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2018年宋星大课堂现已开放报名！ 课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年6月2日和6月3日（周六、周日） 特别优惠：在4月16日前完成报名 […]

2018年宋星大课堂现已接受报名！ 课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年6月2日和6月3日（周六、周日） 开课地点：北京（具体地点会在开课 […]

这是一个只讲观点的文章。移动快消时代，就别太多啰嗦论据了。 某某条被打压，与其说是某某重要人物倒塌的连带效应，不如说是时代要求。 第一层意思：要搞清楚主旋律 1. 这是一个政治正确比什么都重要的时代。政治不正确的东西，不太能持续。不和谐的声 […]

2018年宋星大课堂现已接受报名！ 课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年6月2日和6月3日（周六、周日） 开课地点：北京（具体地点会在开课 […]

工作地点 北京东直门东方银座 主要工作 为客户提供营销和运营优化服务。 具体工作包括 1. 利用客户数据和多种数据监测工具（比如Google Analytics）监测的数据进行分析 2. 基于客户的商业信息（经营情况、竞争情报 […]

课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年6月2日和6月3日（周六、周日） 开课地点：北京（具体地点会在开课2周前公布） 这是我的第九期大课堂了 […]

如果你看电视或者看新闻，你会知道一个简单的事情。Cambridge Analytica“盗取”了Facebook的5000万的用户信息，或者更多的说法是Facebook的5000万用户信息“被泄漏”了。 但是，作为一个广告人，你应该知道，这 […]

2018年WAW首站北京：互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局 2018年，WAW将开始全新的旅程。我们“价值、开放、平等、分享”的宗旨不会发生改变，但我们会进一步深入行业。 2018年第一次WAW，我们放在北京，与朋友们一起探讨如何 […]

2018年有哪些值得关注的互联网营销趋势？我从几个维度：从行业的角度（包括媒体、各行业广告主和消费者）、从营销思想的角度、从技术的角度来回答。

本文由纷析数据（fenxi.cn）创始人 宋星 原创。任何转载请事先征得作者同意。作者邮箱：songxing(at)fenxi.cn。 由于比特币的疯狂，区块链被提到人人都必须看懂人人都必须掌握的热门领域，似乎不懂区块链，就将错失未来的巨大 […]

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球开张了一个多月，有440位同学在其中，产生了200多个问题。这些问题都是大家“生产活动”中碰到的实实在在的问题。这些问题，我将精选精华，结集分期发布。 如果你有问题，也非常欢迎加入我的知识星球提问。并且 […]

感谢同学们的厚爱，这一次为期两天的《数据驱动的互联网营销与运营升级》大课堂胜利落下了帷幕。  总计有超过130人参加了这次课程，有超过10个工作人员帮助我完成了这次课程，一并对所有关照我支持我的朋友们表示由衷的感谢！大家辛苦了！这一次虽然是 […]

作者：宋星/林森 运营微信的朋友们很多，但是应该大部分朋友并不知道自己公众号的粉丝都是什么样的人。 尽管在微信后台能看到很多关于他们的信息，例如他们有多少是男人多少是女人，年龄分布，地理位置等等……，但是关于他们每个个体究竟是什么样的人，我 […]

宋星大课堂的全部资料（请注意不包含440页的PPT），以及完整课程的框架脑图都放在了知识星球里，有兴趣的同学们可以自行下载。 另外，知识星球内我将对大家的任何问题进行解答，未来回答朋友的问题可能都会在这里，因为这里可以把所有的问题和解答沉淀 […]

最后三天优惠倒计时，最后15个位置！（报名优惠将在11月25日结束）

为什么要定“数据·赋能·营销”的主题 接近岁末，如果问你2017年的互联网营销留给你什么印象，你会怎么回答？ 对于我，两个最重要的事情不可能忽略——数据与寡头。 数据，在2017年突然如暴雨般冲刷了数字营销的几乎每个角落。媒体、广告代理、广 […]

若腾讯想“认认真真做个广告”，可能蕴藏着业界为之胆寒的后发先至的恐怖力量。

这是在上一版（2016年4月版）之后的一次重大更新。 根据之前课程同学们的反馈，增补了一些同样非常常用的词汇，并且增加了一些类别。 请参加本次（2017年12月9日、10日）大课堂《数据驱动的互联网营销与运营全新升级课程》公开课的同学们提前 […]

2017年10月份到底发生了什么？所有的内容平台，指数全部都下挫！

内容提要第一部分：流量铁律：量与质——流量的永恒矛盾第二部分：流量的r-选择和K-选择模型第三部分：流量的量与质的平衡公式：Max(X) = 营销预算 ÷ 流量单价 x 目标人群浓度第四部分：营销必须攻克的山头：r-选择向K-选择的转变第五部分：归因如何帮助我们分析从r-选择到K-选择的转变第六部分：可用工具和其他阅读资料

互联网营销，从萌芽到今天，超过20个年头，但可以说，直到今天，才开始慢慢谈得上智慧。几个原因：今天的流量红利确实越来越稀缺；今天的数据积累要比过去任何时候都多，但也比过去任何时候都要碎片化；基于数据和算法的自动化技术开始应用于营销，并且开始逐渐向人工智能领域拓展。

这几天阿里的新闻很多。首当其冲是阿里投资千亿人民币的牛逼闪闪科研研发中心。我想关心这个，但关心的人太多了，轮不到我了。 所以，难免有另外一个事情被这个事情稍微淹没，这个事情倒是我更应该关心的——Uni-Marketing。就是下面这个在阿里 […]

在8年前写过一篇文章：如何获知陌生网站的流量？这篇文章是这个博客最大阅读量的文章之一。但是，8年过去了，方法虽然类似，但是工具很解决方案已经有所不同。 值得对这个话题做一个更新。 8年过去了，查看别人网站的流量比之前容易了吗？ 答案是总体区别不大。 但想搞清楚国内网站的流量实际上比过去更加困难。有两个原因，其一是跟过去相比，能够获得的工具没有变多，反而更少了。比如过去介绍的Google Trends for Websites的工具，Google在2011年左右就关闭了。

关于WAW沙龙 WAW沙龙是一个世界性的互联网营销分析与优化爱好者的盛会。 WAW中国沙龙活动由宋星先生和Florian Pihs（德）创立，首次举办于2008年，是行业中举办时间最长的沙龙活动。 活动自创办以来已历经九年，每月一期，举办地点覆盖北京、上海、广州和深圳四地。自创办以来，秉承“价值、分享、平等、中立”的价值观，每期邀请3-4位在某一领域有不凡造诣的老师为我们带来来自第一线互联网数据应用领域的第一手实操干货分享，因此每期WAW活动一直是互联网数据分析和应用领域最好的求知平台之一。WAW沙龙活动获得了行业内的极高赞誉，结识了大量的朋友，更收获了一起参与这个活动的百位志愿者。

所以，5月份之后，我把大课堂暂时停下来，做了不少营销和运营的项目（这些项目几乎都是严格按照课堂上的方法论进行的，结果也非常不错），又重新整理了很多大家更关心的内容。在这之后的半年，我一直在重新梳理，将新鲜的而且重要的内容加入，对过去课程中大家想更多了解的内容做了扩展，而部分陈旧的内容全部进行了更新。我想，应该是可以呈献给大家的时候了。

近几年最大的感觉，是有太多可以讲的新东西，但是根本没有时间和机会把它们拿出来，做成可以跟大家分享的东西。 我忽然意识到，即使是我的“网站分析在中国”博客和所有我所做过的项目，当过的顾问，以及这些知识，都有可能完全埋没了！ 不应该埋没，应该让这些价值，传递给更多的朋友！ 但，这不是我一个人能够完成的。知识能有价值，背后一定有大量辛勤的劳动，一如我写这个博客的十年。 有没有朋友愿意跟我一起干？！我们让这些可能被永久尘封的知识变得清晰、系统、生动，变成一个个有趣的话题、深入浅出的道理、隽永的案例。 这也是我第一次公开招募助理，一起工作，一起创作，一起创造。   如果感兴趣，如何联系？

关于WAW活动 WAW沙龙是一个世界性的互联网营销分析与优化爱好者的盛会。 WAW中国沙龙活动由宋星先生和Florian Pihs（德）创立，首次举办于2008年，是行业中举办时间最长的沙龙活动。 活动自创办以来已历经九年，每月一期，举办地点覆盖北京、上海、广州和深圳四地。自创办以来，秉承“价值、分享、平等、中立”的价值观，每期邀请3-4位在某一领域有不凡造诣的老师为我们带来不以商业推广为目的的纯干货分享，因此WAW一直是行业活动的一股“清流”。WAW沙龙活动获得了行业内的极高赞誉，结识了大量的朋友，更收获了一起参与这个活动的百位志愿者。

听过我的演讲的同学，一定对我讲过的产品页五原则有印象。 今天这个故事，要用到其中的一些原则。 前天早上，阳光保险的一位网上推广负责人找到我，跟我请教，为什么我们的落地页转化率如此的差（具体多差这里不方便说，只要知道很差就是）。 我说，这个页面是用来做产品展示，或者是用来做线上保险的试水的吧？这个朋友则斩钉截铁的说，这个页面，老板的目的就是要带来实际花钱投保的客户。 听她这么说，我觉得非常奇怪。 我没有关于这个页面的任何详细用户行为数据，没有。但是我忽然发现，关于这个着陆页能说的很多。我觉得聊得这个案子很有点回味，所以跟大家一起分享。 一、先看看落地页及流量来源 我们先看看这个落地页。

​当我想了解现在哪个app的用户多，活跃度好，或者排名更靠前的时候，我立即回想起来的数据提供者是QuestMobile。这家公司，发展速度如火箭一般，几年之内发展为中国app行业/产业数据最具权威性的数据提供商。他们的快速发展究竟有什么秘密？创始人如何思考他的业务和未来公司的发展？QuestMobile，他们的数据如何获得的，又如何做到如此准确？互联网数据官深度专访之数据掌门人栏目，将于近期深度访谈QuestMobile的创始人Jerry Zhou。如果有想问的问题，欢迎在文末评论！我们一定帮您问到！

时间：9月1日（星期五）下午：13:30~17:00地点：上海（市内交通便利处，具体地点报名后会通知）报名方式：见文末图的二维码报名优惠码：见报名方式本次课程是一次时长3个半小时的聚焦课程，由我全程讲互联网营销的流量如何玩。这个课程主要的几个核心内容是：第一：目前国内行业的流量格局是什么情况，为什么大家觉得“好流量越来越少了”。此外，也会为大家回答，现在的“好流量”在哪里。（大概花半个小时跟大家介绍）。第二：流量来了，如何进行分析，如何发现那些不靠谱的流量。这个部分，必须结合真实的案例跟大家讲。这个案例，可能大部分同学都知道，大家懂的。

​这是宋星老师在2017年8月9日，Morketing跨境电商MS2017营销大会上所做的演讲全文PPT。演讲的题目是：跨境独立站营销的流量策略演讲包含了三方面内容：1. 流量红利仍然是重中之重（1）为什么说跨境电商仍然存在流量红利？（2）红利在哪里，有多少？2. 流量的“因地制宜”和“因平台制宜”（1）Facebook、社交、视频等，在全球和地区的用户发展状况如何？（2）目前各个可利用的（有红利）的流量平台，大的应用原则是什么？3.

活动主题：互联网营销数据的魔与道——何为效果、何为真相 活动时间：2017年8月23日晚7:30-10:30，7点签到 活动地点：北京海淀区中关村创业大街拓荒族咖啡厅三楼（3W咖啡厅旁）   今天的互联网营销，面对空前复杂的局面。 一方面，流量更加稀缺；另一方面，又充斥着各种我们并不期望的流量。 再加上流量更加“平台化”，使流量更加封闭，在“围墙花园”内的流量，基本就是黑箱。 互联网世界的流量其实已经彻彻底底的改变了。 ——平台外，应该怎么样看待你的流量？怎样发现问题，怎样找出不靠谱的东西，怎样魔高一尺道高一丈？

所有做推广的人，都希望自己的营销努力是精准的。 　　不过，精准与否，可不是媒体和广告商们吹嘘的那样，是不是精准，不由人的意志为转移。 　　举一个简单的例子吧，你是从什么时候开始听说“精准广告”、“精准推广”之类的说法的？恐怕小十年是有了。现在你回想起来，那个时候的“精准”二字，恐怕多半是“忽悠”吧！ 　　既然如此，你怎么能保证再过五年回过头来看现在的“精准广告”，它不是“忽悠”呢？ 　　既然如此，我们值得认真了解，到底精准营销是什么，在发展了十年后的今天，它是否已经名副其实了？ 　　这篇文章我想讲讲这个。

所有做推广的人，都希望自己的营销努力是精准的。 　　不过，精准与否，可不是媒体和广告商们吹嘘的那样，是不是精准，不由人的意志为转移。 　　举一个简单的例子吧，你是从什么时候开始听说“精准广告”、“精准推广”之类的说法的？恐怕小十年是有了。现在你回想起来，那个时候的“精准”二字，恐怕多半是“忽悠”吧！ 　　既然如此，你怎么能保证再过五年回过头来看现在的“精准广告”，它不是“忽悠”呢？ 　　既然如此，我们值得认真了解，到底精准营销是什么，在发展了十年后的今天，它是否已经名副其实了？ 　　这篇文章我想讲讲这个。

写在前面：这篇文章只是描述我遇到的问题，不涉及任何价值观判断。也请朋友们不要预设立场。 最近我的一个教育领域的朋友的公司，发现了一些“不寻常”的事情。 在今年6月7日左右，之前跑得好好的今日头条流量，忽然完全没有量了。准确说，应该是流量还有，只是突然就没有转化了。 具体的现象是这样的： 朋友的公司是在今日头条上投放信息流广告，点击之后，进入自己的落地页，且是单页面推广。在出现问题之前，流量的转化一天大概30个左右，出现问题之后，流量的转化直接缩减到3个，然后变成了0。是的，你没看错，变成了0。 所有人都惊了，大家认为一定是电商6·18大促造成的——尽管没有什么依据。

这篇文章的图片全部来自于2017年6月21日我在悉尼Access Summit上所做的主题演讲PPT。 百度的股价最近引起了人们的关注，因为坊间多有炒作BAT似乎已经大名不符，B不应该再和A与T并列。 百度的“沉沦”（我并不认为百度真的沉沦了，所以必须加引号）及其背后的原因，是一个有趣的话题，但是不准备在这个文章中跟大家多讲。这个话题引起我兴趣的，是这件事情折射出互联网营销作为一个整体不断进化的更为宏大的趋势。也许，它比百度的变化更值得我们关心和讨论。 一、用户开始支配的互联网 互联网的历史，是人类历史浓缩的倒影。