网站分析在中国 第 2 页

2017年唯一一次的深圳WAW的活动,开始报名!

关于WAW活动 WAW沙龙是一个世界性的互联网营销分析与优化爱好者的盛会。 WAW中国沙龙活动由宋星先生和Florian Pihs(德)创立,首次举办于2008年,是行业中举办时间最长的沙龙活动。 活动自创办以来已历经九年,每月一期,举办地点覆盖北京、上海、广州和深圳四地。自创办以来,秉承“价值、分享、平等、中立”的价值观,每期邀请3-4位在某一领域有不凡造诣的老师为我们带来不以商业推广为目的的纯干货分享,因此WAW一直是行业活动的一股“清流”。WAW沙龙活动获得了行业内的极高赞誉,结识了大量的朋友,更收获了一起参与这个活动的百位志愿者。

这样的营销着陆页,有点浪费推广费用!

听过我的演讲的同学,一定对我讲过的产品页五原则有印象。 今天这个故事,要用到其中的一些原则。 前天早上,阳光保险的一位网上推广负责人找到我,跟我请教,为什么我们的落地页转化率如此的差(具体多差这里不方便说,只要知道很差就是)。 我说,这个页面是用来做产品展示,或者是用来做线上保险的试水的吧?这个朋友则斩钉截铁的说,这个页面,老板的目的就是要带来实际花钱投保的客户。 听她这么说,我觉得非常奇怪。 我没有关于这个页面的任何详细用户行为数据,没有。但是我忽然发现,关于这个着陆页能说的很多。我觉得聊得这个案子很有点回味,所以跟大家一起分享。 一、先看看落地页及流量来源 我们先看看这个落地页。

宋星采访互联网数据掌门人系列:QuestMobile CEO Jerry Zhou访谈预告

​当我想了解现在哪个app的用户多,活跃度好,或者排名更靠前的时候,我立即回想起来的数据提供者是QuestMobile。这家公司,发展速度如火箭一般,几年之内发展为中国app行业/产业数据最具权威性的数据提供商。他们的快速发展究竟有什么秘密?创始人如何思考他的业务和未来公司的发展?QuestMobile,他们的数据如何获得的,又如何做到如此准确?互联网数据官深度专访之数据掌门人栏目,将于近期深度访谈QuestMobile的创始人Jerry Zhou。如果有想问的问题,欢迎在文末评论!我们一定帮您问到!

宋星 上海 9月1日开讲 互联网营销的流量数据之道(优惠码发放)

时间:9月1日(星期五)下午:13:30~17:00地点:上海(市内交通便利处,具体地点报名后会通知)报名方式:见文末图的二维码报名优惠码:见报名方式本次课程是一次时长3个半小时的聚焦课程,由我全程讲互联网营销的流量如何玩。这个课程主要的几个核心内容是:第一:目前国内行业的流量格局是什么情况,为什么大家觉得“好流量越来越少了”。此外,也会为大家回答,现在的“好流量”在哪里。(大概花半个小时跟大家介绍)。第二:流量来了,如何进行分析,如何发现那些不靠谱的流量。这个部分,必须结合真实的案例跟大家讲。这个案例,可能大部分同学都知道,大家懂的。

跨境独立站营销的流量策略(宋星老师最新演讲PPT下载)

​这是宋星老师在2017年8月9日,Morketing跨境电商MS2017营销大会上所做的演讲全文PPT。演讲的题目是:跨境独立站营销的流量策略演讲包含了三方面内容:1. 流量红利仍然是重中之重(1)为什么说跨境电商仍然存在流量红利?(2)红利在哪里,有多少?2. 流量的“因地制宜”和“因平台制宜”(1)Facebook、社交、视频等,在全球和地区的用户发展状况如何?(2)目前各个可利用的(有红利)的流量平台,大的应用原则是什么?3.

互联网数据官“WAW互联网数据分析与数字营销沙龙”(北京站)最新通知

活动主题:互联网营销数据的魔与道——何为效果、何为真相 活动时间:2017年8月23日晚7:30-10:30,7点签到 活动地点:北京海淀区中关村创业大街拓荒族咖啡厅三楼(3W咖啡厅旁)   今天的互联网营销,面对空前复杂的局面。 一方面,流量更加稀缺;另一方面,又充斥着各种我们并不期望的流量。 再加上流量更加“平台化”,使流量更加封闭,在“围墙花园”内的流量,基本就是黑箱。 互联网世界的流量其实已经彻彻底底的改变了。 ——平台外,应该怎么样看待你的流量?怎样发现问题,怎样找出不靠谱的东西,怎样魔高一尺道高一丈?

永恒的悖论?!——精准营销精准吗?

所有做推广的人,都希望自己的营销努力是精准的。   不过,精准与否,可不是媒体和广告商们吹嘘的那样,是不是精准,不由人的意志为转移。   举一个简单的例子吧,你是从什么时候开始听说“精准广告”、“精准推广”之类的说法的?恐怕小十年是有了。现在你回想起来,那个时候的“精准”二字,恐怕多半是“忽悠”吧!   既然如此,你怎么能保证再过五年回过头来看现在的“精准广告”,它不是“忽悠”呢?   既然如此,我们值得认真了解,到底精准营销是什么,在发展了十年后的今天,它是否已经名副其实了?   这篇文章我想讲讲这个。

永恒的悖论?!——精准营销精准吗?

所有做推广的人,都希望自己的营销努力是精准的。   不过,精准与否,可不是媒体和广告商们吹嘘的那样,是不是精准,不由人的意志为转移。   举一个简单的例子吧,你是从什么时候开始听说“精准广告”、“精准推广”之类的说法的?恐怕小十年是有了。现在你回想起来,那个时候的“精准”二字,恐怕多半是“忽悠”吧!   既然如此,你怎么能保证再过五年回过头来看现在的“精准广告”,它不是“忽悠”呢?   既然如此,我们值得认真了解,到底精准营销是什么,在发展了十年后的今天,它是否已经名副其实了?   这篇文章我想讲讲这个。

今日头条投放没效果?可能不是你自己的问题!

写在前面:这篇文章只是描述我遇到的问题,不涉及任何价值观判断。也请朋友们不要预设立场。 最近我的一个教育领域的朋友的公司,发现了一些“不寻常”的事情。 在今年6月7日左右,之前跑得好好的今日头条流量,忽然完全没有量了。准确说,应该是流量还有,只是突然就没有转化了。 具体的现象是这样的: 朋友的公司是在今日头条上投放信息流广告,点击之后,进入自己的落地页,且是单页面推广。在出现问题之前,流量的转化一天大概30个左右,出现问题之后,流量的转化直接缩减到3个,然后变成了0。是的,你没看错,变成了0。 所有人都惊了,大家认为一定是电商6·18大促造成的——尽管没有什么依据。

从百度的“沉沦”看互联网营销的未来趋势

这篇文章的图片全部来自于2017年6月21日我在悉尼Access Summit上所做的主题演讲PPT。 百度的股价最近引起了人们的关注,因为坊间多有炒作BAT似乎已经大名不符,B不应该再和A与T并列。 百度的“沉沦”(我并不认为百度真的沉沦了,所以必须加引号)及其背后的原因,是一个有趣的话题,但是不准备在这个文章中跟大家多讲。这个话题引起我兴趣的,是这件事情折射出互联网营销作为一个整体不断进化的更为宏大的趋势。也许,它比百度的变化更值得我们关心和讨论。 一、用户开始支配的互联网 互联网的历史,是人类历史浓缩的倒影。

6个分析方法快速诊断搜索竞价排名(SEM)的表现

本文来自即将在北京开课的宋星大课堂:利用数据分析和优化互联网营销。 这篇文章给需要快速了解一个账户的朋友们使用。这六个方法分别是:“一九”分布、消费和转化的四象限、转化分解、核心词互动度与ROI的气泡图分析、单页推广的核心词互动度与ROI对比分析、通用词与品牌词的词间关联分析。 更细节的每一个关键词调优的工作,就不涉及了。 方法一:“一九”分布规律 长尾模型从词频分布的角度描述了一个SEM账户内的关键词分布状况。这世界上的SEM账户基本上都符合二八甚至一九分布规律。例如下面的这个账户内关键词的分布: 这个账户的前250个词(只占所有产生流量的词的6.

重磅发布!中国互联网数据分析生态图2017年4月版

行业中关于广告、关于互联网营销、关于SEM、关于各种垂直领域的产业链生态图多如牛毛,却从来没有一个关于互联网数据分析领域的生态图。或者说即使有,也无比陈旧,或者根本就是驴头不对马嘴。我和我们iCDO(公众号:互联网数据官)的同学们决定自己动手做一个。因此,这张图是从内行的角度梳理的,是崭新的!这张图包含了在中国可以获取的各个领域(我觉得应该算是所有领域)的供应商,肯定有一些大家从来都没有听说过,但实际上他们已经在这一领域具有非常重要的地位。所以,非常欢迎大家对号入座。

宋星大课堂北京站开始报名!互联网营销与运营的数据分析和优化

6月3日、6月4日,这门课程重新回到北京,也是这门课程的第七期,也是这门课程今年在北京的唯一一期。北京受限于场地(深圳那样的好场地北京竟然没有?!),约有不到100个座位,所以真诚的请想要听课的朋友们抓紧机会。

中国互联网数据分析行业生态解析——(1)网站分析工具有哪些

与过去五年甚至仅仅只是跟过去三年相比,今天的中国互联网已经是翻天覆地的变化。   各位朋友能够随便举出很多很多的变化,可是我却很想看到这些变化背后更为本质的一些驱动力、一些大家并不特别关注的推手。这些推手虽然“暗中使劲”,却必然会外显出一些或明或暗的变化,从而让我们有机会能够一窥究竟。   这个推手是数据,而这些若隐若现的变化,则是我们近两三年来突然如雨后春笋般浮现出的厂商。看看这些厂商的动态,他们的所做、所观、所想,或许可以帮助我们看看未来中国互联网,尤其是2B互联网发展的进一步脉络。 国内的互联网数据生态的格局   在去年12月份,我对全球的互联网数据生态的格局做了一个梳理。

鸡年第一次WAW活动:3月22日 北京

春去秋来,猴年去,鸡年来。我觉得WAW有机会走完一整个生肖。   2016年我们的WAW获得了很多收获。2017年我们继续。   新年第一次WAW,时间:3月22日 晚上7点签到,7点半开始。地点:北京国贸地铁站和大望路地铁站之间的必帮咖啡(朗园院内)   先跟还不太了解我们的朋友介绍下我们。 WAW是什么   WAW是网站分析星期三(Web Analytics Wednesday)活动的简称,创办于2008年1月,是中国第一个,也是最大的网站分析和互联网营销分析与优化行业从业者和爱好者的沙龙聚会活动。

优化转化:除了转化漏斗,你的弹药库还需要几种分析武器

转化分析是我讲的最多的领域。五六年前我讲的时候,大家不是很在乎,因为那时候流量不是事儿。今天,大家似乎都开始意识到,地上钻个孔就能喷出油的日子似乎离我们越来越远,如果不学会压榨流量的价值,盈利也会离我们越来越远。   一旦涉及到转化优化分析要采用什么方法,大家一定会异口同声道:转化漏斗!但我们真的做起来,就会发现,转化漏斗仅仅只是帮我们指出了一个(或者多个)地点(严格讲,地点应该替换为页面或者app的screen)存在问题而已,至于存在什么问题,如何分析,如何解决这些问题,则完全不可能独靠转化漏斗解决。或者说,转化漏斗,不过是转化分析的第一步罢了,想要解决转化问题,还差得远!   

艰难一年:DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思

【以下观点仅代表个人观点,如果有不当之处,请多拍砖,期待与朋友们交流】   对于RTB和程序化广告而言,2016年绝对是很艰难的一年。   有DSP跟我聊,说年初还不错,结果到了第二季度,就直线下挫。   有人说,今年Ad Exchange的整体消耗,降低了5成左右。未经证实,但不是没有可能。   RTB的下挫,也连累了整个程序化广告领域的萧条。所谓2013年程序化兴起,到2016年便发生回调,似乎正应证了那个著名的行业发展曲线理论。   现在似乎在“幻想破灭期”,只是似乎稍微来的快了一点。   一旦一个行业突然高速井喷人人可做的时候,这个行业就很难良性发展。

正在报名中:互联网营销的数据分析和优化大课堂深圳站

课程核心内容:1. 如何通过数据分析流量、流量的质量、流量之间的互动,并且优化它们2. 用数据去找出影响转化的关键问题,分析、改进、提升3. 移动端(app和H5)的用户体验最佳实现方式,以及优化分析方法4. 如何通过数据维系客户,以及进行大数据(DSP等程序化营销)的基本方法5. 谷歌分析(Google Analytics)和其他最常用分析工具的主要用法

2017年宋星大课堂第一课!数据驱动的互联网营销深圳站开始报名!

2016年值得留念。   宋星大课堂在2016年开了五期,每一期都超出我的预想。从第一期三天即报满,到北京三个月连开三期,再到台北同学们也邀请我到台北去讲(即这个课程的第四期),再到第五期在上海的爆满。收货了满满的同学们的信任、鼓励,也收获了很多建议和对未来的期待。   2017年这个大课堂的内容可能也要走向尾声,兑现对朋友们的承诺,南方站必须要走一次,也是年度这个课程的唯一一次在南方(不排除未来讲其他的内容,但这个内容就这一次了)与朋友们见面。   

第一次知乎Live:如何通过数据分析提升互联网流量变现?

快到新的一年了!先预祝大家在新的一年工作顺利,生活幸福。 知乎的朋友一直特别照顾我,首先要表达诚挚的谢意。 所以,我也决心一定要拿出好听的干货分享给知乎的朋友们。 内容来自于我在北京、台北、上海的《数据驱动的互联网营销和运营》大课堂的一些精华。 如果有喜欢的朋友,欢迎大家到时一起来聊聊。 下面是关于这个Live的介绍: 今天的互联网跟过去 5 年前甚至 3 年前已经很不一样。那时流量易得,大家琢磨的是怎么样快速弄到更多流量。今天流量不易,所以我们更重视如何挖掘流量的价值,在流量数量不能大规模提升的情况下,不断提高流量的产出。

加入非凡的旅程:凡菲,一个重要的招聘启事

今天,我要为一个公司的招聘,做一个广告。   一个我非常钦佩的老板,一家我非常敬佩的公司,一个与我的网站的读者非常契合的职位。 先从老板说起。   老板行业称老麦(Michael Chen,陈德慧),在圈子中颇有名气。名气来源于几个方面:其一、儒商——儒雅又爽快豪气!其二、圈子中最乐于分享最有奉献精神。其三、生意做得不是最大(虽然也不小),但是做得非常美。其四、有风骨有文化有大智慧,不仅仅是个人有,更是他自己的企业有的气质。 图说老麦   我认识老麦也是机缘,因为老麦是我合伙人的好朋友,我们一起去长三角考察,老麦一路接待我们,印象颇深,当时便觉得,老麦是人生导师的大智慧型的良师益友。   

【精华文档下载】互联网数据分析行业生态全图(宏观版)

在最近几期的主题内容中,我们决定把中国和美国的各个互联网数据分析和优化生态中的各个领域做一个对比,并且特别介绍我们中国的情况。我们的目的,是让业界了解中国互联网数据分析行业中已经取得的成绩、正在攻克的难关,以及我们可以如何利用国内的这些优秀解决方案提供商的产品和服务——告诉你哪些是靠谱的,哪些还需要假以时日。  作为第一篇的开篇,先带大家看看互联网数据分析的生态中,有哪些大块。之后,我们在对每一个大块抽丝剥茧、分门别类的进行探讨。

利用数据优化线上业务的方法:第五期宋星大课堂回顾

11月26日27日两天在上海的培训,让我倍感感动,回味良久。   上海这期是人数最多的一次培训,参加人数超过140人,两天的课程大家一直充满着热情和专注,互动热烈,尽管是以“数据”为主题的培训,但至始至终充满着轻松和乐趣,殊为难得。   此前,我一直以为上海应该没有这么多对这个领域感兴趣的同学吧。但事实却真的出乎我的意料。即使是找来了有史以来最大的场地,在人数满额后我们还是不得不拒绝了20多位朋友的报名,因为实在坐不下。对你们表示诚挚歉意,并且郑重承诺,我的大课堂一定会重回上海。   上海课程另一个让我感到愉快的是,授课环境非常好,是专业的用于会议的场地。   

无埋点实现监测的真相——革新还是噱头?

有好多朋友问我,无埋点是什么,不加代码就能监测了?   我总觉得应该写一篇文章以正视听。   实际上,在2014年我去旧金山参加eMetrics Summit的时候,Heap Analytics就展出了他们的“无埋点”产品——这家公司也是以不需要埋点就能实现监测作为最主要卖点的(见我的这篇文章:明天的数字营销分析工具(下))。Heap的负责人告诉我,他们在2013年已推出了无埋点监测技术,为此才成立这家公司。采用类似技术的公司还有数家,因此这完全不是一个新技术,更不是一个垄断技术。   只是,那个时候还没有人把它称为无埋点,大家称它为“可视化监测部署”,或者“所见即所得的监测部署”。

Amplitude——硅谷的数据独角兽和它的用户增长分析解决方案

这篇文章独家首发在:iCDO(微信公众号:互联网数据官)   你可能没有听说过Amplitude,但你可能听说过Mixpanel(没有听说过的朋友也没关系,不久的未来我们会有一个专门的文章介绍这家同样很牛的公司),没错,Amplitude是Mixpanel的有力挑战者。在美国,很多用户因为种种原因(后面会说到),从Mixpanel转投到了Amplitude。 公司简介   Amplitude是这家公司的名字,也是产品的名字。英语直译过来是物理学里面的“振幅”,所以他们的logo也是物理学里面振幅的图形。   

11月北京WAW活动精彩回顾

11月份的北京WAW活动,可以说是最赞的一次WAW活动之一。   有几个特别棒的原因。   第一,三个老师的分享内容都有极高的水准。如果你遗憾错过了,那么请Follow我们这个微信公众号(扫描右边栏的二维码),然后回复“PPT”下载这三个PPT文件。   第二,话题是目前行业中需求最为迫切,但是却又最没有得到满足的。例如,实效数位创始人王烨分享的如何实现传统行业的数据化,并在数据化的基础上实现的集约化营销与运营管理,极为重要。是数据在行业中落地应用的精辟且典型的案例。

11月北京WAW活动精彩回顾

11月份的北京WAW活动,可以说是最赞的一次WAW活动之一。   有几个特别棒的原因。   第一,三个老师的分享内容都有极高的水准。如果你遗憾错过了,那么请Follow我们这个微信公众号(扫描右边栏的二维码),然后回复“PPT”下载这三个PPT文件。   第二,话题是目前行业中需求最为迫切,但是却又最没有得到满足的。例如,实效数位创始人王烨分享的如何实现传统行业的数据化,并在数据化的基础上实现的集约化营销与运营管理,极为重要。是数据在行业中落地应用的精辟且典型的案例。

A/B测试显著性计算器(Excel版)

A/B测试结果的统计可能令人困惑,除非你知道确切的公式。 早些时候,我们发表了有关A/B测试数学运算的文章,同时提供了一款免费的A/B测试计算器,用于测试你的结果是否有价值。 本文为大家提供了关于A/B测试统计的说明。

AdExchanger文章:营销人的跨设备数据识别指南(2016年版)

这篇文章翻译自AdExchanger的2016年的年度文章。文章向我们表明了美国的跨设备的用户追踪的现状和遇到的问题。美国的情况给我们中国从业者很多启发。

2016年11月9日WAW北京聚会:数据常有,而方法不常有

十一黄金假期中断了我们的WAW月度活动,11月份我们继续。   这次活动安排在北京,时间是11月9日晚上7点半(7点钟开始签到)。地点在必帮咖啡(北京电视台新大楼旁边,国贸地铁站和大望路地铁站之间的朗园院内)。 活动主题:数据常有,而方法不常有——互联网运营数据破局的黄金方法   这一期的主题仍然是实战。   在很长时间数据领域的工作中,发现有很多典型的问题,而其中被问的最多的,恐怕就是“我手上有很多数据,可是我应该怎么用这些数据?”   一直以来,我觉得工作最有趣的地方,就是找到一些简单但绝对非常有效的方法,让数据能够快速被利用起来。

视频广告数据作假?Facebook错在哪里?

阳狮媒体集团(Publicis Media Group,世界上最大的广告媒体集团之一),发现Facebook在自己视频广告的效果评估上,使用了不正确的指标,而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果。   更严重的是,这个错误竟然持续了两年才被人发现,让购买Facebook广告的广告代理商和广告主更感气愤。   一石激起千层浪,Facebook不得不承认“失误”并道歉。美国广告圈哗然。Facebook的股票价格受此影响,下跌1.7%。   那么Facebook到底哪里做错了?   

【报名结束】数据驱动的互联网营销与产品公开课第五期——上海站报名!

朋友们总说,上海在整体互联网核心知识分享的氛围上,确实要比北京薄弱很多,于情于理,整个业界都应该为上海投入更多的关爱。更何况,过去我每一次在上海的分享,都感觉到了上海朋友的投入、专业以及对知识的热情,这些美好的回忆也同样吸引着我。  那就应该在上海来一次!哪怕只有一次!为了不辜负上海朋友们的诚挚之心,为了不辜负网站分析在中国之名,为了对互联网数据分析的热爱!  下面,老规矩,对这个课程做详细的介绍。

SEO排名变革与UEO驱动的SEO

搜索引擎发生了很多变化,这些变化共同的指向是,搜索引擎不再想简单地作为一个按照规则或者程序行进的机器人,它们正被赋予智能,并通过学习人类看待一个网站的方式去评价一个网站的好坏,依据这些规则重新排定的网站的座次。那么,让人们在网站上有更好的体验,不正是同样顺应了今天的SEO要求吗?这个话题,也正因此而起。

运营优化的秘密武器:重新认识热图的力量!(下)

上一回我们介绍了:1. 热图相关的关键指标;2. 如何通过热图分析着陆页和推广单页;3. 热图和事件监测的关系,下回我们继续看热图在转化分析上的贡献、热图的组合与细分,以及app上热图的应用。 热图在转化分析上的贡献   热图在转化分析上也有重要的作用。我们都知道分析转化的方法主要是构建转化漏斗以及细分流失路径,很多朋友了解这个方法,因为这是分析主转化路径不可或缺的。但如果主转化路径已经优化的相当棒,转化率还有优化的空间吗?   转化——不是一个单线程可以解决的问题。

8月31日北京WAW活动开通直播!欢迎大家参加!

8月31日的WAW活动(点击左边的链接看这个活动的内容)现场已经完全满员,还有一些朋友仍然在询问有没有位置,但是不得不抱歉的通知,现场因为就是一个咖啡店,容纳有限,所以所有的位置已经完全“售罄”。    但这次活动的内容的确很吸引人——三位老师的话题非常赞!   内容一,是线下的真实世界中的数据的落地引用;内容二,是APP数据的捕捉和分析;内容三,则是如何利用用户行为数据优化SEO的落地。

运营优化的秘密武器:重新认识热图的力量!(上)

在这个分为上线两部分的文章中(本来我以为一个文章能搞定的,结果没想到内容还真不少),我将详述今天的热图分析有哪些革命性的变化,又应该如何应用,以及(用案例说明)能产生哪些激动人心的效果。上半部分的主要内容是:1. 热图相关的关键指标;2. 如何通过热图分析着陆页和推广单页;3. 热图和事件监测的关系。

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