网站分析在中国

本文原创：纷析咨询高级分析师 张依侬 你是否遇见过一些奇特的情形。例如，刚刚研究了某个产品，这个企业的销售就打电话到你的手机；或者，中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西，下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。 ​这样的广告已经不仅 […]

作者：纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸 从线上到线下，持续下降的广告预算 某知名自媒体在朋友圈吐嘈，大流量用不起，就用社群，取个名叫私域流量；KOL用不起，转身又搞个KOC。 CTR媒介智讯也出了一组数据，2019年上半年广告市场同比下 […]

2019年，私域流量、5G、短视频、KOC等占据着本年度最热关键词。 随着流量获取变得不易，粗狂式营销已经成为过去式，随之而来的便是精细化的营销，营销者希望将获取不易的流量牢牢握在自己的池子中反复利用，但到底什么是私域流量，私 […]

​我的team正在招聘实习生，地点在北京。这个team有更多的学习和玩的机会。如果感兴趣，拖到文字最后跟联系我们吧。 为什么这两年数字营销从业者特别难，并不只是经济增长减缓所致。 快速发展后的突然停滞 从千禧年开始发轫的数字营销，在其后的十 […]

如果我们讨论5G的时候，按照4G当年的逻辑，那就可能产生很多误解。   【阅读提要】 6个全新场景： 线下广告的全面程序化 （一定会发生） 真正意义上的跨屏广告 （一定会发生） 高互动性广告和内容 （一定会发生） 实景广告 （极有 […]

本文作者：宋星（纷析智库创始人）/张依侬（纷析智库高级分析师） 数字广告人，对各家媒体的广告产品有所了解，对它们的广告系统要有所了解，而对它们的API，则更值得了解。 可是，对于普通的数字营销人，如果不是搞技术或者搞广告产品，并不情愿去了解 […]

我一直认为美国人，尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友，因为要举家搬到上海，所以他的老板很忧心忡忡，说你搬到上海了，以后出国还方便吗？他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 […]

百度已死，有事烧纸？ 听起来毛骨悚然。 含义能理解，但“已”字不是事实。 ​不过，旧的百度某种意义上真的已经死了，新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么，谁杀死了百度曾经称雄的过往？ 这篇短文，绝对不从道德伦理的角度分析，而从互联网规律的角 […]

文末附脑图下载方式 本次为大家汇总整理21份高清脑图，包含数据分析、短视频相关、运营技能、用户增长、营销技术和工具汇总方面的内容。 数据分析篇 在数据驱动的营销和运营的工作中，数据分析是推动其他任务前进的基础。具体的应用场景千变万化，但核心 […]

2018年到2019年，这两年数字营销人感觉格外不易。 当走到十字路口，选择哪条路走，就比用什么方法走更加重要。 没有刺激的刺激 ​大家迷惘背后的原因，并不简单。 对经济预期不太好是一方面，这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之 […]

文末可查看下载《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》完整版的链接。 引言 5年前，类似《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》的评测还是难以想象的，但今天，我们已经看到了许多实力强劲且完全由国人自己研发的互 […]

如果我们讨论5G的时候，按照4G当年的逻辑，那就可能产生很多误解。   【阅读提要】 6个全新场景： 线下广告的全面程序化 （一定会发生） 真正意义上的跨屏广告 （一定会发生） 高互动性广告和内容 （一定会发生） 实景广告 （极有 […]

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我一直认为美国人，尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友，因为要举家搬到上海，所以他的老板很忧心忡忡，说你搬到上海了，以后出国还方便吗？他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 […]

百度已死，有事烧纸？ 听起来毛骨悚然。 含义能理解，但“已”字不是事实。 ​不过，旧的百度某种意义上真的已经死了，新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么，谁杀死了百度曾经称雄的过往？ 这篇短文，绝对不从道德伦理的角度分析，而从互联网规律的角 […]

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2018年到2019年，这两年数字营销人感觉格外不易。 当走到十字路口，选择哪条路走，就比用什么方法走更加重要。 没有刺激的刺激 ​大家迷惘背后的原因，并不简单。 对经济预期不太好是一方面，这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之 […]

文末可查看下载《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》完整版的链接。 引言 5年前，类似《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》的评测还是难以想象的，但今天，我们已经看到了许多实力强劲且完全由国人自己研发的互 […]

关于竞争优势的积累 在一定的时间内，竞争优势越积累越好。但更长的时间看，你今天成功的原因，可能就是明天失败的原因。你今天所有的积累，也会成为明天的巨大负担。其实不光是互联网，很多传统产业也如此。所以及时的转型才会如此重要。对个人而言，也完全 […]

本文来自2019年7月11日，品友MarTech研讨会北京站中宋星分享的关于《企业营销数字化转型与DMP/CDP》的演讲内容。 营销技术的进步促使企业加速数字化转型的进程。我们以品友发布新一代数据管理平台AlphaData为契机，探讨企业营 […]

​618过去一个月，天猫双11正式启动了，然而，消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感，造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长，但每年的数据统计维度也在变化。 比如，今年618，京东强调GMV总量，18天累计下单2015亿 […]

今年的WAW，我们已经和北京、广州、上海的朋友分享了个人信息数据保护对互联网营销的影响、企业私域数据实战和引流、获客与回归本源的效果营销三个备受关注的热点话题。 这一次，我们从数字化营销、数据管理与应用、私域流量建设三个不同的角度，讲解利用 […]

纷析评测：只评测最新最好的数字工具与解决方案。by 纷析智库 ® 媒体的多样化，消费者行为日益碎片化，对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来，随着接入的渠道和账户的增多，一般的广告投放方式的弊端也会被凸显 […]

英国《金融时报》曾报道过：在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。 目前，越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以 […]

在Pt学院的《用户运营的深度思维与方法》的分享结束后的提问环节，有一个听众问我一个很“实在”的问题，分析和优化用户运营，有哪些模型。我把一些常用的模型一一简单介绍之后，忽然发现，这已经可以写一本书了。不过，写一本书的时间可能不够，但写一篇文 […]

这一次比上一次的版本（2018年11月版）新增了29个新的名词。 所有的名词在每个分类中均以A-Z的顺序排列。 百度文库等文档分享平台中出现了大量直接抄袭该内容并且收费的“伪文档”，请朋友们注意。 Part1：最基本的名词（14个） Ads […]

GDPR生效一周年之际，欧洲的互联网不是变得更好了，而是变得更糟糕。GDPR没有带来双赢，反而可能带来全盘皆输。 或许，是时候反思，GDPR这样激进的法律是否真的有意义？​ GDPR给欧洲互联网带来严重的负面影响 中国的广告协会、网信办以及 […]

关于竞争优势的积累 在一定的时间内，竞争优势越积累越好。但更长的时间看，你今天成功的原因，可能就是明天失败的原因。你今天所有的积累，也会成为明天的巨大负担。其实不光是互联网，很多传统产业也如此。所以及时的转型才会如此重要。对个人而言，也完全 […]

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