数据分析

广告主不可逾越的三个数字营销“不可能三角”

很多朋友应该都听说过不可能三角,描述在各种领域中那些不可能三者同时兼得的情况。 比如,投资中的不可能三角,是投资的收益性、安全性和流动性,不可能同时得兼。 国际金融中,也有蒙代尔不可能三角,指一个国家的货币独立性、汇率稳定性、资本的完全流动 […]

要过年了,偏讲点坏话:为什么企业越大,越搞不好营销数字化转型

先给大家拜个早年!祝各位家人们老铁们2023年否极泰来,顺风顺水! 虽然要过年了,还是想讲点真话。这年头粉饰太平没有意义,越是困难的时候,越需要一些不那么zz正确但确实有意义的声音。 因为我发现了一个有意思的规律,那就是,最着急忙慌要做数字 […]

数字营销必备的核心数据知识结构图

请大家查收。 相关文章2019-03-29 【脑图】营销人持续升级的11个营销策略思维 (0)2022-01-17 恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略 (0)2018-07-09 PPT全文下载:跨境电商独立站的运营优化策略(在20 […]

媒体说能给我提供数据?到底能提供什么数据?

广告主渴望获得数据。 但是,获得数据的路子似乎越来越窄,窄到当有媒体(或者第三方)跟我们说,我们能给你提供数据的时候,我们会觉得异常兴奋。 兴奋之余,要冷静。这个时候,如同我们在工作中常常会有的好习惯——那就是,不要模模糊糊,而是要搞清楚, […]

新车在“元宇宙上市”,倒是个好主意!

汽车营销,要突破传统方式,做点创新,特别不容易。 新车太多,各种营销的声音太嘈杂,主机厂的官方声音基本上不是被忽视,就是被埋没了。 我做直播的时候,提出“咱们行业的营销应该怎么做呀”这类问题最多的,是汽车行业。 主机厂营销的难,绝对不是主机 […]

这里,从来没有后退可言,也永远不会停步不前!

在数字营销和运营的世界里,从来没有后退可言,也永远不会停步不前! 在数据驱动的数字增长世界里,每一天也都是新的! 我们要做的,也永远是新的! 很多朋友问我,《数字化增长》这门课跟之前的《数据驱动的营销和运营》是一样的吗? 统一回答:全新的课 […]

十倍差异?!刚推出的微信搜索广告(微信SEM)效果怎么样?

前段时间推出的微信搜索广告,大家在犹豫要不要尝试。 刚好有朋友聊起来他的投放情况,我便有心问了几句,不问不打紧,一问吓一跳。 他的行业是“工业服务”行业(具体什么行业,就不细说了,以免给人家增加竞争),这是一个典型的toB的行业。 他的原话 […]

数字营销智能化的暗黑内核:围墙高筑加权力剥夺

当我们谈数字营销智能化的时候,潜台词是,傻瓜化——你想要的效果,在机器的优化下,唾手可得。 全文大纲 1.广告投放,机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险? 01 广告投放,机器不断取代人 从“ […]

【推荐下载】信息量巨大,消费者数据驱动的私域营销知识地图

文末附知识地图下载方式 近期我们整理了一份从消费者LTV角度切入的数据驱动的私域营销地图,包含四大模块内容,分别为 消费者生命周期价值定义与核心内容 私域中消费者LTV提升的三大核心环节指标 私域中消费者旅程所涉及的所有数据 支撑消费者旅程 […]

全新旗舰课的第一期接受报名!宋星大课堂II:《数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地》

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 下图:宋星大课堂:数据化营销与运营 知识地图 (下载高清原图请加工作人员微信(见下二维码),回复关键字“知识地图”,并帮忙转发该地图) 这是我的全新课程。是继26期《宋星大课堂I:数据化营销与运营 […]

2023,广告投放的新红利在哪里?

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为,今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方,例如,今天的广告形式和广告版位太多太乱;广告效果上能够人为控制的越来越少;流量也越来越分散,红利难寻。 […]

10月13日周四直播:CDP系列之CDP的应用有哪些

相关文章2021-03-25 互联网广告必看的六大公众号,你关注了吗? (0)2021-11-23 我的书《数据赋能:数字化营销与运营新实战》目前正最低价促销 (0)2021-02-23 这本书千万别看 (2)2021-01-19 宋星半小 […]

【纷析咨询招聘】线上产品运营总监&运营助理

纷析咨询为世界500强客户(Blue Chips Companies)提供数据驱动的数字营销的转型和增长的咨询与陪跑顾问服务。我们热切期待更多志同道合的朋友加入我们! 本次招聘岗位: 1.线上产品运营总监(1人) 2.运营助理(可实习)(1 […]

【推荐收藏】2022数据驱动的营销与运营重要名词术语与解释,文末附下载

完整PDF版本下载方式见文末 此术语表共九大章节,从“数字营销与运营相关的互联网基本概念”,到“消费者(客户)运营与MarTech相关”,再到“私域相关”,318个词,覆盖数字化营销与消费者运营最核心、最前沿的专业名词。本次第八版更新共增加 […]

半小时读懂投放一体化:如何帮助广告主实现降本增效

数字营销这些年的趋势,越来越“去虚向实”,无论是前几年的品牌电商化,还是今天众人都在追求的“降本增效”。 本质上,企业需要用更少的“能耗”,办更多的事情,给更多的结果。这意味着企业的数字营销部门的工作必须更加的精细。 然而,基于过往经验,追 […]

我们做了20个营销数字化转型咨询项目,想和你说的几件事

01 我们的行业已经天翻地覆 数字营销行业在最近三四年发生了巨大的变化,不知道大家是否感受到了,特别是: 广告投放的方式已经彻底改变了,对人(优化师)本身的依赖在下降,而越来越依赖于数据、创意与资源。 营销运营化的趋势越来越明显,人们对私域 […]

压根玩不转私域:营销数字化转型被糟糕的基本功死死绊住

当我们谈私域和营销数字化转型的时候,我们难免不憧憬各种各样美好的结果。对私域的憧憬,是对自己的企业能够建立和支配营销生态的向往。对营销数字化转型的憧憬,则不仅寄希望它能支撑私域营销,更包含着更多将营销升级换代后焕然一新的内容。比如,多个部门 […]

阿里“断供”手机号码,品牌主应该如何应对

最近一则关于阿里电商平台上个人信息的消息,想必大家都看到了。 没有看到的朋友,可以看这里:《淘宝挥刀!2天后,商家再也拿不到消费者手机号了》(点击了解)。 主要的意思是,以前阿里电商平台里面的订单信息,品牌主广告主还能够利用TP或相关数据服 […]

【直播资料分享】用户标签的误解和正解(企业CDP系列直播)

《用户标签的误解和正解》直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 未来每周都会有一次直播去跟大家分享更多内容,比如企业CDP系列直播。感兴趣的朋友可以关注群消息。 扫码入群 […]

用技术解决方案打造硬核私域,李宁做对了什么?

前言 私域,是一个备受争议的话题。 不同的企业,站在不同的位置上,对私域价值的认知可能会非常不同。一个只卖纯净水的企业可能会说,私域于我毫无价值,但另一个卖抗敏感喷雾水(个人护理美妆行业)的企业则会对构建私域充满兴趣。 这种迥然不同的态度是 […]

【干货】3年后的今天CDP能做什么?纷析评测深演AIphaData看CDP最新发展趋势

前言 本次我们要评测的是一款CDP+MA的智能解决方案。在过去的三年,CDP从最初的群雄混战到现在的历经市场考验,进入由比拼概念到更贴近实际业务的阶段。 这背后,是供应商技术能力的不断分化(强者更强),以及企业的成熟度的提升。另外,行业中数 […]

【纷析咨询招聘】咨询顾问与高级咨询顾问

纷析为世界500强客户(Blue Chips Companies)提供数据驱动的数字营销的转型和增长的咨询与陪跑顾问服务。我们热切期待更多志同道合的朋友加入我们! 01 招聘岗位 1.高级咨询顾问(2人) 2.咨询顾问(2人) 02 工作内 […]

兴趣定向的广告投放将走向终结?

腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告, […]

汽车行业私域营销的一大关键点与四大核心抓手

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到,汽车行业的数字营销,已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法,如同我在那篇文章所概述的,需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是,如 […]

【直播资料分享】为什么90%的CDP成了摆设

《为什么90%的CDP成了摆设》直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 后续仍有系列直播去跟大家分享更多内容,会在交流群内通知,感兴趣的朋友可以关注群消息。 扫码入群获取 […]

【第五期直播预告】为什么90%的CDP成了摆设

继之前的四期直播讲了数据合规、私域数据、OneID等内容之后,这次应大家的呼声,来聊聊CDP相关内容。(往期直播回放,点击了解) 主题:《为什么90%的CDP成了摆设》 开播时间:本周四(今天)晚上19:30 依旧会在直播间尽可能解答大家问 […]

【直播回放及资料分享】数字营销中最重要的ID——OneID

《数字营销中最重要的ID——OneID》直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 后续仍会有系列直播去跟大家分享更多内容,比如CDP相关的内容。感兴趣的朋友可以关注群消息。 […]

【直播预告】数字营销中最重要的ID:OneID(宋星的第四期直播)

在上周三关于私域数据的直播过程中,大家对数据的讨论十分热烈,同时也有不少朋友表示,很想了解下关于OneID的相关内容。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 因此新的直播,专门开一期来讲讲数字营销中的OneID。 开播时间:本周三晚上19 […]

【直播回放及资料分享】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用

昨晚直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接,可以扫描下方二维码进入交流群,点击群公告获取。 后续会有系列直播去跟大家做更多分享,比如汽车行业对比其他行业的私域营销,以及营销数字化转型等相关内容。请大家关注群消息。 扫码 […]

【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播,朋友们反响很热烈。上周直播结束后,大家对于私域相关内容的期待很高。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 那么,新的一期就讲讲私域相关的事情吧!话题还是要落在数据上,因为数据太重要了 […]

【资料分享】数字营销中的消费者ID体系解读

昨晚直播的PPT资料,现以图片形式分享给大家。 未来还会有系列直播去跟大家讲更多内容,比如私域营销、营销数字化转型等等。 感兴趣的朋友可以扫描下方二维码进入交流群,后续会在群里通知大家。 扫码入群关注开播消息 01 昨日直播介绍 直播主题: […]

【直播预告】数字营销中的消费者ID体系解读

困于疫情的城市,日子还是挺难的。 所以,干脆跟朋友们线上多多交流下,冲散疫情的阴霾。 明天(本周四)晚上开一期直播。跟大家聊聊数字营销中的消费者ID体系。这个话题非常重要,是数据驱动的数字营销的技术起点。 ID体系看起来不复杂,但是真的去深 […]

近期招聘:纷析咨询、adidas

【纷析咨询|市场经理及咨询顾问|上海】 公司 | 纷析咨询 地点 | 上海 公司简介   纷析咨询是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。成立于2017年的纷析,通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择和落地监理、人才 […]

从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革

疫情反复,汽车行业,无论是主机厂还是经销商都很受伤。 先不说疫情是否会压低消费者购车意愿,至少到4S店看车的人数一定是下降的。而且,就算没有疫情,传统汽车的经销模式也一直在缓慢地走下坡路。 据称,有的经销商平均每个单店月亏损高达50万人民币 […]

【直播预告】法商双桨共同探讨:《个保法》对快消零售行业数字营销的影响与应对

这次直播与过去我一个人讲有很大不同,我们专门请来了汇业律师事务所的黄春林律师,来从专业法律的角度上给大家解读个人信息保护法和数字营销实践的关系。 01 直播对话内容 对话内容包含 《个保法》对快消零售行业的积极意义和新的趋势变化 品牌方与平 […]

【招聘】纷析咨询(上海)招聘市场经理3名

01 招聘概要 纷析咨询正在快速扩张,希望招聘3位市场小伙伴(这是纷析极为重要的岗位),将和现有的市场团队一起帮助客户和合作伙伴了解纷析咨询的产品和实力,扩大品牌影响力;并通过内容、活动、生态伙伴,持续把握和满足市场需求,带来业绩增长。 纷 […]

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