CIC: 解读网络口碑,探讨网络文化

2017-11-18 03:03    2017-11-19 03:03

2017年中国社交媒体发展的五大关键趋势

上周,KantarMedia CIC 受邀在北京和上海参加了BrandZ第七届年度排名发布简报会暨招待会。针对这次发布会,Kantar Media CIC首席客户官 Linda Xu 总结了2017年中国社交媒体发展的五大关键趋势. 阅读全文

Kantar Media CIC Learning | 从BrandZ 中国品牌100强盛典看品牌营销新价值

上周,Kantar Media CIC 有幸受邀在北京和上海参加了BrandZ第七届最具价值中国品牌100强发布简报会暨招待会。榜单不仅发布了最具价值中国品牌100强,分析了在经济转型的背景下,对各个行业品牌价值的影响,同时介绍了此前发布的2017年BrandZ™中国出海品牌30强,这项突破性的调查将目标对准中国品牌世界的边缘地带,考察了目前为止仅有少数中国品牌敢于涉足的发达国家市场。阅读全文

味全每日C拼字瓶 — — 一次意料之外的成功

事件梗概  味全每日C近日发行新包装,每个瓶身印有一个醒目的汉字,多个瓶子可组合成一句话。这样的拼字游戏不同的消费者会有不同的玩法。品牌主要的营销目的是在果汁售卖的淡季吸引更多的顾客,并希望顾客可以为不同的拼字创造增加购买量。在网络传播过程中出现了一些不太友好的拼字组合(例如,“你年年生病”可能带来一些危机)。但是,通过品牌自身对舆论的有效管理,消费者的整体反馈都是积极正面的,并且产品销量也因为新包装大幅上升。最终,味全每日C新包装吸引大量青年网友,722篇相关微信文章平均每篇获得了5,331阅读数和125点赞数。网络评论实例阅读全文

《奔跑吧兄弟》—— 撕谁的名牌由你来决定

《奔跑吧兄弟》新型O2O概念引爆微博,明星撕名牌之路由粉丝做主。

前沿趋势 | 联想拯救者与《魔兽》电影的跨界合作

为了联盟和部落,联想拯救者强势牵手传奇游戏魔兽世界,带你找回热血沸腾的青春!

网络文化 | 付费问答新模式 KOL躺着就能挣钱

一块钱偷听王思聪的花边新闻,数十元参与一场专业的研讨会,付费类知识平台变成了谁的摇钱树?

企业社交媒体在中国崛起

杨笑希 Sophia Yang企业社交媒体成了中国企业用来解决项目沟通和团队协作挑战的最新选项之一。随着社会化媒体的兴盛,企业内部也开始使用email以外的交流工具来进行日常项目的沟通,如QQ、微信等,但缺点是这将占据用户很多私人空间,也会使得用户的社交体验模糊不清。而许多企业也意识到了这一现象,开始追寻更有效的方式以解决项目沟通与团队协作的问题。因此,企业社交媒体的崛起可谓水到渠成。阅读全文

2016年中国社交媒体形态:你需要知道的事

中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一。Kantar Media CIC富有12年的中国社会化媒体聆听经验,见证了其日新月异的变化。我们从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于今日正式发布了2016年的最新版本。以下我们为品牌、代理商及技术支持等相关人员总结了五大变化及发展。1. 以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局 百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。

鹿晗小镇为你实现愿望

在2016年感恩节前夕,鹿晗工作室在其官方微博上发起了#鹿晗愿望季#活动来报答粉丝们对鹿晗的喜爱。鹿晗愿望季的策划源于鹿晗和一名伊拉克粉丝之间的对话,该粉丝在战火纷飞的艰难生存环境下,得到了来自偶像鹿晗的鼓舞打气,鹿晗的正能量感染了这位粉丝,使他心怀阳光地面对生活。受这件事的启发,早在2015年末,鹿晗发起了鹿晗愿望季,希望能通过活动传达感恩、坚持和助人为乐的信念。而此次2016年的#鹿晗愿望季#将持续7周,从生活、学习、工作、亲情、友情、爱情等角度出发,每周一个不同的主题,品牌可以选择与自身最切合的主题进行参与。

前沿趋势 | “丢书大作战”——推广公益活动的新形式

“丢书大作战”是一项图书分享活动,源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。作为联合国妇女署任命的友好大使,英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson),于今年成立了妇女权益读书会。2016年11月2日,她联合Books On The Underground发起了读书分享活动,将宣传女性权益的图书《Mom & Me & Mom》“丢”在伦敦地铁各个角落,供人们阅读和传播,意在呼吁性别平等,倡导女性权益,并希望大家能够利用通勤的时间多读书。这项活动引起了巨大反响,中外媒体争相报道,中国网民普遍认为这项活动很有意义。

案例分析 | Bilibili邀请用户参与“大会员制度”建设

10月9日晚, 哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili,下文简称B站)推出了名为“大会员制度”的收费会员服务。用户可通过支付月费(25元/月)或年费(233元/12个月),享受会员专属服务。服务主要包括视频高清画质,评论有表情,空间自主头像等功能。在此之前,B站的会员服务是免费的,成为会员的标准是回答100道与二次元有关的问题,获得60分以上即可成为会员。会员拥有专享视频,发送弹幕等权限。用户以答对问题成为会员而感到自豪。作为拥有1亿活跃用户的视频网站,B站在没有任何预告的情况下推出了收费会员制度。广大网友对“从天而降”的大会员制度表现出抵触情绪。反对的帖子主要分为两种。

都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。阅读全文

漫画表情包营销案例分析

“漫画表情包”在互联网上最初被网民用于传达自己的心情和感受。社媒的发展让漫画表情包成为网络文化中必不可少的一员,一些热门漫画表情包时常带动话题并引发极大的传播声量。其中最具代表性的便是近期热门的“友谊的小船”和“推心小人”,这两个漫画表情在社媒上引起了网民的疯狂转发与讨论。与此同时,不同的品牌也积极参与其中,针对表情包部分更改图片或改写文案用于推广自己的产品。其中,杜蕾斯很好地把控了话题的时效性和精确度,迅速利用话题热度发布品牌文案,最终引发了传播声量。阅读全文

Enfluencer Radar™ Press Release

2015年7月27日下午3点,淘宝店主张大奕完成了又一轮的新品上架。第一批5000多件商品在两秒内就被顾客“秒光”,所有新品在3天内基本售罄。短短几天时间,网红张大奕便完成了普通实体店一年的销售量。网红淘宝店铺的崛起,主要归功于电子商务以及社交媒体的大力发展,而网红在其中抓住了利用淘宝等电商平台将自己社交媒体上的高人气变现的机会。同时,企业也开始寻求与网红的合作,希望利用其具有一定特点的大量优质粉丝资源进行定向营销,将粉丝转化为购买力。阅读全文

禁欲“老干部”追击 95“小鲜肉”,你选哪一系?

这是一个大数据时代,更是一个明星效应粉丝经济时代。明星相对于品牌自身来说,其身份具有特殊性,在营销传播上就具有天然优势,广告效应也正来自于“粉丝”们的支持。“粉丝”们更倾向于购买自己偶像喜欢或代言的商品。当粉丝在消费偶像的时候,绝不是简单的只去消费商品的实用性,也是在进行自我表达。购买的不只是商品更是情怀,即通过消费的方式来表达自己的立场。为什么大众越来越倾向于表达立场?因为借此能够找到自己的同类群体,这也是社交的需求。可见,粉丝经济与社交网络密不可分。粉丝对偶像具有极高的关注度,偶像的一举一动他们都能够明察秋毫。

美年达借势超级IP《爱情公寓》疯狂吸粉

美年达借势超级IP《爱情公寓》定制《开心原力》,线上线下联合造势,内容营销效果拔群。

案例分析 | 因果律武器带动群众逆反心理

萧敬腾、汪峰、刘语熙、黄旭东和张召忠,他们都是让人匪夷所思的“因果律武器”。

案例分享 | 从霍金开微博打广告看品牌公关新创意

霍金将微博作为他内心自然释放的平台,想回答网友问题就回答网友问题,想发广告就发广告。来去自如但有孜孜以求。

热门话题 | 有了肯德基,手指好滋味

如今的肯德基,已经可以放在手指上细细品尝了。

案例分享 | 麦当劳借势“愤怒的小鸟” 扩大品牌影响力

愤怒的小鸟,上线啦!!快来麦当劳体验一下吧。

网络文化 | 从潮流到主流,玩转小视频

化妆品猜价,看美拍玩坏男朋友!

Kantar Media CIC迎来了法国KEDGE商学院EMBA学生学者来我公司研讨中国社媒新趋势

昨日,Kantar Media CIC迎来法国KEDGE商学院EMBA的师生来我公司交流学习...

细数品牌赞助综艺节目的潜规则

综艺节目的大热除了使各路明星踊跃参加, 还引起了一浪接一浪的品牌赞助潮。但赞助是否能让广告主跟着大热?品牌赞助又有哪些不为人知的潜规则呢?

趋势分享 | 与虚拟现实元素合体,或成品牌广告新趋势

广告新玩法~来看看VR在品牌推广中的应用!

网络文化 | 我是女神

女生节带给商家的福利

案例分析 | 想和wuli权志龙背靠背么?好胆你就来!

门可罗雀的Kappa,权志龙代言后差点被挤爆门店,看品牌如何重新树立形象!

案例分析 | 遭到大众质疑的网络外卖行业,今天你饿了么?

315晚会饿了么被曝光,今后你还会饿么?

热门话题 | 匠人的后裔 -《我在故宫修文物》

粉丝经济的时代,看看传统文化如何吸引现代消费者...

网络文化 | 再不“直播”你就OUT了!

当红炸子鸡手机视频直播App,今天你直播了吗?

Kantar Media CIC 北京办公室搬家啦!

Kantar Media CIC北京办公室搬迁至:北京市东城区金宝街89号 金宝大厦5层 508,邮编:100005

2016年2月,打车服务公司Uber开始采用新一代logo。网民们都是怎么讨论的?

Kantar Media CIC被列为亚太区最优社媒聆听平台之一,Campaign China称其为中国市场最佳选择

如果所有的企业和组织都需要参与到社会化商业中,则所有企业都会需要有一款“软件”去实现这一想法。社会化商业支持系统能使企业在整个组织中更有效的利用社会化商业资讯,借力社会化媒体平台。在中国,若一家公司想对社交网络有所了解或进行社媒聆听时,最好的方式是通过与提供当地社媒聆听平台的第三方供应商合作,从而充分采集相关社媒资料与所需情报。三月初, Forrester Research刚推出了2016年度第一季度关于亚太区社媒聆听平台总测评的分析报告——《The Forrester WaveTM: Asia Pacific Enterprise Social Listening Platforms,

营销案例 | 百事携手美猴王玩转各社媒平台

今年年初,百事可乐推广的“把乐带回家”系列视频的活动,达到了多少阅读量及参与量呢?来看看这些数字吧。

热门话题 | 红包照片引发的微信朋友圈新潮

猴年春节朋友圈模糊照片事件你还记得吗? 想看照片吗? 拿红包来!

《Light Your Lip》| 直击中国网友如何解读唇部彩妆

Kantar Media CIC 发布《Light Your Lip》唇部彩妆市场报告,带你领略中国网友如何解读唇部彩妆,各大品牌又是如何玩转社交媒体为唇部彩妆单品造势。

热门话题 | 支付宝新春五福大作战,故事的结局让数据告诉你

春节前夕,支付宝推出了一个新的红包玩法,集齐五福的用户可以平分超2亿的现金红包,这个活动从1月28号开始至2月8日00:00集福截至,00:18分开奖。而针对“福卡”,支付宝设定了一个病毒式玩法:除了春晚咻一咻抢福卡外,1月28日起,只要添加10个支付宝新好友,就可以获得3张福卡,并且好友间可以互赠福卡。支付宝好友关系的建立,使得其跨向社交领域迈出了重要的一步。活动一出,很多人冲着这个巨额现金红包也要集齐,可是问题来了,谁有敬业福呢?曾经一度的传言敬业福会在除夕夜大量发放也在最后不攻自破。在最后一次咻咻咻结束时,留给多数人的还是灰色的敬业福界面。

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