数据分析

这是真消息?!灭顶之灾?!

群内被一个截图刷屏,见下。 先不看这个截屏里面的解读,先问这消息是真的吗? 我认为真实性比较高,但是解读有点夸大。 有朋友问,怎么可能全环节都加密呢?快递没有用户的电话和真实的住址,怎么送货? 其实,技术上的实现真的不难,这个事情现在的技术 […]

金句回顾|纷析咨询 x CDP吐槽大会精彩大放送

2021年7月2日,纷析咨询×CDP吐槽大会 &《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》解读会圆满结束! 活动现场,原本160人的脱口秀场地,扩容到了超200多位热情的同行! 现场观众纷纷举牌“吐槽”,嘉宾频频爆出“金句”。 话 […]

【报名倒计时】CDP“吐槽”大会 X 纷析最新CDP报告解读会

六月初,纷析咨询发布了《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》(戳这里了解)八大章节,180页+,40,000字+,人狠字也多,行业同仁纷纷反馈,打印出来扎实如砖头,盖2盒泡面绰绰有余,阅读进度过50%的表示,已经头秃;看完了表示,知识 […]

你了解的A/B测试可能只是冰山一角

全文目录如下: A/B测试不仅是一个方法,更是一个企业的核心优化策略 A/B测试,或许跟你想的不一样2.1 测试推送 2.2 服务端编程实验 2.3 广告投放RTA实验 2.4 灰度发布 A/B测试,科学性很重要! 先从一个故事开始。一个真 […]

一变四,大升级!Convertlab的野望

Convertlab在短短几年内就成为MarTech行业中的排头兵。这公司总给我一种“人狠话不多,用产品说话”的感觉。所以,昨天的一次重大的产品发布,引起了我的极大兴趣。这篇文章,带大家看看这个公司在产品上做了些什么重大升级。 Conver […]

最让品牌头疼的CDP疑问,这些图总算讲明白了!(附CDP报告线下解读会报名)

重要的事情说在最前面!!名额有限,感兴趣的同学快报名起来! 下面开始正文。 6月1日,我们发布了CDP主题的第二本报告《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》(戳这里了解),CDP很重要,但我们也承认,不是每一个企业都需要CDP这样的 […]

【招聘】北京、上海招高级咨询顾问2位

本次招聘高级咨询顾问2位,这是一个直接帮助企业客户解决问题的职位。 这些客户都是世界500强客户(Blue Chips Companies)。 顾问的内容,主要是数字化营销转型和现代化的营销策略与方法。 01 工作内容 参与客户会议,并理解 […]

学霸 or 勇士 or 土豪? 六一儿童节,要玩!也要CDP年度报告!

点击链接观看视频 各位大小孩,六一儿童节这天,《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》发布了! 纷析团队大概写了4个月,180页+,超过40,000字内容,算是苦力活,但纷析市场团队仍然坚持 “放下世故的圆滑,保持一份童真”的小目标,直 […]

【建议下载】抖音营销运营资料包

文末附下载方式 本次为大家准备了一份抖音营销资料包,包含内容如下: 《抖音用户画像2020》.pdf 《抖音运营SOP整理》.pdf 《2020 抖音TopView广告价值白皮书》.pdf 《女子刀法轻分享-抖音KOC&素人带货底层 […]

聊聊品牌企业营销数字化的组织架构与“死点”

这篇文章,没有任何的对号入座。但如果你觉得跟你的企业情况很像,你可以点赞并留言。 营销数字化转型,尽管有“数字化”三个字,却完全不是靠数字化就能解决的。或者说,数字化是一个配套工程,与之配套的,是组织、是人才,是实现数字化的人的智慧。但是, […]

IDFA第三篇:IDFA的替代方案?

在写这篇文章的时候,我看到有几个APP,已经给我发送了对话框,向我征询是否能够给它们授权,让它们能够获取我的IDFA。我选择了同意。 但我觉得更多的用户,会选择不同意。因此IDFA最终会变成鸡肋。 我们需要替代方案。 那么,IDFA有没有替 […]

苹果IDFA新政落地,谁是大赢家?

苹果IDFA新政的落地,不可逆转。 营销圈马上哀嚎一片,广告主也哀鸿遍野。 这事情有没有赢家?接着这个系列的上一篇文章,我想继续讨论这个新的话题。在上一篇文章中,我介绍了没有IDFA的世界中,数字营销会是什么样子。这一篇我们一边分析谁是赢家 […]

互联网广告必看的六大公众号,你关注了吗?

跟几个号联合起来做推广。其中有好几个公众号都是高质量的,也推荐给大家。欢迎朋友们关注。 01 宋星的数字观 本号是13年历史的行业著名博客的公众号版。宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,《数据赋能:数据化营销与运营新实战 […]

【We need you】纷析咨询2021春季招聘

魔幻的2020已经过去,2021迎来新的机遇。 感谢大家长久以来的信任与支持,纷析咨询得以成长并开放新职位继续壮大队伍。 期待未来的日子里仍然能与各位同仁一起进步,也期待新伙伴的加入我们共同奋斗。 本次开放职位如下,工作地点上海/北京,欢迎 […]

一个很严肃的问题:我们该用什么搜索引擎

315晚会,又一次曝光了搜索引擎。 搜索引擎是信息的最重要入口之一,但传统搜索引擎价值却越来越低了。 至少,如果你想要搜索一点靠谱的东西,传统搜索引擎应该是更靠后的选择。 那么,应该用什么搜索引擎呢? 我讲讲我的习惯供大家参考。如果朋友们有 […]

禁用IDFA,不回传device ID……没有设备ID的数字营销会是一个什么样的世界?(第一集)

去年苹果说即将不支持IDFA的Opt-in,给数字营销世界埋了一个巨大的雷。 但民怨甚大,苹果略有“妥协”,说留给app的开发者多一些时间做准备,在2021年年初再伺机执行这个IDFA默认Opt-out的方案。 听起来,就是缓期执行,但是最 […]

这本书千万别看

这本书很厚很重。 这本书字数太多,接近40万字的篇幅,按出版社的排版计算字数的方法,更是到了70万字。 这本书图太多,表太多,例子太多。 全书500多页偏偏还要全彩印刷,更加重了厚度。 而且它还挺贵的,即使打折,也要100块左右。 花100 […]

已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》

阿里找到我们,向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义,尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间,真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷,设计了所有的题目,以及对调研的 […]

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力 […]

宋星半小时系列:半小时读懂腾讯广告DMP

去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,能够帮助广告主发掘数据资 […]

2021年,数字营销的幽灵与怪兽

这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的链路。对于品牌广告主而言,营销的主战场已经开始逐渐从过 […]

把你淘宝京东的客户导流到微信的最佳方法出现了,说干就干!

短信可以直接调起微信小程序,这可有的玩了! 林森老师发现了这种方法巨大的潜力。所以,这次我让他代我写这篇文章。 大家都想把用户集中到微信或企业微信来运营,用微信运营用户的好处不言而喻。但是目前使用的方法主要是:包裹里放置红包二维码,旺旺客服 […]

数据驱动的数字营销与运营重要名词术语词表与解释(2021年元旦篇,总第6版)

本期新增一大类小程序相关名词解释,合集新增47个名词。 目录如下: Part 1:数字营销与运营相关的互联网基本概念 Part 2:数字品牌广告与AdTech Part 3:数字效果广告 Part 4:直播、短视频与社交营销 Part 5: […]

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章

媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志 […]

2020年末好职位推荐 | 华润三九私域运营经理/总监

好职位推荐,不要错过! 01 职位描述 全链路运营策略 负责规划和落地公司主品牌门户私域矩阵的整体运营策略(包括微信平台内的公众号、小程序、视频号、企业微信、社群等),定位主品牌门户作用、设定运营目标,及推进的里程碑。 用户增长 与业务线和 […]

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力 […]

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗? 接受夸克网的采访,对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时,媒体回传device ID是什么意思,如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意,不是所有的广告都回传devic […]

11月17日纷析直播课件全文下载 | 企业营销数字化转型的关键点和坑

本次课件内容来自第四期纷析直播《企业营销数字化转型的关键点和坑》。 营销环境巨变,迫使企业转型。企业都在谈论的数字化转型究竟是转什么呢?营销的数字化转型的三大关键点是什么?以及营销数字化转型的八个大坑又是什么?这些是本次直播,想要和大家讨论 […]

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺 […]

全球知名快消品集团公司招聘 | 市场部运营总监/运营高级经理

01 职位描述 深刻理解公司战略规划和增长目标,通过全方位对业务深入分析,制定业绩目标并进行合理拆解,对业绩目标的分配有驱动能力; 负责带领执行团队系统化沉淀私域营销服务方法论,打磨包括建立连接、构建信任、复购转化、推荐新增等整个私域营销闭 […]

纷析直播第四期:营销数字化转型中的数据坑

最近太忙,所以好久没有做纷析直播了。上一次,还是两个多月前。 朋友们可能会关心我们在忙什么,其实很简单,疫情之后,来自企业的需求增加了,我们比过去有更多的数字化转型咨询与顾问的工作要做。 我们很喜欢这些咨询工作,通过这些工作,我们发现了很多 […]

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 图片来自:蔚迈出品的全域精准营销手册:《新常态下的新增长P […]

CDP的六大主要数据来源

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D […]

华为招聘 | 海外网站SEO运营专员

01 岗位职责 负责制订海外网站的SEO优化方案和执行,包括关键词机会分析、站点结构优化、页面内容优化、链接优化、提升排名和SEO流量; 协同、执导内外部进行内容创作、SEO优化。   02 任职要求 本科及以上学历,英语可作为工 […]

营销的数字化转型,究竟转些啥?

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究 […]

数据资产?你并没有什么数据资产

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先 […]

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