社会化媒体在中国--唐兴通

2017-11-17 23:36    2017-11-18 23:36

新商业模式,独角兽隐形增长的7个秘密

指数级增长是互联网新创企业的首要工作。Snapchat、Airbnb、Uber、快手、滴滴都是因为能快速成长,构建了网络效应,获得成功。那么这些新创公司如何快速成长,其中有7个点值得我们借鉴,整理出来,与大家分享。 新创公司应该思考的7件事:1. 选个大市场,目标要小而明确。2. 颠覆式创新,改变行业游戏规则。3. 爆品才是通行证,精益思维+设计思维保驾护航。4. 早期用户系宝贝疙瘩,可培育产品文化和气质。5. 寻找指数级增长的乐趣。6. 数据分析驱动产品经营。7. 学习新型特种兵组织。 选择大市场、目标小而明确独角兽的新创公司的格局要大,但不能好高骛远。

关于数字化转型,你知道的可能都是错误的

国内热火朝天聊互联网转型,美帝国的小伙伴也在聊digitaltransformation。许多高管和董事会都非常渴望通过数字化转型来获得效率、创新和竞争力。从我的接触下来看,那些没有想透切、乱动的数字化转型都有点找死的味道。高管和团队以为读了两本市面畅销书就可以开干,更为恐怖的是把互联网思维、互联网热点挂在嘴上,手头做的却是传统套路。唉!转型是反人性,痛苦的! 作为数字化转型战略顾问,一直关注新科技采用及数字化转型实践情况。经常听到正在开展“颠覆式变革”、“空前规模”、“全面数字化”等类似形容词来转型的决心,看起来要 “彻底变革”公司,并“颠覆”整个行业。

数字化转型背后原因与5个转型策略

Tang说:“你知道什么并不重要,你做来才重要”。公司的寿命比以往任何时候都来的短。数字化破坏已经变得十分凶猛。数字化玩家为数字化设定了新的标准。领先公司如何应对当今市场的活力和不可预测性,近来读到波士顿咨询一份关于数字转型的调研报告,结合个人近来担任企业数字化转型工作心得,简要分享下。随着进攻者不断涌现,数字转型被许多企业看作是唯一的生存之路。但是,尽管许多公司正在重组治理以达到数字化,但在敏捷实施的规模上,开放式创新和新型数字人才招揽等方面还有很多工作要做。 每个行业都受到数字化的影响,根据新进入者给予压力大小以及数字化领域变化程度,企业应对的程度也有所不同。 

数字化转型战略,构建新范式

互联网深度改变着我们现实的世界,由此带来的混序、恐慌还在继续延展。常被邀请给政府及企业讲课,发现其中有许多共通的地方或者说是涌现出来的新的规则、范式。 1.      干掉中介,回归本源;过去的20年,互联网对商业的冲击,主要集中在效率及成本等方面。经常有人会比较中美互联网业态,会发出的疑问有:“互联网金融在美国,都没有发展起来;中国想发展起来,不太可能”、“在美国,线下商场购物依旧是主流,网络购物只是补充,为什么在中国网购对线下冲击如此恐怖呢?”……..对于类似的问题,都可以用“干掉中介,回归本源”的角度予以解析。互联网对商业中冲击最大的部分就是具有中介属性的组织或者商业行为。

别让不懂产品哲学这个坏习惯毁掉你!企业互联网转型? 不妨从产品哲学开始

“做任何事,其实都是在展示我们内心的天性。”                   ---《禅者的初心》界定产品哲学的概念经常会提起人生的哲学,商业经营的哲学,但是产品的哲学的话题却鲜有人问津。给企业做顾问时,我会问企业家“你们做产品的哲学是?”。虽互联网企业家中许多都是产品经理出生,但是能够清晰讲出坚持的产品哲学企业家少之又少。我想更多企业家是有自己零星的产品信念,或并没有将它们命名为产品哲学。产品哲学就是我们在做产品时坚持的或认可的理念,其具有一定的稳定性、时效性和动态性。正如人生哲学是我们看待世界、处理关系的原则,产品哲学则是产品的价值观和产品坚持的魂。

看阿里顺丰互撕,你不妨读读这7场互联网商战案例

导 语阿里巴巴与顺丰互撕,我们如何看待他们俩的商战呢?也许我们可以从下面七个案例中找到答案商场如战场,但在现实中,真正带着脑袋开战的企业家却是凤毛麟角,多数都是跟随别人制定的游戏规则去硬碰硬。比如共享单车的“江湖混战”,后来者简单直接地去对标OFO和摩拜的规则和价格,未来只有被收编,如果团队构建粗糙,恐连收编都没人要,只能出局。而“拉勾”面对招聘领域的三巨头,通过确立24小时内HR给出反馈、必须标明薪资、7日内处理完毕简历等新规则,不仅获得了良好的行业口碑,还倒逼业界巨头看齐追随。 

糖葫芦社群,招募

商学院课程结束后,一群“真爱”跑过来要加我的私人微信;商业论坛演讲后,一群“真爱”也会礼貌的加我微信;……………………………………………………………这群坏人,加完后就从此销声敛迹,没有任何互动害得我无法有效管理微信好友其实这不是我的真爱呀今天开始,我打算寻找真爱啦​一直研究社群、内容、连接等专业问题,也为企业提供咨询教练业务每每都有学生希望我构建与他们更为紧密的联系和互动​一直被琐事缠身,没有拿出时间和小伙伴连接我从不把自己当成什么*咖,装*B,因为本身就不是………只是一个专注于自己爱的领域,并为行业和社会加块砖头而已不敢学习江湖上芸芸众多的专家​直到有一天,朱大状童鞋跑来告诉我“唐老师,我都想好了!

2017,种子用户实验室启动100家企业招募计划

创业企业、大企业在推动新产品的悲剧往往源于种子用户的问题,那么企业如何面对?是种子用户实验室重点关注的领域。目前从业者问题和困惑有:1.如何识别种子用户?2.如何找到产品的第一波种子用户?3.种子用户筛选和接触;4.种子用户的管理及应用问题等。种子用户实验室将专注种子用户在新产品市场及运营的规则,系统总结了种子用户价值及实际应用。系统刻画种子用户价值与意义、种子用户画像和特质、如何筛选和接近种子用户、激励和使用种子用户等内容。种子用户实验室将会如何在实际工作中应用众多种子用户工具给出了具体的指导,以及种子用户的画像的定义、种子用户批量筛选的策略及方法论等内容。

2017年场景革命,大数据O2O营销创新路径

企业经营中一个非常关键的节点是定价。我们正在从传统的产品定价转向场景定价,从批量集中售卖走向碎片拆开来卖。传统定价是围绕产品的定价、竞争对手角度、追求稳定价格和统一的冲动,是自我为中心的惯性行为。通过聆听用户的需求、互动的过程中,企业采用新科技、新的方式可以重构定价模式,实现敏捷性的场景定价,碎片购买。Ube公司通过车辆供应情况、用户需求情况来敏捷调整价格,轻松实现价格的加减,以配置打车场景的有序运行。出租车公司在面对敏捷创新价格的挑战时,应该如何做呢? 

社群互动才是社群商业及营销的关键节点,其他都是虚假

通过案例来解析:强生公司运营着一个非常成功的在线社群BabyCenter。其厉害之处在于:在美国使用网络的准妈妈和有着2岁以下宝宝的妈妈中78%都是这个社群的成员。每月来BabyCenter的美国妈妈,要比每年出生的美国宝宝还要多。BabyCenter在提供价值上有自己独特,坚持的方向。网站分享根据孩子年龄区分的专家建议、科学研究等文章。更为重要的是促成妈妈社群的建立,让妈妈们有个分享照片、交朋友、写博客、探讨评论、传递经验的地方。相对于其他全人员覆盖的社交网络,BabyCenter只专注面向妈妈群体。为了便于大家对BabyCenter有一个认知,下图是其全球网站中的中文版。

2016年10月09日

3年来我读过最好的一本书《创新的扩散》更多内容,请关注​ 

内容营销专家讲师唐兴通就中国特色给出的内容营销策略及执行路线图,内容营销如何做?

《引爆社群》一书中,结合中国的实际情况,我给出的内容营销战略执行: (1)每天干的:q   每天发布微博,想客户提供有价值的内容。q  将你在别处看到的,和你的核心内容相关的新消息,发给社会化媒体的粉丝(微信公众账号、粉丝社区),可以通过GoogleAlert、微博订阅、微信订阅号等方式获得新消息。q  每天抽出时间回复用户的评论和互动。(微信订阅号的回复、微博评论回复、BBS回复、博客回复)。 (2)每周干的:q  至少推出一篇新博客,如果可以2~3篇也可。q   一篇关于“怎么做”的文章。q  在相关的论坛、社区参与讨论。q  更新企业主网站的内容。

【案例】互联网医疗:拥有社群的科室才拥有未来,北医三院风湿免疫科刘相源逆袭之路

1.      破局 源自当年门诊少,江湖地位弱,寻出路建科之初,全科的每日门诊量仅40人次,如果这样,科室三个人就够用了,没有患者的就诊,学科发展就如“无米之炊,无本之木,无源之水”。患者数量的增多主要是外地患者数和疑难病人数的增加。从我们近10年的门诊量来看,每年门诊量递增20%左右,数量随着网络平台的建立而增长,到2015年,病人总数达68407人次 2.乘风 摸清互联网感觉,紧扣大势,可功成名就新的医改方向是让医生变“自由身”, 可多点执业, 对医院品牌依赖度降低,而依赖的是个人品牌,谁的品牌好,谁的身价就高,个人品牌是终身的,是标签和logo。

指数增长讲师唐兴通解读产品经理种子用户增长黑客及网络效应和S曲线

网络效应与临界点临界点,是一个源自物理学的概念,是指要维持核连锁反应必须存在的放射性物质的最低量。“如果原子反应堆达到临界质量点,便会自发出现核连锁反应。”在我们日常生活中,也有很多类似临界质量点的例子,在达到这个临界点后,整个情况便会自动持续下去。例如,在壁炉里,如果只有一根木柴,它不会自己持续燃烧,一定要加上第二根木柴,每根柴火会为另一根增加热量,达到燃烧点之后,火苗就引燃了,这两根木柴就会烧成灰烬。这个概念表达了个人行为和他们所隶属的体系之间的关系。

互联网转型讲师唐兴通解读场景感知时代商业新规则

即将迎来的场景感知时代碍于大数据、移动互联网、社交网络、物联网等新科技发展让我们1:1感知场景时代《引爆社群》一书中有描述:Elogato公司推出智能钥匙(SmartKey),可通用户钥匙或其他设备连接。用户可在苹果手机安装SmartKey的APP。这款APP可以告诉用户什么时候取出钥匙,钥匙最后出现的地点,并且还能播放一段音效帮助用户找到钥匙。由于SmartKey可以同许多东西相连接,人们可以灵活使用这款产品。旅行时,可以防止行李被盗;行李被盗时,SmartKey会立即向用户报警;出门前提示用户有没有随身携带钥匙。这样的功能提供极致的体验,紧扣场景应用。 对场景信息进行处理,意味着赢得洞察。

找错社群,往往是悲剧的开始

刚开始大朴网的用户定位是30—40的女性,有一定的经济条件,愿意为自己的品质生活付出金钱。当时的产品价格偏中高端的这种风格,网站用户定位出了问题,经营者没有真正的想明白我们的用户应该是怎样的群体。后来网站做了萌宝征集令的活动。需要找小孩拍照,传统的话会找摄影公司推荐模特。最终网站思考模特能不能从用户中挑选?让用户的小孩来做模特(参与感),这样还能和用户进行互动,发现效果非常好。基本没有投入,只是常规的给人家提供拍摄费用,借助微博微信官网推广。报名就有将近800多人,活动当天网站流量有三倍的增长,同比销售额也有一倍的增长。最终大朴网找到切合这样一个群体。

谈点高雅的,互联网空间外交战争:打造中国海外网站上宣传常备军

放弃互联网空间,就是放弃外交工作最重要一个战场!​题记:几年前的思考,近期终于和大家交流,现在截取精要部分。周恩来走后,我们的外交工作陷入应对模式,简单除暴。

征牛人出手:中国传媒大学《互联网社会学》课程

我的课程,邀牛人出手:《互联网社会学》,被邀请在中国传媒大学研究生开这门课。一方面中国传媒大学确实很创新要赞,这门学科国内还没有,仅仅源自多年前我个人兴趣,这下好了,被逼上梁山。 

社群营销,正流行阅读的8本书

如果你正在准备去实践社群商业、社群营销,粉丝经济;如果你正在为微信营销犯嘀咕;如果你正在思考社群商业如何做;……先看一下以下几本图书,熟悉社群的游戏规则,再下手,那胜算的概率要大得多!

清华大学新闻传播学校党委书记金兼斌教授《创新的扩散》的推荐语

——————罗杰斯( Everett M. Rogers)是一位在社会科学多个学科领域都广为人知的著名学者。这位衣阿华州一个农场主的儿子,曾经在朝鲜战争服役两年,在衣阿华大学攻读博士期间,兼修社会学和统计学。

《互联网金融与传统银行应对策略及方法》课程介绍

课程收益:通过本课程的学习,培育一批真正掌握互联网、移动互联网及新科技的发展知识,并在实践中善于创造性地把知识用于具体操作的实务人才;经过学习并通过考试的学员既能掌握移动互联网时代的思考方法与工具,又能把移动互联网、产品开发、科技应用落实到企业的具体工作中。

《互联网思维及传统企业互联网转型应对》课程

【课程大纲】 第一部分:互联网到思维是什么?1,从商业和生意的角度重新理解互联网。2,互联网带来商业及模型的改变3,传统商业模式将迎来那些挑战?

《互联网+与传统企业互联网转型》精品课

互联网+与传统企业互联网转型 课程大纲                                     课程收益:通过本课程的学习,培育真正掌握互联网+的知识,并在实践中善于创造性地把知识用于具体操作的实务人才;全面深刻了解互联网+产业链及相关的内容,能够建立科学高效的移动互联网创新及互联网+应用流程,有效传达到位并推动实施。 

新书:《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》销售中

文章摘要前后用了3年时间,写写停停,《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》已由机械工业华章出版社上市发行!各大电商网站(亚马逊、京东、淘宝、当当等),新华书店正在销售中...

引爆社群:从个体思维转向社群思维

文章摘要互联网重回部落化我们的思维需要从个体思维转向社群思维引爆社群是互联网网络效应的秘诀为什么一定要重视社群,究竟什么是社群呢?

引爆社群---从个体思维转向社群思维

文章摘要:互联网重回部落化我们的思维需要从个体思维转向社群思维引爆社群是互联网网络效应的秘诀 ​为什么一定要重视社群,究竟什么是社群呢?

不为人知的移动互联网数据(新鲜)

1.  美国移动互联网应用程序(APP)使用概述:据Comscore的数据显示,目前在美国用户手机APP使用总体情况如下:Facebook列为最大的智能手机应用,达到应用观众的76.4%,紧随其后的是谷歌(51.8%),YouTube(51.7%),和谷歌搜索(49.2%)。

13个洞察:移动互联网、社交网络

【人有按掉所有红点提示的冲动】Dan认为如果要用一个元素来说明中国的移动应用UI,最好的形容就是用来提示消息的小红点。不仅是iOS原生的UI控件,几乎所有的应用程序都使用它来提示消息。

没有察觉的革命:互联网正在进入图像、音视频时代

闲暇之余,携团队翻译的《视觉营销—连接世界的26个法则》即将由电子工业出版社出版发行刚刚为本书写了序言,和大家交流。让一起迎接图像、音视频时代的到来!互联网的第1页是文字加链接构建的生态。

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微信红包流行,不得不说的4个秘密

马年春节“抢”微信红包成为热点,少到几分钱,或者几十块钱,微信搭建的抢红包平台,让全国微信用户为之“疯狂”,马云戏称宛如“珍珠港偷袭”。

信任改变社会化媒体营销

一年多来,一直在关注社会化媒体如何从更大的角度来影响社会,营销及网民。更多的术的层面如:如何写好一条微博、如何写一篇好的软文、拍一个病毒视频等都不能更好的拿捏住问题的核心。

未来互联网是部落化的结构

互联网的部落化是未来的主趋势,互联网社会学也将蓬勃发展,传统意义上的程序员已经不能驾驭像Facebook这样拥有10亿人的互联网王国。

移动互联网应该这样看(内部资料)分享

之前曾经给奔驰中国、招商银行、广东移动、广东联通、广东省电信、北京电信、伊利集团等企业培训、交流过移动互联网营销、新媒体传播方面的内容。

从微信营销说移动营销

近日大家热议微信营销,更多的集中在信息的push还是pull之争。笔者认为略显稚嫩,腾讯对微信的商业勾画将不会这么简单。

对移动互营销、微博营销的21条思考

最近圈内有关移动互联网的营销、APP的推广、微博营销、网络社群营销等话题顿热,笔者身处这样的行业,工作琐碎事多,没法静心写长文,现将碎片化时代,工作之余的心得笔记,阅读素材做一个整理。

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