2018-08-15 03:24 2018-08-15 19:36
通过连接，不仅创造了更具有革命性的整合营销，更加创造了具有“智慧”的营销，升维的营销。几年前，数字营销其实是平面化的，获客-说服-转化，每个渠道之间是难以真正协同的独立个体，顶多，我们能够在营销完成之后通过归因来研究到底渠道之间是何种联系。但今天，营销从平面扩展为立体，数据的连接和跨域的连接把不同的渠道乃至于把消费者的触点都直接关联起来，从而让营销能够在不同的场景下依据消费者的情形自由切换。总体而言，数字营销的引擎从2018年开始已经不再是流量资源的变现，而是“流量智慧”的变现，其背后的推动力，是跨域连接和更加底层的数据的连接。
宋星大课堂报名中！数据化的互联网营销和运营：方法、案例与实战！ （两日课程）深圳，2018年9月1日、2日（周六、周日） 尚有40余席，8月15日报名截止 点击链接了解课程详情：宋星大课堂 宋星深度公开课：数据和大数据驱动的智能营销与运营 […]
根据最近大家关心的问题，我们整理了一些比较有代表性的提问，本期聚焦于电商与转化。本期问题包含：跨平台数据整合、渠道引流分析、转化分析思路、工具相关、数据分析报告共五个方面的内容。
2018年8月19日，北京，这门新课跟大家隆重见面。 目前有60多个朋友参加这次课程。所有参加课程的同学，需要预习的内容我们会这几天发出。 仍然还有位置，欢迎更多朋友们参加。 如果您想报名，请点击这里：宋星深度公开课：数据和大数据驱动的智能 […]
Google一定会回来中国，明年下半年的可能性很大，甚至可能更早。
数据，当我们每个人都觉得她带着闪光的性感的时候，是否会暗藏一些面目可憎呢？至少在今年，我看到广告主、甲方爸爸们对于数据的心态仍然焦虑，但落地则不像以往的跟风和理想化，而是变得实际，变得谨慎。这是我觉得行业开始走向成熟的一个好现象。任何创新的尝试，都难免有无数意想不到的挑战和麻烦，因噎废食大可不必，知己知彼再谨慎从事倒是值得提倡。这篇文章，来讲一讲对广告主的数据深坑，有则避过，无则预防。
课程主题：数据化互联网营销和运营：方法、案例与实战！ 还剩20余位，报名优惠期8月8日。 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年9月1日和9月2日（周六、周日） 开课地点：深圳 这是我的大课堂的总第十期。十，是 […]
以下的名词全部由纷析数据和宋星整理，未经许可，不得转载。所有名词被分为四个大类，每一个大类之内，按照英语字母顺序排序。
【作者介绍】 作者宋星，系行业智库“纷析数据科技”的创始人。宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖，《网站分析在中国》博客全文作者，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问。也是北京航空航天大学 […]
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关于信息流的这四篇我陆陆续续写的文章是并不介绍操作，但却要讲清楚背后的原理，我总认为原理比操作更重要。
纷析数据科技联合网站分析在中国，定期介绍国内这些企业的最新的重要变化与动态，并且结集为《动向雷达》系列文章，每2-3个月更新一期，向朋友们展示中国的这些主流数据厂商，都有什么样的好发展，好变化。
以下的名词全部由纷析数据和宋星整理，未经许可，不得转载。所有名词被分为四个大类，每一个大类之内，按照英语字母顺序排序。
阿里数据银行不是一个典型的第一方DMP，而是更偏向于类似于第二方DMP。由于包含的阿里体系之外的第三方数据非常少（也许是我能够看到的非常少），我不认为把它归入第三方DMP是恰当的。
其实不想花钱我觉得没有错，这个问题背后所反映的，是数字世界的大时代所发生让人无可奈何的变化。数字营销开始变得越来越贵，太tm贵了。谁都想少花钱、不花钱，把营销做起来。但是，不花钱，还得立即见效，这个真得神仙来帮忙了。
这个系列，跟过去的半小时系列一样，想要跟大家用简单的语言讲一些可能“深奥”的话题。趁着DMP回暖升温，我们重新讲讲DMP。本篇主要介绍：消费者触点、第一方、二方、三方数据、不同的DMP的类型，以及CDP。
作者：宋星，数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库：纷析数据科技的创始人。《网站分析在中国》博客全文作者，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问。 联系宋星，请加他的微信：sxwuda2nd，并注 […]
前段时间今日头条的信息流广告就不再支持oCPC了，今天在群里，大家突然讨论起这个话题来。其实之前写过一篇关于今日头条的文章，还有点轩然大波的意思，所以，这么一提醒，还真是值得考虑写一写。
这个PPT演讲是我在2018年6月30日在深圳的“百老汇跨境电商中小卖家峰会”（价之链举办的）上的演讲。全文下载地址请见文末。
数据如何改变了数字营销的决策——在2018Mexpo上的演讲。演讲时间为2018年7月4日。下载地址和全文内容见本文。
相信投放信息流广告的朋友，尤其是刚刚接触到信息流广告的朋友，会遇到这样的问题，为什么我投放的钱花不出去？不仅仅是国内的信息流广告，投放Facebook等海外信息流或者news feeds等广告，也会遇到同样的情况。我总结了五个原因，大家对号入座：
无论这些推手到底会不会成功，我都相信这些灰色的东西很难最终消亡。这不是我对技术的不信任，而是我对人性的悲观。想要解决这个问题，唯一的出口，恐怕只能是技术代替人性。
GDPR为什么让全世界都颤抖？它跟我们有关系吗？我们又该如何应对？这篇文章以非常通俗的语言，讲述了GDPR最核心的要点。
在现实生活中玩消失，基本上做不到了，就算你扔掉所有电子设备，带上别人的身份证，你也逃不开各处摄像头和天眼系统。除非再带个面具或者整个容，让自己妈妈看到也认不出来……在互联网上玩消失呢？难度一样大吗？
既然是网页，本质上就是有网址（URL）的！因此，推广微信小程序，就是要么让用户扫码（二维码就是URL），要么让用户点链接！网站的链接可以是文字链、图片上加的链接、动图上加的链接。所以，小程序，也是一样。只是，这个链接，想要在微信之外可以点，只能用二维码；在微信内，各种形式都行。本质上就是这么简单。
课程关键信息 主题：广告主视角的大数据营销和程序化广告 时间：2018年8月19日（一天），早上8点半签到，下午6点钟结束 地点：北京市（某星级酒店，具体地点会通知报名同学） 缘起 在我的大课堂：利用数据优化互联网营销和运营：方法、案例与实 […]
小程序压根就不会大红大紫的火，它就是个润物细无声的事儿。想短期火的那些小程序，都挺招人烦的。小程序的流量可能来得快，但去得也快，留存是个很大的问题。入口虽多，但是仍然比较深，多了一点点麻烦，用户就可能弃用。裂变这玩意，小程序不见得就跟过去的图文之类有本质区别——要么是靠利诱，要么是靠耸人听闻。小程序内容属性较弱，想要在微信这种社交内容平台上做大规模裂变，除了游戏，其他还是很难。小程序用在细分人群的niche市场做裂变，做精耕细作，挺好。但若作为营销入口，不是正确的方向。
小程序压根就不会大红大紫的火，它就是个润物细无声的事儿。想短期火的那些小程序，都挺招人烦的。小程序的流量可能来得快，但去得也快，留存是个很大的问题。入口虽多，但是仍然比较深，多了一点点麻烦，用户就可能弃用。裂变这玩意，小程序不见得就跟过去的图文之类有本质区别——要么是靠利诱，要么是靠耸人听闻。小程序内容属性较弱，想要在微信这种社交内容平台上做大规模裂变，除了游戏，其他还是很难。小程序用在细分人群的niche市场做裂变，做精耕细作，挺好。但若作为营销入口，不是正确的方向。
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为期两天的2018年北京首站《宋星大课堂——互联网营销和运营的优化方法、案例与实战》于6月2日、3日在北京圆满结束，共计118名学员参加了此次课程。 感谢同学们的热情支持，这次大家报名超出我的预料的热烈，甚至有远在美国的同学，特意安排时间飞 […]
2018年深圳站宋星大课堂现已接受报名！ 课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年9月1日和9月2日（周六、周日） 开课地点：深圳（具体地点会 […]
这么多年，我一直“笔耕不辍”的原因，就是这个朝气蓬勃不断推陈出新的行业，实在有太多值得书写的了！ 但是，一个人的力量总是有限的，所以，我想找对内容创作，尤其是我们这个行业内容创作感兴趣的朋友，加入我们，一起讲数据化运营和数字营销行业中间有意 […]
活动信息： 时间：2018年6月29日下午1:30-5:30（1点签到，VIP晚餐时间6:00-8:00） 地址：广东省广州市天河北路618号省社会科学研究院4楼展览中心 主题：数据·赋能·营销：数据驱动互联网营销与运营增长的秘密与真相 报 […]
课程主题：互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白天） 开课时间：2018年9月1日和9月2日（周六、周日） 开课地点：深圳（具体地点会对报名同学在报名之后一周内公布） 这是我的 […]
这个文章，是我的知识星球的一个星友的提问。问题如下： 宋老师，我们公司最近想要找数据分析工具，就是大家说的增长工具。目前接触了Grwoingio（应该是提问人笔误，GrowingIO），神策，ptmind还有国双。不知道这个问题是否合适问， […]