网站分析在中国

本次，为大家整理了4份关于数据分析思维、模型与常见方法的脑图。如果你需要高清大图，请直接查看文末的下载方法。  一、9种数据分析思维 数据分析的方法有很多，但是核心的分析思维可以归纳为这九种。 分类：给一批人(或者物)分成几个类别，或者预测 […]

引言：CMO要如何做，才能驯服Martech这头野兽呢？ 译者 | 张依侬 审校 | 林森 相信你已经从一篇又一篇关于Martech的文章中，了解到它的狂热，而这也正是它的现状。更糟糕的是，如果你走进一个已经运转了一年多的营销部门，会惊奇的 […]

引子 个人信息保护最大的争议或许不在于如何保护，而是该保护什么，以及在充分保护个人信息的前提下，也能尽可能保护行业和经济。 正文 中国正在紧锣密鼓地落地个人信息保护的一系列法律法规，靴子落地后，互联网营销行业，以及与消费者运营相关的工作肯定 […]

引言 腾讯数据智库的出现，再一次表明了腾讯帮助广告主整合资源、提升效果的强烈决心。   腾讯数据智库（TDC，或Tencent Data Cloud）是腾讯广告业务领域又一个极为重要的发布，因此毫不奇怪，一经推出便获得极大关注。 […]

这是宋星大课堂的总第14和第15两期。 北京这一期是计划之内，而广州这一期则是计划之外。因为不断有广州的朋友跟我和团队询问，是否会开广州的培训，所以，我们都意识到，应该有第一次在广州的课程。于是，有了八月份连续两期的大课堂。 跟过去一样，大 […]

引言 私域流量的革命正在催生新的企业经营范式，在这个新范式之下，企业所拥有的数据成为极为重要的企业经营性资源。   本文作者：纷析智库创始人宋星   几乎所有的中国企业都在思考，数据究竟能够如何创造更好的商业机会或是如何能够带来效 […]

引言 聊天机器人有望在未来五年内为企业节省80亿美元。   今天，你发了多少条聊天信息? 现在每天发20条、50条、100条甚至更多条的聊天信息都已经是很平常的事情了。 从2014年开始，聊天应用的用户数就已超过其他社交媒体工具。 […]

本次，我们为大家推荐了7篇文章，点击对应文章的”原文链接“可以直接阅读。 1.全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》 2.《揭秘抖音背后的乱象，这个产业比“三无烤虾”更疯狂！》 3.《谁动了BAT的广告？》 4 […]

引言 从私域流量到私域数据，企业营销数字化转型之路。   2019年6月4日，专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询，旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书历时 […]

上周【新热点】5月17日   上海建立新一代数据库与人工智能研究中心 5月19日   全球已经开始研究6G，全球IPv6论坛主席：2030年将开始部署 5月21日   网易支付上线跨境收款服务，面向集团内部、跨境平台型商家出口业务 5月22 […]

本文翻译自social media today的文章，原文链接。 引言 用户无需在GA账户上进行任何代码部署，Google Signals就能利用谷歌内部的用户标签实现访客的跨设备追踪。 翻译：张依侬 审校：林森  去年7月，Google […]

前言 所有企业最终都是数据公司，那些“不够”数据的公司，很有可能也不够拥有未来。 本文作者：纷析智库创始人宋星   数据，忽然就不再只是喊在口头上了 企业对于数据的极度渴求被大众所知晓，来自于负面的消息。 例如，2018年7月爆出 […]

本文翻译自AdExchanger的文章，原文链接。 虽然谷歌保存了第三方cookie，但如果更频繁地阻止cookie，Chrome的未来还会有cookie吗？ 翻译：张辉敏 审校：林森 谷歌Chrome将使用户更容易地阻止cookie，让广 […]

与其他的领域相比，社交和内容的监测与分析需求极为旺盛，供给却相当稀少。 但，社交数据和内容却能提供给我们独一无二的重要信息，企业也迫切想通过这些数据把握消费者的心态、情绪乃至欲求。 因为，人人都知道今天的互联网是每个人尽情抒发释放的渠道，内 […]

《谷歌分析宝典》这本书是我和团队同学们花费了一年多时间翻译完成的。 花这么长时间翻译，是因为每一个字，都是认认真真翻译，然后又认认真真校对的。 所以，我完全不怀疑这本书的翻译质量。 现在终于上市。 我长舒了一口气。 如果你想了解谷歌分析（G […]

众多势力忽然聚焦在企业的数据领域，因为这个领域看起来是当前为数不多的，企业SaaS或者IT需求最旺盛的领域了。 于是，无论是帮助企业解决广告投放问题的agency、广告监播或流量监测公司、广告技术公司、互联网数据相关的服务公司，还是传统的企 […]

​今年的WAW，我们已经和北京、广州的朋友分享了，个人信息数据保护对互联网营销的影响和企业私域数据实战两个备受关注的热点话题。 图：WAW第65期广州站现场 这一次，我们选择了许多上海品牌方朋友越来越重视的效果营销为主题，从营销中台、信息流 […]

​ 点击查看大图 （备注：生态图所含解决方案均为已在中国提供正式服务的解决方案或产品；如没有正式的落地服务，即使拥有中国客户，也暂不放入。） 重点关注 本次，我们将对以下三个模块的代表性工具进行解读，帮助大家直观了解其优缺点和具体的应用场景 […]

总结与更新经典模型的文章，我是每一年都一定要写一篇的。 工具总是不断推陈出新，增加（或者打补丁）各种功能，但思维模型和分析方法，却隽永而美好。更何况，有了各种模型，才幻化出各种各样的工具。 所以，学习模型和方法才是真正事半功倍的好办法。 不 […]

你不怎么用的微博，截至2018年Q4：微博月活跃用户增至4.62亿，日活跃用户增至2亿。 根据微博发布的1Q18的财报，微博总营收同比增长76%至3.5亿美元，主要受益于广告业务的强劲增长。分行业广告主方面，电商行业微博是有优势的。 本次整 […]

汇编一下最近跟朋友们聊的，还有来自我的社区的一些热点讨论话题。希望对大家有启发。 另外，我最近准备上线一个每集5分钟左右长短的，系列的音频节目，是团队跟我一起策划制作的。也欢迎朋友们关注和建议。 热点话题一：老客、沉默客户的唤起，以及积分运 […]

信息流广告的投放，是我们的知识星球（数据化营销与运营，星球ID：37941651）中被问及的最多的问题。 我忽然意识到，信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同，尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中，一定拥有一个非常深刻的逻辑，我们理解了这 […]

上一篇文章（DMP101 之五：DMP vs CDP，它们到底有没有区别）介绍了DMP和CDP的异同，有不少同学跟我提问，它们二者在数据上有不同，功能上似乎也不完全一样，是不是意味着，它们二者本身的架构也完全不同？ 我这才意识到，我似乎还没 […]

数据变现，如同流量变现一样，是一个“永恒”的话题。 从2014年开始，很多朋友不断跟我提出这个问题，到2019年，这仍然是一个相当有热度的话题。 时过境迁，这个问题在五年以后，答案可能已经非常不同。 因为五年之后，依靠数据直接变现已经走到了 […]

人口红利消失、消费分层、信息爆炸、场景碎片，企业获取用户增量的边际成本越来越高。存量闭环经营成为转型的重心商业模式。2019年新的营销趋势，是什么呢？下面这几份研究报告，或许会给你新的思路： 报告内容概述及推荐阅读顺序 1、【白皮书】《20 […]

在各类应用陆续探索市场后，小程序于2017年正式现世，在2018年呈现爆炸性增长趋势，现在小程序生态日渐完善。下面精选5份关于小程序的报告，一起走近它的前世今生。 报告内容概述及推荐阅读顺序 1、【发展概述】《2018年小程序行业研究报告》 […]

任何有KPI的地方，就有作弊。不过，微信阅读量的作弊，似乎很少人关注，但是真关注起来，绝对会让你“惊艳”！ 看看目前微信的热度，你必须感慨，任何曾经显赫一时的产品，也总有慢慢从神坛走下的一天。但也正因为这样，依赖于微信维系生意模式的，不得不 […]

“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。” 脑图内容概述 社会证明总是有用； 太多选择未必就好； 消费者眼里的折中选项； 注意，免费也要要强调价值； 越是利用恐惧做营销越要科学； 门口的一小步策略； 给用户贴上 […]

时间地点 授课时间：2019年5月25日、26日（周六、周日）两天，9:00-18:00。 地点：上海市内交通便利地区的某酒店，确定后会通知大家。 讲大家更关心的内容！ 课程吸收了前15期同学们的诸多反馈，最新的这次升级，内容会更加聚焦于大 […]

但当24日的下午6点10分，全部的内容讲完，大家报以掌声的一刻，我心里的石头终于落地。而看到大家热情洋溢的评论，以及在微信朋友圈中撰写分享自己的听课感受，我更是体会到了释放之后的感动。

熟悉WAW的朋友都知道，我们主要是在北京、上海和深圳，与大家碰面分享，但为什么这次选在了广州？实际上，这也是WAW第十一年，第二次走进广州，为什么会在这个时间点去广州呢？我们在3月8日，举办了一场关于「从品牌私域数据到CDP/DMP，用好了 […]

当我们回过头来看这一年，很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年，经济本身的走势难免让人充满担忧，并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。而对数字营销行业，情况则恰恰相反。相比2017，2018年确实是更有意思的一年，在这一年，你 […]

前言 上周五， 3月8日，2019年第一届纷析思享会在上海成功举办，本次思享会聚焦品牌私域数据，以「从私域数据到DMP/CDP，用好了才算数」，与各业品牌进行闭门热议。活动当天，来自沃尔玛、蒙牛、美赞臣、雀巢、微软、米其林、博郡汽车、IHG […]

当我们回过头来看这一年，很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年，经济本身的走势难免让人充满担忧，并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业，情况则恰恰相反。相比2017，2018年确实是更有意思的一年，在这一年，你能 […]

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球，第8期精华问答汇总——案例优化专题。本期汇总整理实优化过程中遇到的问题包括：流量分析、着陆页分析、转化分析和品牌广告分析四个方面的13个精华问答。  问题概述 流量质量如何分析？前后端数据如何打通？ […]

文末附PPT下载方式 第64期的WAW沙龙，在北京空气重污染预警中如期举行，但沙龙并没有因此减少光彩，大家的热情与演讲嘉宾相声般的干货输出让WAW延续着自己的魅力。本次沙龙也创造史上最快超额完成活动报名的速度。原定100位的参会席位，最终有 […]