从泡泡玛特的市场战略到圈层经济的趋势

编辑导读:泡泡玛特通过盲盒营销的模式创造了差异化需求,并通过品牌运营和营销推广进一步提升了品牌价值。本文作者从潮玩行业的市场背景出发,结合Z世代用户画像分析,对泡泡玛特的市场战略和进行了分析和解读,探究了泡泡玛特成功背后的秘密,与大家分享。随着2020年末,泡泡玛特的上市,潮玩,盲盒,圈层经济等词汇,再次被提及到公众的视野中。从宏观的结论层面上来看,泡泡玛特讲的是潮玩圈层的这个故事。在如今互联网市场集体快速下沉的今天,像泡泡玛特,bilibili这样坚持围绕核心用户群,通过极其优秀的产品线开发和优雅的营销策略来实现市场增长的公司已然越来越少了。

微信视频号的商业价值(中)

导语:在上一篇文章《微信视频号的商业价值(上)》中,作者为我们分享了视频号在微信体系内的定位与角色。今天,作者将继续和我们回顾腾讯在短视频领域的发展史,看看视频号因何而生。在腾讯短视频发展进程上,有三款值得关注的作品:第一款是微视:这是腾讯最早做的短视频应用,经历了从诞生到关闭到重启的曲折过程;第二款是时刻视频(后改名为视频动态):这是内嵌于微信的短视频功能,活跃用户数非常有限;第三款就是视频号:同样属于内嵌于微信的非独立应用,如今被腾讯寄予重望。一、微视的曲折命运微视诞生于2013年,快手上线不久之后。随后,微视在朋友圈、公众号逐步打开短视频权限。

如何在职场建立「共识」?

编辑导语:对于职场人来说,日常工作仅仅是个人的思考,更重要的是团队合作。而团队合作中,对某个问题或答案达成一致的意见是需要重点关注的问题。本篇文章中,作者对如何在职场建立共识给出了自己的建议,与大家分享。工作越久越体会到,团队的协作效率会比个人的努力,在某种程度上更能决定你可以在职场中到达什么样的高度。但在我职业生涯的前几年,我更关注的是如何提升个人的技能,而很少去思考协作这件事。一月份入职新公司后,带着新的身份和新的任务,我又跟一群新的伙伴开始了一种合作关系。在这一次,相比于个人的单打独斗,我开始更关注“如何提高协作效率”这样的问题。而在协作效率这个话题下,有个概念可能不得不谈,那就是共识。

共享经济的棺材板算是盖上了

编辑导语:共享经济,一般是指以获得一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。从当初的全民共享经济热潮,到现在的惨淡经营,共享赛道到底出了什么问题?这种模式还有未来吗?本文作者对此展开分析讨论,一起来看看~01上个月,共享经济的鼻祖Uber被英国最高法院下了一个判决,判决的主要内容是Uber司机应该视为平台的员工,而不是个体承包商。虽然事后Uber回应说这个判决只适用于一小部分司机,但沿着这个思路下去,我们会发现一个很有趣的问题:既然司机是平台员工,那么Uber显然不是共享经济了,而是出租车公司。

精细化运营的指标体系搭建指北

编辑导语:运营工作进入精细化阶段,应该如何确定用户?如何制定指标体系?如何获取不同级别用户的需求,根据需求不同设计不同的运营策略呢?本文作者分享了关于如何从0到1构建精细化运营指标体系的方法,我们一起来看一下。当我们开始做精细化运营之前,都要先做一些数据分析来指导我们的运营策略,那么分析的时候,我们从那些维度开始入手呢,首先得想清楚下面这 3 个问题:我们的分析目标是什么?我需要分析哪些数据?这些数据可以如何帮助到我?在准备进行数据分析之前,建议大家先将分析与自己的业务关联起来,而这个连接者就是分析目标。

微信8.0大改版这些变化你发现了吗?(下篇)

编辑导语:前一阵微信更新了新版本,出现了更多功能板块,比如公众号文章从侧面的浮窗转移到了隐藏的右滑页面,小程序页面也做了一个压缩,并且这次更新视频号以及搜索的比例占据了很大一部分;本文作者分享了关于微信改版的一些分析,我们一起来看一下。一、微信首页下拉1. 微信下拉布局分析2019-01-22微信7.0.3界面全新改版,首页下拉出现一个全新的页面,分为两个模块的内容:“最近使用”和“我的小程序”。2021-01-21微信8.0微信改版,首页下拉,分为两个模块:“用过的小程序”和“最近看过的内容(看过的直播、听过的音乐、未看完的文档、未看完的文章)”。2021-02-02微信8.0.

设计沉思录 | 本地交友玩法设计思路

编辑导语:运营设计是活动中至关重要的一部分,怎么才能做出一个好的运营设计或者一个用户相对比较喜欢的运营设计呢?本文作者从实际项目出发,结合自身经验,分享了本地交友运营玩法设计的相关思路方法,供大家借鉴。本地版交友是58第一款针对下沉市场的直播相亲交友产品,主要面向国内庞大的单身群体,下沉市场的单身/离异青年;而交友运营玩法的背景是过去一年本地交友把重心放在相亲直播间,在前期礼物数量扩充到一定数量后,需要为直播间引流和提高直播间的收入,于是需要配合不同活动作为卖点,达到直播商业变现的目的。基于本地相亲直播的内容平台,我将以‘’立春热力值比拼‘’为例,分享一下本地交友运营玩法的设计思路。

预测设计的介绍及运用策略

编辑导语:随着行业的不断发展,人们的需求也在不断的发生变化,与此同时一些产品也在进行优化设计;比如在逛淘宝时准备问客服这个商品的问题,聊天画面会自动弹出你要咨询的商品信息,让你们的沟通更加顺利;本文作者发现了关于预测设计的介绍及运用策略,我们一起来了解一下。当产品能满足用户基本需求后,预测设计会成为产品的下一步优化的主要方向;小到某个流程的简化,大到智能助理,都是在根据某个行为去猜测其下一步的行为,并提供帮助。预测设计是近几年比较流行且备受喜爱的一种设计形式,也是产品越来越智能化的重要体现,应用非常广泛,让用户明显感觉到效率提升,体验产品带来生活的便利。一、生活中是如何预测的?

大促揭秘:品类策略与产品矩阵

编辑导语:在之前的系列文章中,我们已经了解了关于大促的操盘纲要、活动日历与大促规划、大促目标、目标客群与标签体系以及活动力度决策,而本篇文章中,作者又对品类策略与产品矩阵进行了复盘,帮助大家进行精细化的运营。本文继续聊大促,文中提到的精细化运营的思路和实践,如拉新效率指数计算、大促销售健康度观察、跨品类渗透率及其涵义、品类优先级策略、产品矩阵思路,也同样适合日常运营、品类增长等方面的工作,希望能给大家以参考借鉴。大促效果是通过商品的体系化销售来保障的,为了取得良好的销售效果,需要精心考虑大促中的品类策略和产品矩阵,以清晰的战略和商品的组合拳来达到理想的效果。

如何识别并且满足客户需求?

编辑导语:产品之所以被生产出来,主要目的就是为了满足使用者的需求,相信很多产品经理都对挖掘以及满足用户需求这件事情上感到头疼。我们都知道,并不是所有的用户需求都需要重视且满足的,产品经理首先需要对需求进行识别,然后才能采取相应地策略。关于这个问题,本文作者为我们谈了谈他的一些想法。人生有三个必然:死亡、税收以及产品营销人员被提醒要解决客户的需求。当然,如果你厌倦了一次又一次地听到这个消息,我们很能够理解。毕竟这是一个直接被连续循环播放的信息,但是目前看来,这种情况可能会一直持续下去。这是有充分理由的,毕竟,客户群是每个企业的核心,能够推动销售并将组织迈向新的高度。没有客户群,我们就不存在了。

小公司B端产品如何规范系统设计?

编辑导语:规范化设计系统,不仅能够减少沟通(撕逼)成本,还能提升产品的用户使用体验。本文作者从自身工作实践出发,结合案例对规范化设计的工作流程和过程中需要注意的问题进行了梳理分析,与大家分享。一、为什么要规范设计近几年B端产品异常火爆,但是B端和C端相对,设计规范没有一个清晰的定义,尤其很多小公司的产品经理身兼数职,每天忙于各种业务的问题,没有时间来思考系统如何规范化设计,经常会有以下的困惑:需求文档被开发各种吐槽;系统上线后被业务方各种吐槽;后续版本设计由于前瞻性不足,很难扩展;俗话说:“磨刀不误砍柴工”,我们抽空复盘一下历史的项目,参考一些优秀的设计,规范需求文档,会有意想不到的效果。

华为总部服务器曾遭美国国安局入侵

纽约时报消息,爱德华·斯诺登(Edward Snowden)曝光的最新文件显示,美国国家安全局曾入侵了华为总部的服务器,获取了华为路由器和交换机相关工作的信息,并监控着华为高管的通信。

General Mills Comes to its Senses, Reverses Legal Policy on "Likes"

General Mills has come to its senses, reversing its very recent and instantly unpopular attempt to punish customers who have liked it on Facebook or downloaded and used digital coupons.

18 Pieces of Sage Wisdom From Batman

It's been 75 years since the first appearance of Batman in the pages of Detective Comics #27. With a new video game launching later this year and another film on the horizon, you could say the Bat has never been biggerClearly, punching evil in the face never gets old.

首款Tizen手机Samsung Z 被证延迟上市

今年 6 月初,三星终于发布首款 Tizen 系统智能手机 Samsung Z。该手机原计划于本月月初在俄罗斯的开发者大会上宣布上市开卖,很显然,现在已经是 7 月底,Samsung Z 上市延迟。  

美常青藤大学开设“浪费在互联网的时间”课程

据外媒报道,从下个学期起,美国宾夕法尼亚大学英语系将开设一门名为“浪费在互联网的时间”课程。该课程将面向创意写作和英语专业的学生,而教授该课程的是著名诗人Kenneth Goldsmith。

How To Reinvent A $38 Billion Company

With its illustrious 138-year history, its 114,000 global workforce and its $38 billion dollar market cap, you’d think that the Swedish tech giant Ericsson would be secure as the world’s leading provider of technology and services to telecom operators. But no.

后数字音乐时代,流媒体音乐怎么崛起?

本月初,美国歌手Taylor Swift宣布将自己的音乐作品在流媒体服务Spotify上下架,随后她又对《华尔街日报》表示 “音乐是艺术,艺术是重要而罕见的,是有价值的,而有价值的东西应该付费购买,而不应该免费。

Microsoft Store ups the ante with Black Friday device deals on ‘Microsoft devices’

The Microsoft Store has a number of awesome Black Friday deals upcoming, including its own hardware and software, as well as a variety of OEM products. The Windows blog took some time to outline their...

中国科协评选年度科学传播事件:15件入围

12月23日消息,中国科协将评选出2015年度科学传播事件,经过专家初选,共有15起本年度发生的、具有科学传播元素和广泛社会影响力的事件入围。12月30日,经过网络投票和专家终评,中国科协将公布最终入选的“十大科学传播事件”。以下为目前入围的15起科学传播事件名单。

Ubuntu版BQ Aquaris M10平板获“Best for MWC 2016”奖项

移动世界大会(MWC 2016)正在西班牙巴塞罗那如火如荼地展开着,而作为Ubuntu操作系统的开发商,Canonical公司也没闲着。本届展会上亮相的相关产品有魅族PRO 5 Ubuntu Edition智能机手机、以及BQ Aquaris M10 Ubuntu Edition平板电脑。值得庆祝的是,2月24号的时候,BQ Aquaris M10 Ubuntu Edition平板电脑荣获了“Best of MWC”奖项。

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