数据分析

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的 […]

《个保法》与数字营销相关20个问答

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来,在用户个人信息数据层面,企业所受的监管力度逐渐加大,与之对应的一系列影响也开始浮现。 比如企业过去常用的一些营销玩法,现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制,现在可能不知不觉就触碰了法律的红线, […]

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据 […]

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的

中国的PIPL(《个人信息保护法》)出台之后,很多我们过去认为理所应当的事情,变得不再如是。 PIPL的第三十六条:国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储;确需向境外提供的,应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协 […]

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言,我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程,如果在线上以直播的方式讲授,大家面对屏幕听,我觉得时间太长对同学们会有挑战,所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的 […]

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略

我的第25期大课堂在上海落下帷幕,在这期大课堂中,我第一次将《个人信息保护法》下数字营销的变化以及应对加入其中,这个部分也引发了同学们的深度关注和巨大的兴趣。 这促成了这篇文章。 01 恐慌?并无必要 大家最关心的问题,是《个保法》实施之后 […]

颤抖的CEO – 企业管理层应该如何应对《个人信息保护法》带来的严峻挑战?

《个人信息保护法》对于企业的影响正在逐渐显现。 企业的管理层,或许应该未雨绸缪,思考《个人信息保护法》对企业带来的影响,以及数字化转型中,涉及到个人信息的部分(以数字营销和客户经营为主要领域)应该如何规划和处理。 在这篇文章中,将会介绍由《 […]

35个《个人信息保护法》中与数字营销相关名词解释

公众号后台回复“个保法”,即可下载个保法全文PDF 引言 2021年11月1日起,个保法正式施行。 上一次的文章中,我们聊了个保法与数字营销相关的影响,参见《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题(点击了解)。 今天我们来一起看下,在数 […]

年终重磅|宋星工作坊《数据合规浪潮下,企业数字营销的认知、策略与实施要点》2022数字营销新形势系列课程

课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后,一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响,随着时间的推移,这个频率没有下降,反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的,我们借此契机,做了一番调研,意识到,对于许多企业,理解和消化个保 […]

直播预告|也谈职场的“35岁”

自从纷析职业发展交流群成立以来,收获了许多朋友的积极加入;同时,我们在与各个群友的交流过程中,也发现大家所需要的不只是一个不断发布职位信息的群,而是一个能过交流、学习,共同进步的社群。   这样的期待与我们的理念也不谋而合,我们希望能够与各 […]

半小时读懂新巨量云图,营销运营化的突围点在哪儿?

数字营销,毫无疑问地,走向了需要更加精细地运营的阶段。 这就是我在近几年一直强调的营销运营化趋势。企业,也都接受并认识到精耕细作的运营对数字营销的巨大价值。 受内外因的影响,这个趋势无可逆转。 但,运营什么,怎么运营,如何优化,对于大多数企 […]

汽车的营销数字化转型怎么玩

汽车行业的数字营销很难做。 比其他所有行业的数字营销可能都要困难。 你说它是ToC消费品行业,但是它在消费模式上,跟ToB又很接近,有相当漫长且复杂的培育周期。在这过程中,营销链路长、营销周期也长,不可控的因素又非常多。更麻烦的在于,这个过 […]

【招聘】北京、上海招高级咨询顾问3位

纷析咨询招聘高级咨询顾问3位(上海2位、北京1位),这是一个直接帮助企业客户解决问题的职位,等你加入! 客户都是世界500强客户(Blue Chips Companies),顾问的内容,主要是数字化营销转型和现代化的营销策略与方法。 01 […]

求职、求知、求交流?纷析人才邀你进群!

纷析人才平台自9月28日上线以来,与许多企业及从业者建立了联系。纷析人才团队在此感谢各位的支持!   在与各大企业及各位业内朋友的沟通中,团队发现随着企业数字化转型的脚步不断加剧,各类营销玩法层出不穷,以及各式营销工具推陈出新,许多朋友都在 […]

我的书《数据赋能:数字化营销与运营新实战》目前正最低价促销

比之前最低折扣的半价还要便宜10元。好像就一两天有效期就要过期了。大家抓紧。 这本书很厚很重。 这本书字数太多,接近40万字的篇幅,按出版社的排版计算字数的方法,更是到了70万字。 这本书图太多,表太多,例子太多。 全书500多页偏偏还要全 […]

《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题

引言 随着大数据与科技的发展,面部解锁、人脸识别、指纹解锁等涉及到个人信息技术应用,逐渐渗透到每个人的生活中。随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加,数据安全与隐私保护的讨论越来越多。 例如央视315曝光一些商户没有获得用户知情同意的情 […]

从2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖案例看数字营销创新趋势

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展(例如隐私计算)等新情况层出不穷的今天,数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此,研究数字营销中的创新案例,就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点 […]

近期招聘启事:掌趣科技、山姆会员商店

【掌趣科技】数据产品经理 公司|掌趣科技 岗位|数据产品经理(广告方向) 地点|北京   职位亮点   能接触到业内最前沿的游戏发行策略方案; 与行业头部游戏(一拳超人、全民奇迹、拳皇等)深度结合,服务全球市场,累积项目经验 有机会与三方合 […]

2021年第七版中英《数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释》| 纷析智库出品

纷析智库《数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释》(2021年最新第七版,最全面,中英双语)终于发布了! 本次报告共十大章节,从”数字营销与运营相关的互联网基本概念”,到“消费者(客户)运营与MarTech相 […]

近期招聘启事:保乐力加、京东

保乐力加 公司 | 保乐力加 地点 | 上海 职位 | Data Analyst Manager & EC Digitalization Manager 公司简介 在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在三十多年前,一些主要 […]

数据驱动的电商销售转化提升的方案与实践——跨境电商的一个真实案例

Based on a true story…最近做了一些跨境电商优化的案例,结果非常让我振奋!我虽然从来不怀疑我们基于数据的优化是有效果的,但是,每当立竿见影的效果发生的时候,我还是抑制不住兴奋。 既然如此,我分享出来这种愉快的感觉!在不妨 […]

【招聘】北京、上海招高级咨询顾问3位

首先祝朋友们十一佳节快乐!祝我们的祖国更加繁荣昌盛!纷析咨询招聘高级咨询顾问3位(上海2位、北京1位),这是一个直接帮助企业客户解决问题的职位,等你加入! 这些客户都是世界500强客户(Blue Chips Companies)。 顾问的内 […]

近期招聘启事:青木科技 、美的、simplyBrand、兴长信达、来伊份多家公司招聘

【青木科技】招聘数据分析师&消费运营&爬虫工程师 公     司:青木科技(品牌管理与市场部) 招聘职位一:数据分析师(2人) 招聘职位二:消费者运营(2人) 招聘职位三:爬虫工程师(1人) 工作地点:广州 青木数字技术股份 […]

【青木科技】招聘数据分析师&消费者运营&爬虫工程师

公     司:青木科技(品牌管理与市场部) 招聘职位一:数据分析师(2人) 招聘职位二:消费者运营(2人) 招聘职位三:爬虫工程师(1人) 工作地点:广州 01 数据分析师(2人) 岗位职责 为服务品牌搭建数据分析体系,并周期性进行分析报 […]

【美的】招聘内容运营经理

公     司:美的(品牌管理与市场部) 招聘职位:内容运营经理 (1人) 工作地点:广东佛山 01 招聘概述 我们正在寻找具备战略性、分析性和创造性思维能力的候选人成为我们的数字化内容运营经理,包括但不限于智能家居app、网站和社交媒体, […]

【simplyBrand】招聘社交媒体大数据分析师

公     司:simplyBrand(上海新励信息科技有限公司) 招聘职位:社交媒体大数据分析师 (1人) 工作地点:上海杨浦区霍山路398号光大安石中心 01 岗位职责 独立完成常规和专项社交媒体分析洞察项目,在整个过程当中能够清晰理解 […]

【推荐下载】27份跨境电商资料包(包含行业趋势、消费者洞察、出口电商、跨境物流多个方面)

文末附下载方式 本次为大家准备了27份跨境电商资料包,包含内容如下: 行业趋势 《2021年中国跨境海淘行业白皮书》.pdf 《中国时尚跨境电商发展报告》.pdf 《中国出海互联网公司数据保护合规对策》.pdf 《跨境电商迎来出海黄金时代》 […]

【报告下载】CDP火了?DMP过气了?巨头也入场了?纷析为你解读最新MarTech市场

纷析智库出品《2021-2022年数据智能与MarTech解决方案生态报告》正式发布! 此份报告是去年发布的《2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告》的升级版(戳这里回顾)。本着实用主义精神,本报告力图讲清以下问题: 如何看待越来 […]

宋星大课堂:跨境电商独立站转化优化课堂报名中 10月深圳

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 文章内容速览 01  部分课程内容展示02  详细课程大纲03  为什么讲这个课?04  谁来讲? 05  听课企业(跨境、国外市场类) 06  时间地点&报名信息 01 部分课程内容展示 […]

【兴长信达】招聘数据分析师

公     司:北京兴长信达 招聘职位:数据分析师 (2人) 工作地点:上海(注意工作地点不是北京) 01 岗位职责 与业务部门沟通合作,熟练运用达摩盘、数据银行建模功能; 与产品、运营、研发等紧密配合,推进落地带来业务提升,将业务数据化、 […]

【来伊份】招聘数据分析师&会员产品专员

公        司:来伊份 招聘职位一:数据分析师(1人) 招聘职位二:会员产品专员(1人) 01 数据分析师(1人) 岗位职责 负责会员数据的分析,了解会员数据库功能,能及时产出报表; 负责日报、周报、月度报、季度报、年报数据生成并确保 […]

整个行业都缺人,所以我想做一件很有价值的事情!

今天这个文章,不讲知识,发一个我很想做的事情,也想让朋友们帮我一起做! 跟甲方接触的越多,越觉得,做好数字营销(以及转型)的关键,不是什么方法呀,钱呀,什么学别人的案例呀……不是说这些东西不重要,而是这些东西真的不是关键。 关键是人。 没有 […]

最新最全《中国五大主流电商平台关于用户数据的最新规则汇总》|纷析智库出品

2021年8月17日,十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息,已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响! 这些影响改变了或者即将改变我们 […]

数据政策的变化,将给数字营销带来哪些具体改变?

《个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息,已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响! 这些影响改变了或者即将改变我们数据的应用方式,在这篇文章中,我想试着从数字营销从业者的角度分析那些被改变或 […]

个人信息保护法落地,精准广告完蛋了?

目前看,并不是没有直接关系! 我们先来看看,跟精准广告可能最有关系的法条: 第二十五条的第一段,讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策,是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等,并进行决策的活动。 比如“大 […]

讲讲秒针的进化,讲讲新时代的广告监测

我记得在10多年前,秒针成立之前,广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播,就是追踪广告在媒体上投放后,被看了多少次(曝光)或点了多少次(点击)。 后来,曝光和点击又扩展为唯一曝光(又叫reach,即多少人看到了广告)和唯一点击(多少人 […]

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