利用“互动仪式链”打造引起共鸣的内容社区:以网易云音乐为例

编辑导读:网易云音乐一直以高质量的评论出圈,它的内容社区在众多在线音乐平台中是属于佼佼者。它是如何打造有共鸣的内容社区的呢?本文将从三个方面进行分析,希望对你有帮助。摘要:在早期市场上的音乐市场份额已被“酷狗音乐”和“QQ音乐”一分为二,大众都认为这已成为定局时,网易云音乐平台伴随着一句宣言“边听音乐边看评论”,推出了推荐和评论这个功能,以个性化的乐评和精准化的歌曲推荐另辟蹊径,一跃成为音乐领域的一匹黑马。本文将尝试基于“互动仪式链”分析网易云音乐APP互动仪式的构成要素及其结果,并为其发展道路提供思路。什么是互动仪式链?

电商平台们的618江湖

导语:一年一度的电商盛会618又来了,随着电商新玩家抖音、快手的加入,也让今年的电商大战比往年特殊许多。从市场来看电商平台间的空隙被新晋选手慢慢填补,行业整体开始步入激烈的竞争态势,既残酷又焦灼。为了抢到更多的市场份额,此次618电商平台们纷纷拿出更有优惠力度的方案补贴消费者,刺激销售额和对手们一决高低。一、一览618活动力度从各个电商平台的618活动方案来看,大体上都是在迎合消费者需求的基础上,基于自身的定位和特性推出了各自的营销策略。首先来看最受商家青睐的天猫。作为体量最大的电商平台,天猫早早就打响618大促第一枪,在5月24日晚8点就开始登记预售。

怎么策划裂变活动?我摊牌了,直接赠送几套裂变活动成案!(上)

编辑导语:当下在营销推广中,裂变活动的发生有多种形式。有效地利用裂变活动,产品可以提高曝光度,促进流量增长与业务指标的达成。本篇文章里,作者总结、分享了几套裂变活动的成案模板,让我们一起来看一下。裂变=黑客增长=躺着赚钱。所谓裂变,天天挂在老板的嘴角边上,希望你用五毛一块拉一个活跃用户,希望你能通过一个普通的活动带来百万级裂变。所谓裂变,究竟是什么?不过是通过话题和资源,促使用户通过自己的人际网,不断转发给亲友罢了。今天,橘先生摊牌了。与其跟各个同类型创作者一般,谈如何设计裂变活动,不如直接给你们看看裂变成案模板。如果你套用发现不好用,考虑考虑这几个问题:自己的资源是否足够多?

40条关于视频号的观察和碎碎念

编辑导语:短视频的快速发展,促使了微信视频号的诞生。微信视频号存在着与其他短视频平台不同的地方,作者记录了视频号的点点滴滴,我们一起来看下有哪些是被忽略的。关于视频号的点点滴滴,记录下来,希望能给你带来些许思考。1. 视频号是个内容平台么?我不这么认为,与多个来自微信的PM沟通他们给出了同样的反馈:视频号的本质还是个工具。2. 视频号作为工具当你把视频号当作一个工具来使用时,你会发现比把它当作内容平台更加顺手(或者能通过它制造更多价值)。这个工具可以是替代朋友圈海报的视频裂变工具,可以是替代专栏的社群内容供给方式,可以是替代知识付费工具的授课方式……3.

做一名有爱的设计师,为色盲人群带来更便利的产品

编辑导语:如何针对有不同需求的用户群体设计出相应的产品方案?这要求产品设计及研发团队站在用户的角度、做出富有同理心的设计。设计出符合色盲人群需求的产品亦是如此。本篇文章里,作者总结了颜色的基本理论及色盲人群的相应需求,一起来看一下。也许是因为我越来越关注 “设计时考虑色盲使用者” 这个议题,也许是因为世界对色彩的关注减少了,使我频繁地遇到色盲使用者的问题。据我所知,对于许多设计师来说,颜色似乎是神秘莫测且难以捉摸的,但那其实是个糟糕的情况。在我们开始谈论颜色之前,需要首先说明,我患有红绿色盲症(一种红色弱和绿色弱的组合)。从本质上讲,我是那 0.5% 拥有红绿色盲症的女性。

如何策划产品的核心卖点:5个万能公式

编辑导语:如何策划一款产品的卖点,并让用户或消费者为你的卖点买单?其中,你需要打造产品的核心卖点,并降低用户的理解成本,做到简洁易懂。本篇文章里,作者总结、分析了打造产品卖点的五个方法,让我们来看一下。01我经常看见一些传单、海报的设计,跟黑板报一样,密密麻麻写着各种优点、卖点。我猜想老板们的想法应该是,总有一个卖点可以打动消费者。其实,广告中写得越多效果越差,说的越多等于什么都没说。先来看看好的产品广告到底是什么样?好的广告,信息需要高度聚焦,一目了然。有效的传播就是要让消费者快速识别,并且快速地告诉消费者,我们是谁?我们到底是卖什么的?为什么买我?(购买理由)。比如,瓜子二手车的广告。

1-2年产品经理:教你接盘与重构的姿势

导语:当接手一个产品并发现一个解决方案不好时,我们往往就倾向对这个方案全盘否定,并着急去开始重构,但着急重构这个选择往往是不明智的;今天笔者就以一个小事例,给大家介绍接盘与重构的姿势。一、场景再现看过我其他文章的同学可能知道我是一个零售业B端的产品经理,而我最近在重构公司的门店作业系统。在对老产品做业务走查的过程中,发现了一个问题:系统存在一个配置,可将订单的作业状态自动置为【拣货完成】状态,同时外卖平台系统从作业状态变为【拣货完成】时开始计算配送员的配送时长,但是实际上门店人员并没有拣货完成。

《品牌出海上一个七年》 结束与起点 – 品牌出海,当仁不让

导语:今年品牌出海又开始被热炒,不光是独立站,从CRM到Chatbot,从支付到MCN,这几年消费出海发展之迅速令人深信未来还有更大的风口。本文作者从去年年底开始,用一系列文章回顾一下,七年前加入一家中国上市企业的北美分部,和许多战友一起在北美奋斗品牌出海的经历。过去的十一篇文章,站在一个好孩子出海人的视角,我写过了早年品牌出海、中西品牌不同、并购、供应链、展会、独立站、电商、MCN、本地化、品类等十个不同的主题。当然在品牌出海中,还有很多重要的概念,如选品、营销、团队等等未能涉及。我的文章更多基于的是我好孩子的经历和感受,不是方法论,只能说是抛砖引玉,是我们讨论与研究的开始。

被困在音频里的喜马拉雅

编辑导语:声音经济自被提出以来,其发展就备受业界关注,而其发展还涉及了内容付费生态、知识经济等内容。喜马拉雅作为一款音频App,在当下声音经济的总体发展环境下,它又选择了什么路径来推动自身的未来建设?本文作者就做了相应分析,让我们来看一下。营收单一,版权被困,巨额亏损,喜马拉雅还有多少可能性?多次传出上市消息后,国内音频内容平台喜马拉雅,终于还是上市了。据天眼查数据显示,5月1日,喜马拉雅递交了上市招股书,据喜马拉雅的招股书显示,当前喜马拉雅一季度月活达到了2.5亿,归属于其移动端月活为1.04亿,其他第三方平台月活用户为1.46亿。

MVP:如何通过竞争分析寻找市场突破口?

编辑导语:产品创意为产品设计提供内核,不过产品设计在真正落地之前还需要对市场、对自身进行合理定位,并做好相应考察,从而确保产品得以在市场竞争中脱颖而出。本篇文章里,作者阐述了如何通过有效的竞争分析来赢得市场竞争的方法,让我们来看一下。单有产品创意还不够,还需要确保创意能够赢得市场竞争。在激烈的市场竞争环境中,不是每个机遇都是可以去抓的,要首先进行企业竞争优劣势的分析诊断,找准发展方向,抓住行业本身内生的机遇,同时认清自我,顺势而为才能获得成功。因此,企业需要通过竞争分析,来进一步确定竞争战略:以什么样的产品和服务去竞争;在什么样的目标市场展开竞争;以什么样的策略竞争。

为什么超级文案价值千万?

编辑导读:一个好的文案能够刺激用户的消费欲望,创造可观的销售记录,并给大家留下深刻的品牌印象。优秀的广告营销文案,不仅广为流传,还创造巨大的经济价值。为什么超级文案价值千万?本文作者对此进行分析,希望对你有帮助。品牌营销从业者常常会被问到:广告转化率如何?你写的文案能卖货吗?营销效果如何……很多营销方案也都与最终销售转化挂钩,一切以KPI导向时,营销策略也变得急功近利,我并不反对这样设定目标,但是如果品牌营销,只剩下“销”,而忽略“品牌”,这样你的品牌价值会越来越弱,最终“销”的效果也大打折扣。

上海世博招商银行25周年庆典葵花海3D画

活动概述:上海世博中心招商银行25周年庆典葵花海3D画,是以葵花主题创作,以葵花代表“向往光明之花,给人带来美好的希望。”之意的原创3D绘画作品。时间:2012.04.

令人垂涎的互联网巨头办公环境大起底

在硅谷,有越来越多的科技公司都在加快建设融合其价值的办公场所,新颖独特的工作场合会给公司增加无形的收益。最重要一点,他们最想要的是能彰显出他们公司价值的纪念碑式的办公场所。

从“Flipboard杀手”到卖给老对头,Zite是怎么想的?

Flipboard以6000万美元收购新闻类聚合阅读应用Zite,后者将在6个月后关闭服务。Zite曾经被认为是“Flipboard杀手”,在2011年卖给CNN时值2000万美元。其创始人克拉斯对于新媒体的理解是:变现的需求和提供好内容并不冲突。

[多图+视频]伦敦soho区出现一家性健康自助检查诊所

当涉及到性方面的检查时,除非万不得已否则大部分人都不怎么愿意去医院,因为这方面的检查毕竟太过私密。为此,伦敦市soho区出现了一家可替人们解决这一烦恼的性健康自助检查医疗诊所--NHS Dean Street Express。

丰田本财年将在日本发售燃料电池车

据日本共同社6月25日报道,丰田汽车公司25日宣布,2014财年内将开始在日本发售燃料电池车。轿车款售价约为700万日元(约合人民币42.8万元)。

Watch NASA’s Second Orion Rocket Launch Attempt Live

Broadcast live streaming video on Ustream NASA is set to launch its Orion spacecraft on an unmanned test flight today, in an early step towards an eventual manned mission to Mars. The launch was originally slated for yesterday,

微软为何不开发《我的世界2.0》?

微软斥资25亿美元买下了《我的世界》这款游戏和开发它的公司Mojang,但却“放任”他们做自己的事情。这家来自 […]

泰国媒体引用路透报道被告诽谤

路透社早前发表系列报道,其中一篇指泰国政府涉嫌参与人口贩卖。该系列报道赢得了普立兹奖。

With $23M From Accel And Salesforce, CartoDB Will Bring Mapping To The Masses

So maybe you’ve heard that deforestation is destroying 200 kilometers of the world’s forests each day. Obviously, that doesn’t sound good. But visualize this data on a map of the world, and it’s much easier to understand why deforestation is a huge concern.

“中国巴菲特”的奇葩资管公司,就这么上新三板?

7月31日,新三板官网挂出《北京信中利投资股份有限公司公开转让说明书》。据悉,信中利已于国庆节前获得“同意函”并将在挂牌同时开始做市,代码为833858。

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