如何快速入场品牌自播,打造增长加速器

9月的第一场会员直播,我们邀请到了立白集团直播业务总监@周礼老师,为大家详细拆解品牌在构建自有直播体系中的诸多细节与实操方法。本文为直播内容整理,内容有删改。大家好,我是今天的主讲人周礼,目前在立白集团担任直播业务总监和2C私域平台运营事业部总经理,我有14年的新零售行业经验,过去也一直专注于全渠道直播领域的运营工作,同时也具有线上线下一线经验,多次主导0-1新零售数字化项目。在立白集团工作期间,我负责带领团队搭建直播体系,通过直播管理标准化、直播体系化培训、直播数据可视化,组织并实施近百场大型直播,通过上万场的常态化直播推动企业实现数字化转型,从而达到业绩增长的目的。

三维宇宙里的品牌体验矩阵模型

编辑导语:想要获得成功的品牌需要学会抓住用户的注意力,植入用户品牌认知心智,而体验则是注意力的最佳孵化器。本篇作者给我们总结了三种品牌体验的历史和模型,一起来看一下吧。那些能够获得成功的品牌,必定不是注意力的搬运工,而是注意力的生产者,而体验则将是注意力的最佳孵化器。—— 鲁迅这篇文章争取通过2000字简单表达清楚品牌体验历史与模型。一、一维宇宙:体验轴体验轴分为两个阶段:第一阶段是用户在接触产品或广告时心理和生理上独自的体验,如下图所示,感官、情感、思考是为个体体验;另一类则是必须与相关群体产生互动才会发生的体验,是群体体验,也可以理解为共享体验,例如:行为、关联。

中秋营销怎么做?拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”

编辑导语:中秋佳节即将到来,各大品牌纷纷开展各类营销造势,以求获得更多流量关注,许多品牌更是线上线下营销场景联动,推动商业价值的快速转化。本篇文章里,作者对今年各品牌的中秋营销策略做了总结,不妨来看一下。一年一度的中秋节,自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道,不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然,在诸多品牌同为中秋发力、场内竞争极为激烈的大环境里,常规、套路化的营销方式势必会使品牌被埋没。营销想要出彩、出圈的难度更大,其营销所带来的边际价值增量也会随之递减。

海外反垄断对中国音乐市场的启示

编辑导语:海外反垄断,这是保持数字音乐出版竞争态势、确保消费者选择权和文化多样性的必要选择。本篇作者就从海外的反垄断中得到启示,结合中国音乐市场现象进行了思考后的解读,一起来看一下。为什么说中国音乐市场仍然扭曲?国内音乐反垄断随着腾讯被责令解除独家版权暂告一段落,而全球音乐反垄断风波再起。9月7日,英国反垄断机构竞争与市场管理局(CMA)发布公告,宣布索尼音乐娱乐公司收购伦敦独立唱片公司 AWAL引发了竞争担忧,索尼或将面临第二阶段的深入调查。作为一家飞速发展的新兴唱片公司,AWAL的发行模式能最大程度保留艺术家对歌曲的所有权和收入,并且不会将艺术家“囚禁在”长期独家专属合同中。

营销体系及产品认知提升(上)

编辑导语:互联网产业深入发展阶段,流量红利不再,各个企业都更加重视营销相关系统的建设。作者对营销体系及产品认知提升总结了一些相关的内延和外延,希望对你形成营销体系有所帮助。一、认知提升篇 -营销的内涵和外延1在日常的沟通中有几个感受:在互联网行业进入“产业深入发展”阶段,流量不再是红利,那么各个企业都个更加重视营销相关系统的建设。他们更重视客户资源,希望过去海量客户流量如何都能盈利时代过去以后,深入客户和经营,对转化和服务提出更高的要求。各种crm, 客服,电销产品越来越受重视,我观察到各种中后台或者企业服务产品从业者越来越多。

后二选一时代,阿里京东拼多多有何新算盘?

编辑导语:“二选一”已经成为了电商界的历史名词,它在相当成都上主导了以往的行业秩序,如今“二选一”破灭,但对于电商平台来说,并不是一件坏事,最乐享其成的当属拼多多和京东了。未来,后二选一时代,大厂电商平台会朝着什么方向发展,一起来看下。“二选一”已成电商界历史名词, 尽管它在相当程度上主导了旧时的行业秩序。一切始于一张震动业界的182亿罚单,如今监管落地已近半年,其带来的影响不断释放。品牌回流和多平台开店蔚然成风,电商世界规则重写,气候大变。而行业三大主角“猫狗拼”,对此各有各的算盘。一、“二选一”破灭,利好了谁行业告别“二选一”,最乐见其成的是京东和拼多多。

用户画像、画像标签、用户分群是一回事吗?

编辑导读:用户画像、画像标签、用户分群,做运营的同学一定对这些名词都不陌生。乍看上去,这三个名字好像都是在说同一个东西,但是他们具体有什么区别呢?本文作者对此进行了分析,一起来看看吧。数据化运营时代,运营方式从过去粗放式转向精细化。用户画像受到热宠,不搞用户画像都不好意思说在做精细化运营了。各种用户画像标签体系建设、从0到1教你构建用户画像之类的文章广泛传播。前几天听到有同学在规划CDP平台时,认为画像即标签,标签就是画像,用户画像和用户分群是同一主体的不同叫法,产品架构设计时,边界不清,功能交错。于是,觉得还是要回归到最基本的问题,把这几个概念厘清一下。

我在快手卖纸巾,3个月GMV1500万

编辑导读:自从直播带货兴起之后,越来越多品牌进入直播行列。针对较低客单价的标品,维达纸巾探索出了他们自己的一套自播方法论。本文作者对此进行了分析,一起来看一下吧。品牌自播无疑是今年直播行业最热的话题。其中,以“内容+私域”为主导的快手电商正在成为品牌发力的重点平台。今年1月,纸巾品牌维达开始做快手平台的达人分销,积累了一定的用户画像和消费偏好数据之后,于今年5月启动自播。3个月里,“维达国际旗舰店”直播总GMV达到1500万,ROI达到5,目前该账号的粉丝数达到41万,平稳度过爬坡期,进入快速增长阶段。

现代人每天会看150次手机?过剩的信息究竟是如何引人焦虑的?

编辑导语:互联网时代,每个人都在不断地刷手机,数以千计的内容在各大社交媒体中形成信息流,用户在其中沉浸式阅读。而在这些信息中,有营销广告、虚假信息等内容,也有真正有质量的内容。在堆叠如山的信息生活中,人们应该如何处理这种无休止的信息打扰?本文对此展开分析,帮助大家减少过剩信息引起的焦虑感。每天,数以亿计的内容在各式各样的社交媒体中形成信息流,用户沉浸其中,花大量时间阅读、评论或分享。这些信息中,有的关乎“无穷的远方、无数的人们”,因为重要而获得了人们的关注,也因为关注而变得更重要。有的则是营销广告、虚假内容、垃圾信息,甚至是争吵谩骂,它们出现在人们眼前,来源和真伪都难以分辨。

刚开始运营工作,你可能需要这四个方法论

编辑导语:刚踏上运营这条路,怎么做才能走得更加长远?除了做好日常事务之外,运营工作还需要具备四个方法论,分别是规范化、自动化、框架性和持续性。本文从这四个方法论出发,总结运营工作需要注意的地方,基于业务,归于工作,这是做好运营的第一步。最近公司在增值服务上遇到了阻碍,正在转向另一个相关性较强,但是和原先工作相比完全是陌生的领域转型。诸多事件扑面而至,也不得不让我重新思考我目前手头的工作。作为一名运营小白,我该如何走得更加长远?根据现有的工作,我分析并总结了几个工作上的要点,可能这并不能适用于所有运营岗位,但起码算是一个阶段性的小结。

心得总结|10个做竞品分析的常犯的问题

编辑导语:这篇文章作者总结了10个做竞品分析时会常犯的问题,推荐想学习竞品分析和正在做竞品分析的童鞋阅读,吸取前人经验,少走一些弯路。知己知彼,百战不殆。他山之石,可以攻玉。通过以上的讲解,我相信同学们对“竞品分析”会有一个更为深入的认知,虽然大家较为清晰地知道了竞品分析的概念、制作流程以及方法,但是在我实际工作中还会发现有同学在做竞品分析时候经常出现以下10个问题。一、要注重平时积累竞品分析有三个关键词发现——分析——论证。发现指有敏锐的嗅觉多查查我推荐的第三方网站就可以获得;分析只要选对竞品和分析的方法其实也不难;而论证就需要平时素材的积累了。

15 Reasons It's Cool to Live With Mom and Dad

College seniors everywhere are donning caps and gowns this weekend, proudly accepting their diplomas and gearing up for a bright future of living with their parents for six months while they "figure things out."Ah yes, it's an exciting time to be an unemployed, fresh graduate.

Windows 8.1 Update 2将由商店推送 或3GB

众所周知,微软目前正在为 Windows 8.1 桌面系统开发第二个更新,这将是 Windows 9 到来之前的另一次全新系统升级。有关 Windows 8.

激光枪击中物体的效果到底是穿透还是打飞?

我们先从初中物理角度出发理解这个问题:为什么会出现打飞的现象?四个字就可以解释:(忽略外力作用下)动量守恒。

20PB数据给力企业 浪潮推行“互联网+”行动

北京2015年3月27日电 /美通社/ -- “互联网+”已迅速成为网络热词,无论是传统 IT 业大佬,还是互联网新贵,都对“互联网+”投入了空前的关注与热情。

为什么蜡烛不是单色光却能做杨氏双缝实验?

【还是先放个结论吧。结论就是:用日光、烛光、手电等是可以做杨氏干涉实验的,但是需要加单缝和滤波片。

希捷、美光联手发新SSD:容量最高3.84TB

传统硬盘双雄西部数据、希捷都遭遇了空前的危机,未来想好好发展势必得在固态硬盘上做足功夫。两家其实早都通过收购等方式涉足了固态硬盘,但一直放不开,更多的是在企业级领域打转转,当然那里利润更高。

Pebble Time Steel 已供所有人预订

如果你是 Pebble Time Steel 的 Kickstarter 投资者的话,很高兴地告诉你,Time Steel 已经开始出货了。假如你当时没有投资但又感兴趣的话,现在已经可以在官网上预订了。

如果斑马星人爱上了绘画,那画面应该就是这样……

来自意大利艺术家Andrea Minini的创意,哥们创作的这组绘画,每一张都只用到了粗细的线条,让它们如飘带 […]

Valve Apologizes For Steam's Christmas Malfunction, Says It Affected 34,000 Users

Valve has finally apologized for last week’s Steam Christmas disaster, explaining in a lengthy statement today that the issues stemmed from a Denial of Service attack and wound up exposing the information of around 34,000 users.Read more...

纽蒙特发布2015年可持续发展报告

纽蒙特是首个在人权披露领域使用联合国指导原则报告框架的公司 丹佛--(美国商业资讯)--纽蒙特矿业公司(Newmont Mining Corporation)(NYSE: NEM)(简称“纽蒙特”或“公司”)今日发布了其2015年可持续发展报告《Beyond the Mine》,详细介绍了公司的安全、经济、环境和社会表现。去年,Newmont被道琼斯可持续发展世界指数(Dow Jones Sustainability World Index)评选为矿业可持续发展领军企业(综合)。  

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