【直播预告】法商双桨共同探讨:《个保法》对快消零售行业数字营销的影响与应对

这次直播与过去我一个人讲有很大不同,我们专门请来了汇业律师事务所的黄春林律师,来从专业法律的角度上给大家解读个人信息保护法和数字营销实践的关系。 01 直播对话内容 对话内容包含 《个保法》对快消零售行业的积极意义和新的趋势变化 品牌方与平 […]

【招聘】纷析咨询(上海)招聘市场经理3名

01 招聘概要 纷析咨询正在快速扩张,希望招聘3位市场小伙伴(这是纷析极为重要的岗位),将和现有的市场团队一起帮助客户和合作伙伴了解纷析咨询的产品和实力,扩大品牌影响力;并通过内容、活动、生态伙伴,持续把握和满足市场需求,带来业绩增长。 纷 […]

【推荐下载】19份私域营销运营资料(包含各平台私域方法论、行业发展、私域趋势等维度)

文末附下载方式 本次为大家准备了一份私域营销运营的资料包,包含内容如下: 平台私域 2021抖音私域经营白皮书.pdf 2021支付宝私域白皮书.pdf 快手私域经营白皮书.pdf 微信生态下的营销洞察.pdf 天猫:FAST+方法论:以私 […]

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重 […]

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化

当然,这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键,是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀,比什么全链路什么的,要底层的多。 一句话就能说清楚: 曾经,几乎所有的营销都是产品先有了,市场部门再提炼卖点,再去找targ […]

【推荐下载】CDP与营销数字化转型知识地图

文末附CDP地图下载方式 近期我们整理了一份CDP与营销数字化转型知识地图,包含四大模块内容,分别为 如何正确理解CDP CDP数据来源与结构 CDP核心应用场景 基于CDP的私域运营和营销数字化转型 希望能帮助大家快速了解CDP与数字化转 […]

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的 […]

《个保法》与数字营销相关20个问答

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来,在用户个人信息数据层面,企业所受的监管力度逐渐加大,与之对应的一系列影响也开始浮现。 比如企业过去常用的一些营销玩法,现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制,现在可能不知不觉就触碰了法律的红线, […]

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据 […]

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的

中国的PIPL(《个人信息保护法》)出台之后,很多我们过去认为理所应当的事情,变得不再如是。 PIPL的第三十六条:国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储;确需向境外提供的,应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协 […]

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言,我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程,如果在线上以直播的方式讲授,大家面对屏幕听,我觉得时间太长对同学们会有挑战,所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的 […]

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略

我的第25期大课堂在上海落下帷幕,在这期大课堂中,我第一次将《个人信息保护法》下数字营销的变化以及应对加入其中,这个部分也引发了同学们的深度关注和巨大的兴趣。 这促成了这篇文章。 01 恐慌?并无必要 大家最关心的问题,是《个保法》实施之后 […]

颤抖的CEO – 企业管理层应该如何应对《个人信息保护法》带来的严峻挑战?

《个人信息保护法》对于企业的影响正在逐渐显现。 企业的管理层,或许应该未雨绸缪,思考《个人信息保护法》对企业带来的影响,以及数字化转型中,涉及到个人信息的部分(以数字营销和客户经营为主要领域)应该如何规划和处理。 在这篇文章中,将会介绍由《 […]

35个《个人信息保护法》中与数字营销相关名词解释

公众号后台回复“个保法”,即可下载个保法全文PDF 引言 2021年11月1日起,个保法正式施行。 上一次的文章中,我们聊了个保法与数字营销相关的影响,参见《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题(点击了解)。 今天我们来一起看下,在数 […]

年终重磅|宋星工作坊《数据合规浪潮下,企业数字营销的认知、策略与实施要点》2022数字营销新形势系列课程

课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后,一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响,随着时间的推移,这个频率没有下降,反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的,我们借此契机,做了一番调研,意识到,对于许多企业,理解和消化个保 […]

直播预告|也谈职场的“35岁”

自从纷析职业发展交流群成立以来,收获了许多朋友的积极加入;同时,我们在与各个群友的交流过程中,也发现大家所需要的不只是一个不断发布职位信息的群,而是一个能过交流、学习,共同进步的社群。   这样的期待与我们的理念也不谋而合,我们希望能够与各 […]

半小时读懂新巨量云图,营销运营化的突围点在哪儿?

数字营销,毫无疑问地,走向了需要更加精细地运营的阶段。 这就是我在近几年一直强调的营销运营化趋势。企业,也都接受并认识到精耕细作的运营对数字营销的巨大价值。 受内外因的影响,这个趋势无可逆转。 但,运营什么,怎么运营,如何优化,对于大多数企 […]

汽车的营销数字化转型怎么玩

汽车行业的数字营销很难做。 比其他所有行业的数字营销可能都要困难。 你说它是ToC消费品行业,但是它在消费模式上,跟ToB又很接近,有相当漫长且复杂的培育周期。在这过程中,营销链路长、营销周期也长,不可控的因素又非常多。更麻烦的在于,这个过 […]

【招聘】北京、上海招高级咨询顾问3位

纷析咨询招聘高级咨询顾问3位(上海2位、北京1位),这是一个直接帮助企业客户解决问题的职位,等你加入! 客户都是世界500强客户(Blue Chips Companies),顾问的内容,主要是数字化营销转型和现代化的营销策略与方法。 01 […]

求职、求知、求交流?纷析人才邀你进群!

纷析人才平台自9月28日上线以来,与许多企业及从业者建立了联系。纷析人才团队在此感谢各位的支持!   在与各大企业及各位业内朋友的沟通中,团队发现随着企业数字化转型的脚步不断加剧,各类营销玩法层出不穷,以及各式营销工具推陈出新,许多朋友都在 […]

我的书《数据赋能:数字化营销与运营新实战》目前正最低价促销

比之前最低折扣的半价还要便宜10元。好像就一两天有效期就要过期了。大家抓紧。 这本书很厚很重。 这本书字数太多,接近40万字的篇幅,按出版社的排版计算字数的方法,更是到了70万字。 这本书图太多,表太多,例子太多。 全书500多页偏偏还要全 […]

《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题

引言 随着大数据与科技的发展,面部解锁、人脸识别、指纹解锁等涉及到个人信息技术应用,逐渐渗透到每个人的生活中。随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加,数据安全与隐私保护的讨论越来越多。 例如央视315曝光一些商户没有获得用户知情同意的情 […]

从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展(例如隐私计算)等新情况层出不穷的今天,数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此,研究数字营销中的创新案例,就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点 […]

近期招聘启事:掌趣科技、山姆会员商店

【掌趣科技】数据产品经理 公司|掌趣科技 岗位|数据产品经理(广告方向) 地点|北京   职位亮点   能接触到业内最前沿的游戏发行策略方案; 与行业头部游戏(一拳超人、全民奇迹、拳皇等)深度结合,服务全球市场,累积项目经验 有机会与三方合 […]

2021年第七版中英《数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释》| 纷析智库出品

纷析智库《数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释》(2021年最新第七版,最全面,中英双语)终于发布了! 本次报告共十大章节,从”数字营销与运营相关的互联网基本概念”,到“消费者(客户)运营与MarTech相 […]

近期招聘启事:保乐力加、京东

保乐力加 公司 | 保乐力加 地点 | 上海 职位 | Data Analyst Manager & EC Digitalization Manager 公司简介 在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在三十多年前,一些主要 […]

数据驱动的电商销售转化提升的方案与实践——跨境电商的一个真实案例

Based on a true story…最近做了一些跨境电商优化的案例,结果非常让我振奋!我虽然从来不怀疑我们基于数据的优化是有效果的,但是,每当立竿见影的效果发生的时候,我还是抑制不住兴奋。 既然如此,我分享出来这种愉快的感觉!在不妨 […]

© 云聚网互联网资讯 我要投稿 云聚网博客 深度学习社区 Pytorch中文百科 Pytorch中文手册