社会化媒体 第 2 页

哪些大品牌们都是怎么做内部营销的?

“内部营销(internal marketing)”这一概念是由瑞典经济学院的克里斯琴格罗路斯(Christian Gronroos)于1981 年首先提出的。他指出,营销导向的关键,并不在于设置强有力的营销部门,而要培养公司的领导人和雇员、让他们都接受以顾客为导向的观念。菲利普·科特勒将这理念进一步发展,提出“营销化”的理论,也就是说,要在公司里创造一种营销文化,培养和训练公司员工,以满足顾客需求作为宗旨和准则,并逐步在意识上和行为上产生认同感。近几年,将员工真正纳入到品牌的营销计划,达到整体传播效应的趋势开始显现。

糖葫芦社群,招募

商学院课程结束后,一群“真爱”跑过来要加我的私人微信;商业论坛演讲后,一群“真爱”也会礼貌的加我微信;……………………………………………………………这群坏人,加完后就从此销声敛迹,没有任何互动害得我无法有效管理微信好友其实这不是我的真爱呀今天开始,我打算寻找真爱啦​一直研究社群、内容、连接等专业问题,也为企业提供咨询教练业务每每都有学生希望我构建与他们更为紧密的联系和互动​一直被琐事缠身,没有拿出时间和小伙伴连接我从不把自己当成什么*咖,装*B,因为本身就不是………只是一个专注于自己爱的领域,并为行业和社会加块砖头而已不敢学习江湖上芸芸众多的专家​直到有一天,朱大状童鞋跑来告诉我“唐老师,我都想好了!

“标题党”文章营销的救命稻草!

许多人不明白“标题党”是神马?小编科普一下,“标题党”是标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。当然这也不是小编说的,度娘是这样解释的!一般来说,文章营销的过程:流量——转化——成交,所以说流量是文章营销的救命稻草,没有最开始的流量哪有后来的转化和成交,就某些方面来说,流量为王不是没有道理的。文章中能最吸引人无疑于文章标题,文章标题拟的好不好是文章营销的关键所在,因此标题也就成了吸引流量的基石,各种标题党纷纷大显身手!1.

《奔跑吧兄弟》—— 撕谁的名牌由你来决定

《奔跑吧兄弟》新型O2O概念引爆微博,明星撕名牌之路由粉丝做主。

前沿趋势 | 联想拯救者与《魔兽》电影的跨界合作

为了联盟和部落,联想拯救者强势牵手传奇游戏魔兽世界,带你找回热血沸腾的青春!

网络文化 | 付费问答新模式 KOL躺着就能挣钱

一块钱偷听王思聪的花边新闻,数十元参与一场专业的研讨会,付费类知识平台变成了谁的摇钱树?

国际大牌情人节他们都是怎么玩的??

情人节??我去…这让我一个单身狗怎么办?又要开始被满屏的秀恩爱虐死,还有那满屏的情人节广告,各种各样的广告,深深的伤害了我。嗯,这狗粮同样不能我一个人吃前方高能预警一大波秀恩爱日子即将到来什么词能够形容情人节呢?狗粮遍地撒,恩爱秀上天!… 玩法一:“解锁”游戏激发用户好奇心颜值与质量都在线的彩妆品牌BOBBI BROWN,在情人节保持着一贯高冷的面孔,没有套装,也不打折售卖,但如果你购买其明星产品虫草粉底、变色唇膏以及任意唇膏三款产品,就能解锁“变色不变心”情人节首饰盒。而这个文案也被评价为“好彩头”:祝消费者人越长大越美但不改初心。

企业社交媒体在中国崛起

杨笑希 Sophia Yang企业社交媒体成了中国企业用来解决项目沟通和团队协作挑战的最新选项之一。随着社会化媒体的兴盛,企业内部也开始使用email以外的交流工具来进行日常项目的沟通,如QQ、微信等,但缺点是这将占据用户很多私人空间,也会使得用户的社交体验模糊不清。而许多企业也意识到了这一现象,开始追寻更有效的方式以解决项目沟通与团队协作的问题。因此,企业社交媒体的崛起可谓水到渠成。阅读全文

2016年中国社交媒体形态:你需要知道的事

中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一。Kantar Media CIC富有12年的中国社会化媒体聆听经验,见证了其日新月异的变化。我们从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于今日正式发布了2016年的最新版本。以下我们为品牌、代理商及技术支持等相关人员总结了五大变化及发展。1. 以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局 百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。

剖析搜索引擎眼中的用户体验度

作为一名站长,都知道用户体验已经成了SEO优化中的主导作用,对于普通用户来说,用户体验并不是一个可以用简单数字表达清楚的东西,每个人的对网站的使用习惯不同,功能需求也不一样,对网站上广告的数量,弹出广告的时间等忍受程度更是千差万别。站在普通用户的角度考虑大致可分为以下五类:1、感官体验:呈现给用户视听上的体验,强调舒适性2、交互体验:呈现给用户操作上的体验,强调易用、可用性3、情感体验:呈现给用户心理上体验,强调友好性4、浏览体验:呈现给用户浏览上的体验,强调吸引性5、信任体验:呈现给用户的信任体验,强调可靠性站在搜索引擎的角度考虑,它一般是如何判断网页的用户体验呢?

基于搜索引擎友好的网站结构优化

在做网站结构分析之前,要理解搜索引擎蜘蛛是拟人化的算法而已。算法就是按部就班的执行事先设计的抓取策略,所以良好的网站结构具备引导、分配权重、提高抓取效率等作用,只有内部框架搭建好之后,内容的布局才能井然有序,蜘蛛才能有序爬行。事先应该考虑到的问题:蜘蛛是否实现逻辑上的全站抓取蜘蛛是否可以区分页面重要性蜘蛛是否可以提取页面的关键词一、逻辑上全站爬行网站结构优化网站物理结构,即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。目前的主流思维就是网站扁平化设计,即平行结构。链接结构优化两种蜘蛛抓取不到的页面:网站本身不希望被收录的页面;没有链接到达的页面,即孤岛页面。

网站标题的长短对SEO优化的影响

常有人问网站标题到底写多少字了?很多的人在做SEO的优化的时候,对网站的标题有着很大的疑惑,其实我一般真的很不想回答这个问题,因为我们查看过很多的关于这方面的文章,大部分写的是在31-35个字,其实我们再深挖这个原理,我们写标题的目的是为了什么,然后这个标题的长短对网站优化是怎么回事了?其实标题的长度的问题并不是很重要的,标题无论长短只要合理是没有太大的问题的。

鹿晗小镇为你实现愿望

在2016年感恩节前夕,鹿晗工作室在其官方微博上发起了#鹿晗愿望季#活动来报答粉丝们对鹿晗的喜爱。鹿晗愿望季的策划源于鹿晗和一名伊拉克粉丝之间的对话,该粉丝在战火纷飞的艰难生存环境下,得到了来自偶像鹿晗的鼓舞打气,鹿晗的正能量感染了这位粉丝,使他心怀阳光地面对生活。受这件事的启发,早在2015年末,鹿晗发起了鹿晗愿望季,希望能通过活动传达感恩、坚持和助人为乐的信念。而此次2016年的#鹿晗愿望季#将持续7周,从生活、学习、工作、亲情、友情、爱情等角度出发,每周一个不同的主题,品牌可以选择与自身最切合的主题进行参与。

电商网站的图片优化策略!

对于网站优化,大部分的人都会考虑去做网站的页面关键词优化,很多人忽视图片的优化,更别说图片排名优化。在电子商务网站,客户或许会因为一款产品的造型非常漂亮而产生购买欲望,往往图片或视频对购买欲望的驱动远远大于文字网页。图片的优化完全可以获得更多目标客户。虽然电子商务网站不比图片资源站的图片要多,但对比一般企业网站,图片确实是电子商务网站的一大特色,优质的图片信息也是网站内容的一个附加价值,所以做好站内的图片优化是非常必要的。

2017,种子用户实验室启动100家企业招募计划

创业企业、大企业在推动新产品的悲剧往往源于种子用户的问题,那么企业如何面对?是种子用户实验室重点关注的领域。目前从业者问题和困惑有:1.如何识别种子用户?2.如何找到产品的第一波种子用户?3.种子用户筛选和接触;4.种子用户的管理及应用问题等。种子用户实验室将专注种子用户在新产品市场及运营的规则,系统总结了种子用户价值及实际应用。系统刻画种子用户价值与意义、种子用户画像和特质、如何筛选和接近种子用户、激励和使用种子用户等内容。种子用户实验室将会如何在实际工作中应用众多种子用户工具给出了具体的指导,以及种子用户的画像的定义、种子用户批量筛选的策略及方法论等内容。

2017年场景革命,大数据O2O营销创新路径

企业经营中一个非常关键的节点是定价。我们正在从传统的产品定价转向场景定价,从批量集中售卖走向碎片拆开来卖。传统定价是围绕产品的定价、竞争对手角度、追求稳定价格和统一的冲动,是自我为中心的惯性行为。通过聆听用户的需求、互动的过程中,企业采用新科技、新的方式可以重构定价模式,实现敏捷性的场景定价,碎片购买。Ube公司通过车辆供应情况、用户需求情况来敏捷调整价格,轻松实现价格的加减,以配置打车场景的有序运行。出租车公司在面对敏捷创新价格的挑战时,应该如何做呢? 

社群互动才是社群商业及营销的关键节点,其他都是虚假

通过案例来解析:强生公司运营着一个非常成功的在线社群BabyCenter。其厉害之处在于:在美国使用网络的准妈妈和有着2岁以下宝宝的妈妈中78%都是这个社群的成员。每月来BabyCenter的美国妈妈,要比每年出生的美国宝宝还要多。BabyCenter在提供价值上有自己独特,坚持的方向。网站分享根据孩子年龄区分的专家建议、科学研究等文章。更为重要的是促成妈妈社群的建立,让妈妈们有个分享照片、交朋友、写博客、探讨评论、传递经验的地方。相对于其他全人员覆盖的社交网络,BabyCenter只专注面向妈妈群体。为了便于大家对BabyCenter有一个认知,下图是其全球网站中的中文版。

关于销售过程中关键事件的探讨

马云曾经对卫哲说过,B2B的核心是business people to business people。一个销售事件的完成,一定是非常好的定位了过程中的关键人,同时对关键事件作出了准确的判断。首先我们来探讨,如何提炼关键事件。在整个销售过程中,会遇到非常多的人,也会发生很多事情,如何从这些嘈杂的信息中提炼关键事件,是决定销售是否成功的关键。提炼关键事件,一定要了解事物的本质,也就是说,一定要基于最基础的商业逻辑来提炼。那就是商业运营和人性。基于最基本的、最符合逻辑的商业运营规则来提炼,充分考虑人性的影响,是成功提炼关键事件的基础。具体操作方法不是很复杂,我们称之为假设性提问法。

对于网站重复类型的优化方案

做网站SEO优化的站长朋友应该都比较忌讳自己网站中存在与其他同行网站相同的信息,这也是我们做SEO 工作时应该尽量避免出现的情况。但是往往在庞大的互联网系统中,这样的情况时不时总会发生。当然这里所指的网站中的重复信息不仅仅是指重复的文章内容,它还包括一些重复的网站结构、产品信息等。尽量避免网站中出现重复信息也是我们做SEO之内容优化的重要手段。1、网页中重复的文字内容我们经常会遇到这样的情况:其他同类网站中的一部分文字信息可能非常适合自己的网站,并且我们希望直接放在自己的网站上。但是这种直接抄袭的行为可能会导致网站被降权甚至是更严重的惩罚。那么如何既能引用原始文字又不被惩罚?

基于搜索引擎友好的网站结构优化

在做网站结构分析之前,要理解搜索引擎蜘蛛是拟人化的算法而已。算法就是按部就班的执行事先设计的抓取策略,所以良好的网站结构具备引导、分配权重、提高抓取效率等作用,只有内部框架搭建好之后,内容的布局才能井然有序,蜘蛛才能有序爬行。事先应该考虑到的问题:蜘蛛是否实现逻辑上的全站抓取蜘蛛是否可以区分页面重要性蜘蛛是否可以提取页面的关键词一、逻辑上全站爬行网站结构优化网站物理结构,即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。目前的主流思维就是网站扁平化设计,即平行结构。链接结构优化两种蜘蛛抓取不到的页面:网站本身不希望被收录的页面;没有链接到达的页面,即孤岛页面。

前沿趋势 | “丢书大作战”——推广公益活动的新形式

“丢书大作战”是一项图书分享活动,源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。作为联合国妇女署任命的友好大使,英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson),于今年成立了妇女权益读书会。2016年11月2日,她联合Books On The Underground发起了读书分享活动,将宣传女性权益的图书《Mom & Me & Mom》“丢”在伦敦地铁各个角落,供人们阅读和传播,意在呼吁性别平等,倡导女性权益,并希望大家能够利用通勤的时间多读书。这项活动引起了巨大反响,中外媒体争相报道,中国网民普遍认为这项活动很有意义。

还记得网站运营的搜索技巧吗?

有哪些搜索技巧是作为网站运营要掌握的,不仅可以提升自学效率,还可以提升工作效率;一、特征关键词组合搜索什么叫特征关键词组合搜索?

口碑营销的优劣势分析

一、口碑营销的优势1、宣传费用低口碑是人们对于企业的看法,也是企业应该重视的一个问题。不少企业以其强硬的服务在消费群体中换取了良好的口碑,带动了企业的市场份额。同时也为企业的长期发展,节省了大量的广告宣传费用。一个企业的产品或服务一旦有了良好的口碑,人们会不经意的对其进行主动传播。口碑营销的成本由于主要集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。一般而言,在今天信息更充分的互联网时代,靠强制宣讲灌输的品牌推广已变得难度越来越大且成本更高,性价比远远不如定向推广和口碑传播来得好。

案例分析 | Bilibili邀请用户参与“大会员制度”建设

10月9日晚, 哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili,下文简称B站)推出了名为“大会员制度”的收费会员服务。用户可通过支付月费(25元/月)或年费(233元/12个月),享受会员专属服务。服务主要包括视频高清画质,评论有表情,空间自主头像等功能。在此之前,B站的会员服务是免费的,成为会员的标准是回答100道与二次元有关的问题,获得60分以上即可成为会员。会员拥有专享视频,发送弹幕等权限。用户以答对问题成为会员而感到自豪。作为拥有1亿活跃用户的视频网站,B站在没有任何预告的情况下推出了收费会员制度。广大网友对“从天而降”的大会员制度表现出抵触情绪。反对的帖子主要分为两种。

都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。阅读全文

漫画表情包营销案例分析

“漫画表情包”在互联网上最初被网民用于传达自己的心情和感受。社媒的发展让漫画表情包成为网络文化中必不可少的一员,一些热门漫画表情包时常带动话题并引发极大的传播声量。其中最具代表性的便是近期热门的“友谊的小船”和“推心小人”,这两个漫画表情在社媒上引起了网民的疯狂转发与讨论。与此同时,不同的品牌也积极参与其中,针对表情包部分更改图片或改写文案用于推广自己的产品。其中,杜蕾斯很好地把控了话题的时效性和精确度,迅速利用话题热度发布品牌文案,最终引发了传播声量。阅读全文

Enfluencer Radar™ Press Release

2015年7月27日下午3点,淘宝店主张大奕完成了又一轮的新品上架。第一批5000多件商品在两秒内就被顾客“秒光”,所有新品在3天内基本售罄。短短几天时间,网红张大奕便完成了普通实体店一年的销售量。网红淘宝店铺的崛起,主要归功于电子商务以及社交媒体的大力发展,而网红在其中抓住了利用淘宝等电商平台将自己社交媒体上的高人气变现的机会。同时,企业也开始寻求与网红的合作,希望利用其具有一定特点的大量优质粉丝资源进行定向营销,将粉丝转化为购买力。阅读全文

禁欲“老干部”追击 95“小鲜肉”,你选哪一系?

这是一个大数据时代,更是一个明星效应粉丝经济时代。明星相对于品牌自身来说,其身份具有特殊性,在营销传播上就具有天然优势,广告效应也正来自于“粉丝”们的支持。“粉丝”们更倾向于购买自己偶像喜欢或代言的商品。当粉丝在消费偶像的时候,绝不是简单的只去消费商品的实用性,也是在进行自我表达。购买的不只是商品更是情怀,即通过消费的方式来表达自己的立场。为什么大众越来越倾向于表达立场?因为借此能够找到自己的同类群体,这也是社交的需求。可见,粉丝经济与社交网络密不可分。粉丝对偶像具有极高的关注度,偶像的一举一动他们都能够明察秋毫。

小米社会化媒体运营做口碑营销背后的战略、思维、方法和秘诀

小米是如何通过社会化媒体运营做好口碑营销的,揭示小米口碑营销背后的战略、思维和方法,2个故事和4个法则深度分析小米口碑营销的秘诀。故事1:雷军两本书与口碑的胜利“小米手机的胜利是品类的胜利,小米公司的胜利是口碑的胜利。”——黎万强小米内部一个习惯说起:每年,雷军都会给所有小米员工推荐他喜欢的书籍。其中两本书提及的频率较高。一本是《定位》,定位理论讲求“与众不同”、“成为第一”,通过抢占心智,让潜在顾客将你与其他公司区分开来。一个通俗的理解就是另辟一个新的品类,而小米手机创造出了“互联网手机”的新品类,在多方面实现了心智的抢占,这比较容易理解。

网络媒体EPR传播方法

网络媒体EPR 产品介绍网络媒体EPR,这是最近几年才在我国发展并渐渐被人认知的一种新型的营销手段。运用新闻来为企业做品牌推广,将企业的信息隐藏在新闻里,从客观的第三方角度来报道企业新闻,使企业在大众媒体上树立自己的良好形象,从而提升美誉度和促进产品销售。1、确定网络媒体网络媒体EPR传播目标网络媒体网络媒体EPR传播目标是指网络媒体EPR传播活动所需达到的目的或效果。网络媒体EPR传播目标必须以品牌的自身定位、目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。

双11来了,文案们准备好了吗?

双11购物节来了。要忙坏了吧,今年的销售冲刺就靠这一波了吧。那么文案们该如何出手,抓住顾客的钱包银行卡呢?本文给大家准备一套剁手文案。电商产品卖的好不好,全靠你家的产品详情页。不管你是卖衣服、零食、护肤品还是生活电器,我这里给大家准备一套剁手文案。让你的文案像一把好刀,让顾客忍不住剁手。一、服饰类双11对于购买者来说,买衣服最大的困难是什么?衣柜已经有了一堆。再买,就会戴上“败家女”的帽子。这是心理上最大的一个障碍,我们需要给她们一个梯子,给她们一个理由,把购买这件事变成一件必须要做的事情。给自己购买的一个理由。我们可以从哪些方面给出合理的理由?有两个方面。

网络口碑营销之道

关于口碑营销,我相信绝大部分的营销人士都是非常的了解,同事也都把口碑看的非常重要,口碑可以说是为传统的企业、行业带来最直接的营销立场,而且在今年里也是有很多传统行业开始注重口碑并实施口碑营销。然而,在一些传统行业的角度上来看,口碑,特别是用户对企业、对产品的口碑是非常重要的,好的口碑可以快速的引发产品销售、企业盈利等。另外,随着小米科技董事长雷军所提到小米模式的口碑时,越来越多的传统行业也都开始朝口碑这块发展,也许正是因为口碑造就了小米,口碑营销才会这么的被传统行业重视。借用雷军在中国IT领袖峰会上演讲的一些话:“口碑是什么?

2016年10月09日

3年来我读过最好的一本书《创新的扩散》更多内容,请关注​ 

如何面对突发事件中的媒体采访-哈医大二院事件教训

1、必须也只能讲真话,且注意实据;2、如有可能,把坏消息一次说完;3、学会道歉,适当减低舆论期待;4、依照计划,保持对内对外口径说法一致;5、换位思考,考虑记者的想法、预见其行动;6、善于找出盟友,善用“第三方”意见;7、尽量做到要主动发表、先发制人;8、重视互联网,必须连续提供原始权威数据。

如何提高自己的直播技巧

直播这么火,要想吸引到足够的粉丝,必须要付出一点代价。如果你有料,那不妨多露一些,虽然容易被封号,但是效果是杠杠的。如果你没有料,那你必须通过培训,提升自己的直播技巧。首先,你的直播一定要有足够的吸引力。吸引力怎么来呢?就是多感官的轰炸!直播为什么会火?因为他从文字变成了视频,视频的感观震撼力让大家更愿意去看直播。但是,如果你能够来一套组合拳,那就更棒了,包括图片、视频、道具、语言、声音全方位立体化轰炸。其次,你要准备一个精彩时刻。没有精彩时刻,粉丝就没有期待,没有期待,那我为什么要关注你呢?所以,现在直播平台上粉丝多的,往往都会在随机的给用户一点小惊喜。第三,要会讲故事。

美年达借势超级IP《爱情公寓》疯狂吸粉

美年达借势超级IP《爱情公寓》定制《开心原力》,线上线下联合造势,内容营销效果拔群。

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