报告太多,市场洞察怎么做?

编辑导读:产品要推向市场,想要知道效果如何,首先得明白市场的情况如何。市场洞察是一个非常有必要的手段,洞察不是一种思维,它是一种结构方式,只要掌握整体框架结合分工协助,市场洞察就没有那么高的难度了。本文作者对此进行了分析,与你分享。之所以问题很难解决,是因为没有找到合适的结构。每年商学院大大小小的课程听不少,可结果始终不满意;有的时候我还在深思,到底是导师讲的过于复杂,还是自身理解能力太差呢?不得不说市场洞察的课在课堂上被传统老师“搞”的很枯燥,因为通常一上来就是“案例拆解+方法论+工具”;然后再进行阐述市场洞察的结果怎么展示出来。

第一份数据报告的诞生

因为在之前的回答里提到,建议希望成为数据分析师的知友们在学习过相关知识以后,做一份自己的数据报告,作为求职的敲门砖,展示已有能力。后来发现,我这个建议自以为干货,但其实犯了“给鸡汤不给勺子”的错误,很多人(>20个)发私信来问我报告到底怎么做……为了不违反我的人生准则之一——给鸡汤必须给勺儿,现在我就来帮初学者们梳理一下数据报告的制作方法。

新手教程 | 如何撰写你的第一份数据报告

你是一个在校学生,上着自己喜欢或不喜欢的课,闲来无事,你打开知乎,看到了数据分析话题,你下定决心要成为一个数据 ...

不止要数据,解密行业分析师如何写好研究报告

写研究报告,是分析师的本职工作,投资者与分析师接触,通常都从小小一个PDF文件开始。作为行业小兵,笔者根据自己的经验教训,梳理了写好研究报告的几处心得,与朋友们做个交流。 1.

美图吴欣鸿:把产品做low一点,low更代表大众需求

“我是81年的,其实是很老的,一个81年的人如何去洞察00后的世界,我觉得是很困难的,这个比我当时从火星文去洞 ...

为什么你需要像个新人一样跟客户交谈

像个新员工一样去跟客户交谈,这有助于系统化的进行全新的客户调研和市场细分研究,可能会为你带来意想不到的改变。

数据分析还在婴儿期?看Talking Data谈大数据生效的关键因素

在1月21日的“10亿说 TalkingData移动互联网产业指数数据报告发布会”上,多名业内专家及TalkingData高层为我们分享了释放大数据价值现存的一些坑,以及我们可以怎么解决。

【观察】在海外大放异彩的多芬,为何在国内没做到本土化、社会化?

作者/微信公众号@小圈梨 品牌理念是产品面向消费者时,传递的精神。当有了明确的品牌理念,怎么落地?怎么因地制宜?

反信息诈骗联盟:报告显示80%骗子是90后 爷爷爸爸最易受骗

当你着急赶飞机时,是否收到过「航班延误或改签」的短信?当你迎来「二胎」时,是否接到过相关部门的「二胎生育退费」的电话……即使不是这种,八成也收到过其他类型的诈骗信息。根据最新发布的《反信息诈骗大数据报告》(以下简称《报告》),每 3 人中就有 1 人接到过诈骗信息。

【血腥的2015校招实录】之产品经理

楼主自我介绍:211非985本科生,非计算机、编程弱的工科男,无牛逼代码能力、无严谨数学建模能力、无过硬的交互 […]

行研分析师写好研究报告的几处心得

跟做产品类似,写报告也需要认真研究,从客户的需求特性、产业与公司特点、自身储备三个侧面精心设计,从而产生出一个点子、原型或者框架。尤其是深度报告,一定要从一个好的构思开始。什么是好的点子?

三维宇宙里的品牌体验矩阵模型

编辑导语:想要获得成功的品牌需要学会抓住用户的注意力,植入用户品牌认知心智,而体验则是注意力的最佳孵化器。本篇作者给我们总结了三种品牌体验的历史和模型,一起来看一下吧。那些能够获得成功的品牌,必定不是注意力的搬运工,而是注意力的生产者,而体验则将是注意力的最佳孵化器。—— 鲁迅这篇文章争取通过2000字简单表达清楚品牌体验历史与模型。一、一维宇宙:体验轴体验轴分为两个阶段:第一阶段是用户在接触产品或广告时心理和生理上独自的体验,如下图所示,感官、情感、思考是为个体体验;另一类则是必须与相关群体产生互动才会发生的体验,是群体体验,也可以理解为共享体验,例如:行为、关联。

中秋营销怎么做?拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”

编辑导语:中秋佳节即将到来,各大品牌纷纷开展各类营销造势,以求获得更多流量关注,许多品牌更是线上线下营销场景联动,推动商业价值的快速转化。本篇文章里,作者对今年各品牌的中秋营销策略做了总结,不妨来看一下。一年一度的中秋节,自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道,不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然,在诸多品牌同为中秋发力、场内竞争极为激烈的大环境里,常规、套路化的营销方式势必会使品牌被埋没。营销想要出彩、出圈的难度更大,其营销所带来的边际价值增量也会随之递减。

海外反垄断对中国音乐市场的启示

编辑导语:海外反垄断,这是保持数字音乐出版竞争态势、确保消费者选择权和文化多样性的必要选择。本篇作者就从海外的反垄断中得到启示,结合中国音乐市场现象进行了思考后的解读,一起来看一下。为什么说中国音乐市场仍然扭曲?国内音乐反垄断随着腾讯被责令解除独家版权暂告一段落,而全球音乐反垄断风波再起。9月7日,英国反垄断机构竞争与市场管理局(CMA)发布公告,宣布索尼音乐娱乐公司收购伦敦独立唱片公司 AWAL引发了竞争担忧,索尼或将面临第二阶段的深入调查。作为一家飞速发展的新兴唱片公司,AWAL的发行模式能最大程度保留艺术家对歌曲的所有权和收入,并且不会将艺术家“囚禁在”长期独家专属合同中。

营销体系及产品认知提升(上)

编辑导语:互联网产业深入发展阶段,流量红利不再,各个企业都更加重视营销相关系统的建设。作者对营销体系及产品认知提升总结了一些相关的内延和外延,希望对你形成营销体系有所帮助。一、认知提升篇 -营销的内涵和外延1在日常的沟通中有几个感受:在互联网行业进入“产业深入发展”阶段,流量不再是红利,那么各个企业都个更加重视营销相关系统的建设。他们更重视客户资源,希望过去海量客户流量如何都能盈利时代过去以后,深入客户和经营,对转化和服务提出更高的要求。各种crm, 客服,电销产品越来越受重视,我观察到各种中后台或者企业服务产品从业者越来越多。

后二选一时代,阿里京东拼多多有何新算盘?

编辑导语:“二选一”已经成为了电商界的历史名词,它在相当成都上主导了以往的行业秩序,如今“二选一”破灭,但对于电商平台来说,并不是一件坏事,最乐享其成的当属拼多多和京东了。未来,后二选一时代,大厂电商平台会朝着什么方向发展,一起来看下。“二选一”已成电商界历史名词, 尽管它在相当程度上主导了旧时的行业秩序。一切始于一张震动业界的182亿罚单,如今监管落地已近半年,其带来的影响不断释放。品牌回流和多平台开店蔚然成风,电商世界规则重写,气候大变。而行业三大主角“猫狗拼”,对此各有各的算盘。一、“二选一”破灭,利好了谁行业告别“二选一”,最乐见其成的是京东和拼多多。

用户画像、画像标签、用户分群是一回事吗?

编辑导读:用户画像、画像标签、用户分群,做运营的同学一定对这些名词都不陌生。乍看上去,这三个名字好像都是在说同一个东西,但是他们具体有什么区别呢?本文作者对此进行了分析,一起来看看吧。数据化运营时代,运营方式从过去粗放式转向精细化。用户画像受到热宠,不搞用户画像都不好意思说在做精细化运营了。各种用户画像标签体系建设、从0到1教你构建用户画像之类的文章广泛传播。前几天听到有同学在规划CDP平台时,认为画像即标签,标签就是画像,用户画像和用户分群是同一主体的不同叫法,产品架构设计时,边界不清,功能交错。于是,觉得还是要回归到最基本的问题,把这几个概念厘清一下。

我在快手卖纸巾,3个月GMV1500万

编辑导读:自从直播带货兴起之后,越来越多品牌进入直播行列。针对较低客单价的标品,维达纸巾探索出了他们自己的一套自播方法论。本文作者对此进行了分析,一起来看一下吧。品牌自播无疑是今年直播行业最热的话题。其中,以“内容+私域”为主导的快手电商正在成为品牌发力的重点平台。今年1月,纸巾品牌维达开始做快手平台的达人分销,积累了一定的用户画像和消费偏好数据之后,于今年5月启动自播。3个月里,“维达国际旗舰店”直播总GMV达到1500万,ROI达到5,目前该账号的粉丝数达到41万,平稳度过爬坡期,进入快速增长阶段。

线上配音课火了,“声音”变现又是一门好生意了?

编辑导语:最近,配音行业当副业的风潮席卷了头部短视频平台。广告以“悄悄学习配音,然后慢慢增加收入”为噱头,吸引更多的用户群体加入队列中。与此同时,有声书行业也浮出水面,综合来看,有声书的市场发展潜力强大,但在发展过程中还存在着许多的问题,这是不可避免的。本文就声音变现展开分析,揭示声音背后的金钱秘密。有声平台和从业者,已走至发展拐点。最近,一股把录播有声书当副业的风潮席卷了头部短视频平台。“你要悄悄地学习配音,然后默默地增加收入。

平台间链接屏蔽解封、访问开放的关键在一个“稳”字

编辑导语:最近工信部提出“互联网平台需按合规解除网址链接屏蔽”,各个平台之间相互打通的格局即将到来,而这也将是推动移动互联网格局变化的重要一步。本文作者认为平台间链接屏蔽解封、访问开放的关键在一个“稳”字,让我们一起来看看作者的分享。01工信部提出“互联网平台需按合规解除网址链接屏蔽”,我当时在朋友圈评论称之为“移动互联网十年未有之变局”。为什么呢?因为自从有4G上网和手机APP之后,各家都在“跑马圈地”,尤其是几大巨头都在构建自身的流量闭环版图,以至于产品开发和运营战略、相应的投资部署都是围绕着自身的流量版图的大前提而展开的。

干货!产品经理必懂的金融基础概念(十)

编辑导语:对金融概念有一定的了解有助于产品经理更好地打造产品。这篇文章里作者为我们分享了产品经理必懂的金融基础概念,主要是针对供应链金融的产品学习干货,适合想要提升产品设计基础能力的小伙伴阅读。一起来看。信用,最珍贵的通信证。以下内容来源于学习笔记,主要是针对供应链金融的产品学习,整理了一下知识点,仅供参考,欢迎交流讨论,一起提升产品设计基础能力~1. 金融中介金融中介是指在金融市场上资金融通过程中,在资金供求者之间起媒介或桥梁作用的人或机构。金融中介机构分为两大类:货币系统和非货币的中介机构。

Nokia 制作了一款「可穿戴式设备」,但不是智能手表或眼镜呢!

分类: 智能手机 几乎变成一间相机公司的 Nokia 近年在摄影方面的参与有很多,不过想不到他们的手机也可以成为英国伦敦时装周 2014 的主角之一。

明珠脚下

站在东方明珠下

DesignStudio:我们是诺基亚品牌的塑造者

简约、清爽、灵动,我们从诺基亚身上看到的北欧设计风格。你也许喜欢诺基亚一贯以来干净优雅,也许你是被设计打动而成 […]

2014年第九届游戏项目与交易会 - 2014 / 05 /17 深圳

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一張 GIF 顯示廣告照片的複雜後製

一張廣告照片到底可以有多複雜?上圖來自烏克蘭影像公司 Positive Pictures 的製作,為 Volia Cable 的廣告,看起來就像在一個深山中與熊貓上網?以下 GIF 檔顯示了這圖到底用了幾多照片來合成!頗閱讀全文

德国政府订购2万多部黑莓BB10手机

早前已有媒体曝光过美国国家安全局NSA监控德国总理默克尔的消息,虽然希拉里已承认对默克尔的监听行为是错误的,并致歉,但显然德国人还是非常不放心。

Xbox One reportedly sells one million units in the UK

富士康关闭印度工厂遭抗议 员工强行闯入被拘

据印度《商业标准报》12月29日消息,富士康12月24日宣布关闭印度工厂,随后遭到不少员工抗议。近日,情况持续恶化,富士康员工试图强行进入工厂,后被警察拘捕。

尚未取得专利证书就做广告 小米发布违法广告被罚3万元

据北京市企业信用信息网显示,小米科技有限责任公司因发布违法广告,被罚款30000元。上述网站刊登的行政处罚决定书中显示,小米科技有限责任公司于2015年09月15日起在小米官网(www.mi.com)宣传中称小米4C手机边缘触控已申请46项专利的“黑科技”等文字表述的内容,当事人尚未取得专利证书,只有专利申请号。当事人使用未授予专利权的专利申请做广告。

小米官方回应!红米Note3升级官方包后“变砖”事件

1月29日下午消息,有多位网友在小米官方社区论坛小米社区红米Note3板块发帖称,自1月28日起,使用红米Note3手机更新升级官方推送的升级包之后,手机出现了无法开机的变砖现象。小米社区网友发帖反馈问题小米社区 ... ...

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