数据分析

拒绝双11的魔幻套路:直接五折就好嘛

今年双十一规则之复杂,细节之繁琐,不禁让广大网友发出疑问:淘宝今年是不是请了葛军做活动策划,薛金星和曲一线一起参与了讨论,最后是王后雄进行最终审核。不然,他们是怎么得出这个满减理论公式的,一股高考数学大题般熟悉的气息扑面而来。 更神奇的是, […]

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 ( […]

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)

我准备写一个系列文章,跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问,我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛,故意混淆的概念很多,我比较喜欢追根溯源,刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第 […]

永不言弃,9家征战中国市场的海外数字营销企业

宋星/侯蘇芸 你知道那些还活跃在国内市场的海外数字营销技术或者服务企业吗? 我们都知道Adobe和Oracle在国内其实已经开展了很多年的数字营销技术相关的业务,产品和服务都卖。但是,你知道其实今天更加开放的中国,还有很多大家未必听说过,但 […]

【报名中】WAW第69期上海站丨数据驱动的深度客户运营

随着流量获取变得不易,过去粗狂式运营已经成为过去式,随之而来的便是精细化运营,“后流量”时代悄然而至,在“后流量”时代,数字营销、用户体验、数据应用会发生怎样的变化,而我们又该如何应对?11月6日,我们邀请Tealium(一家在美国非常有名 […]

营销数字化转型的“困苦行业”和脱困之道

在几乎所有的数字营销文章中,人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式,成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾,对于很多行业而言,找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难?又该如何突破这些困难? 全文目录: 营销数字化转型的两 […]

营销数字化转型的“困苦行业”和脱困之道

在几乎所有的数字营销文章中,人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式,成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾,对于很多行业而言,找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难?又该如何突破这些困难? 全文目录: 营销数字化转型的两 […]

什么增长方法,都特么的没效?!

什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式:书中的、演讲学来的、野路子的,五花八门各种尝试,最后发现效果寥寥。于是问我,什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。这种 […]

增长?从来没有什么通用方法!

把我最近的一些关于增长的感悟写出来。   01 如果增长有通用的方法,所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性,通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长,是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服 […]

增长?从来没有什么通用方法!

把我最近的一些关于增长的感悟写出来。   01 如果增长有通用的方法,所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性,通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长,是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服 […]

【2019年12月7-8日 上海站】数据驱动的互联网营销与运营大课堂

这是宋星大课堂的总第16期,也是2019年最后一期大课堂。 这期大课堂又在上两次大课堂(14期北京和15期广州)的基础上做了优化,进一步强化了数据在消费者深度运营领域的应用,以及重点阐述了数据、技术和业务相结合的客户深度运营。整体内容仍然非 […]

关于自助式分析的思考

“人人都是数据分析师”,“平民数据科学家”这是我们最近几年经常听到的口号,加上很多先进的商业或开源BI工具的出 [...]

演讲汇报场景的 Tableau or PPT ?

PPT 非常适合演讲汇报的场景,通过页面的切换,内容重点的呈现、标注、强调,更好的引导听众来听懂演讲者想表达的 [...]

你的个人信息真的被偷走了?——那些过分“精准”的广告的背后

本文原创:纷析咨询高级分析师 张依侬 你是否遇见过一些奇特的情形。例如,刚刚研究了某个产品,这个企业的销售就打电话到你的手机;或者,中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西,下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。 ​这样的广告已经不仅 […]

不投广告,品牌“省”下的钱去哪了?

作者:纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸 从线上到线下,持续下降的广告预算 某知名自媒体在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取个名叫私域流量;KOL用不起,转身又搞个KOC。 CTR媒介智讯也出了一组数据,2019年上半年广告市场同比下 […]

【报名中】WAW 2019 深圳站丨数据和智能化落地实战分享会

2019年,私域流量、5G、短视频、KOC等占据着本年度最热关键词。 随着流量获取变得不易,粗狂式营销已经成为过去式,随之而来的便是精细化的营销,营销者希望将获取不易的流量牢牢握在自己的池子中反复利用,但到底什么是私域流量,私 […]

数字营销:黎明前最黑暗的时刻

​我的team正在招聘实习生,地点在北京。这个team有更多的学习和玩的机会。如果感兴趣,拖到文字最后跟联系我们吧。 为什么这两年数字营销从业者特别难,并不只是经济增长减缓所致。 快速发展后的突然停滞 从千禧年开始发轫的数字营销,在其后的十 […]

5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化

如果我们讨论5G的时候,按照4G当年的逻辑,那就可能产生很多误解。   【阅读提要】 6个全新场景: 线下广告的全面程序化 (一定会发生) 真正意义上的跨屏广告 (一定会发生) 高互动性广告和内容 (一定会发生) 实景广告 (极有 […]

​半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野

本文作者:宋星(纷析智库创始人)/张依侬(纷析智库高级分析师) 数字广告人,对各家媒体的广告产品有所了解,对它们的广告系统要有所了解,而对它们的API,则更值得了解。 可是,对于普通的数字营销人,如果不是搞技术或者搞广告产品,并不情愿去了解 […]

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 […]

谁杀死的百度

百度已死,有事烧纸? 听起来毛骨悚然。 含义能理解,但“已”字不是事实。 ​不过,旧的百度某种意义上真的已经死了,新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么,谁杀死了百度曾经称雄的过往? 这篇短文,绝对不从道德伦理的角度分析,而从互联网规律的角 […]

【下载】21份超实用脑图,包含数据分析、短视频相关、运营技能、用户增长、营销技术和工具

文末附脑图下载方式 本次为大家汇总整理21份高清脑图,包含数据分析、短视频相关、运营技能、用户增长、营销技术和工具汇总方面的内容。 数据分析篇 在数据驱动的营销和运营的工作中,数据分析是推动其他任务前进的基础。具体的应用场景千变万化,但核心 […]

2019,前路不安的数字营销

2018年到2019年,这两年数字营销人感觉格外不易。 当走到十字路口,选择哪条路走,就比用什么方法走更加重要。 没有刺激的刺激 ​大家迷惘背后的原因,并不简单。 对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之 […]

全文下载:纷析智库《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》

文末可查看下载《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》完整版的链接。 引言 5年前,类似《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》的评测还是难以想象的,但今天,我们已经看到了许多实力强劲且完全由国人自己研发的互 […]

5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化

如果我们讨论5G的时候,按照4G当年的逻辑,那就可能产生很多误解。   【阅读提要】 6个全新场景: 线下广告的全面程序化 (一定会发生) 真正意义上的跨屏广告 (一定会发生) 高互动性广告和内容 (一定会发生) 实景广告 (极有 […]

​半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野

本文作者:宋星(纷析智库创始人)/张依侬(纷析智库高级分析师) 数字广告人,对各家媒体的广告产品有所了解,对它们的广告系统要有所了解,而对它们的API,则更值得了解。 可是,对于普通的数字营销人,如果不是搞技术或者搞广告产品,并不情愿去了解 […]

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 […]

谁杀死的百度

百度已死,有事烧纸? 听起来毛骨悚然。 含义能理解,但“已”字不是事实。 ​不过,旧的百度某种意义上真的已经死了,新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么,谁杀死了百度曾经称雄的过往? 这篇短文,绝对不从道德伦理的角度分析,而从互联网规律的角 […]

【下载】21份超实用脑图,包含数据分析、短视频相关、运营技能、用户增长、营销技术和工具

文末附脑图下载方式 本次为大家汇总整理21份高清脑图,包含数据分析、短视频相关、运营技能、用户增长、营销技术和工具汇总方面的内容。 数据分析篇 在数据驱动的营销和运营的工作中,数据分析是推动其他任务前进的基础。具体的应用场景千变万化,但核心 […]

2019,前路不安的数字营销

2018年到2019年,这两年数字营销人感觉格外不易。 当走到十字路口,选择哪条路走,就比用什么方法走更加重要。 没有刺激的刺激 ​大家迷惘背后的原因,并不简单。 对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之 […]

2019,前路不安的数字营销

2018年到2019年,这两年数字营销人感觉格外不易。 当走到十字路口,选择哪条路走,就比用什么方法走更加重要。 没有刺激的刺激 ​大家迷惘背后的原因,并不简单。 对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之 […]

全文下载:纷析智库《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》

文末可查看下载《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》完整版的链接。 引言 5年前,类似《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》的评测还是难以想象的,但今天,我们已经看到了许多实力强劲且完全由国人自己研发的互 […]

很多年之后,我才知道关于互联网的很多说法都是无稽之谈

关于竞争优势的积累 在一定的时间内,竞争优势越积累越好。但更长的时间看,你今天成功的原因,可能就是明天失败的原因。你今天所有的积累,也会成为明天的巨大负担。其实不光是互联网,很多传统产业也如此。所以及时的转型才会如此重要。对个人而言,也完全 […]

企业营销数字化转型与DMP/CDP

本文来自2019年7月11日,品友MarTech研讨会北京站中宋星分享的关于《企业营销数字化转型与DMP/CDP》的演讲内容。 营销技术的进步促使企业加速数字化转型的进程。我们以品友发布新一代数据管理平台AlphaData为契机,探讨企业营 […]

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?

​618过去一个月,天猫双11正式启动了,然而,消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感,造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长,但每年的数据统计维度也在变化。 比如,今年618,京东强调GMV总量,18天累计下单2015亿 […]

【沙龙报名中】数据驱动:深度运营的策略与实现 WAW北京站

今年的WAW,我们已经和北京、广州、上海的朋友分享了个人信息数据保护对互联网营销的影响、企业私域数据实战和引流、获客与回归本源的效果营销三个备受关注的热点话题。 这一次,我们从数字化营销、数据管理与应用、私域流量建设三个不同的角度,讲解利用 […]

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