如何建立提炼并创作品牌文本?

品牌需要建立完善的品牌体系以此规划和布局,消费者需要通过品牌文本来理解品牌,企业的各种营销推广同样需要通过文本的指引展开。在品牌体系中,品牌文本起着至关重要的作用。本文将分别阐述如何建立提炼并创作品牌文本,希望帮助大家更进一步理解品牌文本。很多企业招聘品牌总监,岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系,完善品牌战略规划。品牌体系是什么呢?首先是品牌命名和LOGO,设计VI和产品包装建立视觉体系;其次是规划产品线,明确各产品在品牌中的角色和作用,确立代表品项建立产品体系;最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。

「深度好文」一文读懂社区类产品设计

引言 社区产品设计是一个巨大的议题,一个社区如同一个小社会,里面会错综交杂着各种关系和利益链条,而且这个小社会 ...

初创者找创业方向的4个“重叠节点”:定位后置,基础盘前置

对于创业者而言,要明确5年以后行业的方向、自身的情况后入局,在确保活下来的同时,搭建生存条件。而不应该为了利益做任何的决策,遵守四点,至少你能稳步的创业。具体的内容是什么,欢迎阅读,希望能够为创业者带来帮助。国庆快乐呀,各位。关于初创的内容已经写了不少了,从九月十三号开始就没有断更过,那怕写到凌晨一点,这当然值得小骄傲一下了的。不聊什么天道酬勤,或者是坚持就是成功这类的话,最近看了一下写过的内容,好像不是那么地系统。因为初创的时候遇到的问题是各式各样的,大到战略问题,小到人情世故甚至是一些在角落里落灰的细节。花了大量时间来写,也给大家描述了有关基础盘的问题。

旅游产业元宇宙:数字化旅游(一)——思变篇

旅游产业受疫情的影响,开始求生存、求创新、求发展,这离不开新型数字技术的融合应用。本篇文章探讨了在新冠疫情常态化管理下,旅游业的困境和思变思路。一起来看看吧。一、引言旅游产业,一般是指凭借旅游资源和设施,专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。人类何时开始的旅游活动,目前并没有确切的定论,但真正意义上旅游产业,是19世纪中期才开始发展起来的。

有了「私域」就不需要「公域」流量了吗?

都说现在流量稀缺,私域流量对于B2B营销的建设很重要,但私域从何而来?有了「私域」就不需要「公域」流量了吗?私域与公域看上去是一对反义词,但却是相互扶持,相互补充的关系。为什么这么说?私域流量的建设和利用对于B2B市场营销的很重要,“私域”从而何来,它的产生背景是流量红利消失的大的市场营销环境下,品牌主和代理公司对于利用创新营销方式提升营销效果的渴望,是中国特色的数字化时代催生的产物。

如何用增益模型,探讨精准营销的底层逻辑?

随着移动互联网的普及以及人工智能技术的不断发展,精准营销的理念正逐步渗透到各行各业以及人们生活的方方面面。但是如何通过数据挖掘出“营销敏感人群”,而不把成本浪费在“本来就会转化”的那部分人身上,成为智能营销时代的关键挑战。增益模型(uplift model)是目前解决这一痛点最好的方法之一,本文将试图通过该模型探讨智能营销的底层逻辑。背景:问题先行假设我们现在要搞一个优惠券促销活动,通过历史数据预测了两类用户发券购买率和无券购买率的结果(见下图),接下来我们想要对用户发放优惠券,这时会面临一个必须要解决的问题:给哪类用户发放优惠券能够使总收益最大化呢?

东方甄选的玉米为什么卖得贵?

最近,关于新东方“一根玉米该卖多少钱”的争议,受到了许多人的关注,让东方甄选获得了更多的流量和不少的非议。为什么一根玉米在东方甄选中卖这么贵?东方甄选该走什么样的农副产品路线?一起来看看作者是怎么说的吧。关于“一根玉米”的争论,持续了十多天仍在发酵。困在漩涡中心的,无疑还是东方甄选,从最早被辛巴公开发视频怒怼,到如今又被供应商背刺,让昔日习惯了与学生打交道的新东方名师们见识到了商业场上的光怪陆离。

字节跳动又做了一个独立站,这次能抢到SHEIN蛋糕吗?

近日,字节跳动上线了新的快时尚独立站ifyooou,站点目前覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。继SheIn出圈后,国内的互联网巨头们便盯上这个生意。“新兵”IfYooou能追上吗?独立站生意好不好做呢?欢迎阅读~作者:周逸斐;编辑:周晓奇;微信公众号:连线Insight,产业升级创新者的聚集地。来源:https://mp.weixin.qq.com/s/26j9yGoh3HfNmWlt_Ykdag前脚拼多多Temu刚在9月上线,紧接着字节跳动新的快时尚跨境独立站IfYooou也开始被外界注意。继SheIn出圈后,国内的互联网巨头们便盯上这个生意。

从心理学到产品设计(一)

发觉用户本能的最好方式就是从用户的心理出发,利用人的本能做产品设计,用最“自然”的方式影响用户的行为。那么,如何从心理学方面观察用户的行为呢?一起来看一下吧。作为一个产品的设计者,对于了解用户我一直保持着高度的渴望,我希望自己可以充分的了解使用我产品的用户,以及他们每一步操作背后所对应的心理活动。当我的产品设计可以给用户带来积极的反馈,并影响其心理,从而产生相应业务价值的时候,会令我无比兴奋!基于上面的描述,我对于心理学相关的书籍提起了浓厚的兴趣,我的本质目的是希望挖掘人性的特征,找到最优的产品设计——用最“自然”的方式,达到我的产品目标。

初创公司要在新兴行业打拼,经营型公司要在落日行业接盘

赛道的选择对创业有多重要不言而喻,选对了赛道就有可能迎风而上,选错了赛道很可能前功尽弃。本文作者作为一名创业者,对赛道的选择有自己的理解,一起来看看吧。初创公司一定要在新兴行业发展里当矛,而不是在传统行业里折腾。而经营型公司则要在尽早去落日行业种树,而不是在新兴行业里当矛。因为两种盈利属性和公司的属性都不同,因此初创公司的问题和经营型公司的问题不可一概而论。关于这个思考很有意思,今天中介带人来看房子。随后中介工作室的老板也过来了,坐着闲聊了一会儿。他说自己去年还能一个月挣七八万,今天一下子掉到了一两万。原因是自己的精力不够,房源被大公司捏在手里。总之说了很多自己的问题。聊到这里我还没有太在意。

平平无奇的新品营销方法论

当你的新产品正式上市、开始面向用户销售时,你要如何把你的产品成功地“打”出去,以获得更多销量和用户认同?也许,你需要有一套覆盖了市场、媒介、内容等方面的新品营销策略。本篇文章里,作者就总结了一套新品营销的方法论,一起来看。对营销人来说,新品上市算是周期性无法回避的命题考试。这类考试直接且犀利:新品是火爆全网还是坐冷板凳,直接给这波营销判分高低。我也经历过无数次大考小考,且横跨各科目——美妆、日化、食品、家居、服饰、以及现在的消费数码。今天就来说说关于新品上市的营销方法和逻辑思考。品牌不同,产品不同,所面对的营销环境也不一样,但背后思考的框架逻辑万变不离其宗。

30天涨粉640万,“绝命毒师”辛吉飞却把抖音号注销了……

火了一个多月、抖音涨粉近650万后,辛吉飞销号了,这是为什么呢?作品引发争议,“辛吉飞”们究竟是真揭露内幕,还是贩卖焦虑?背后又反应了什么样的现象呢?我们一起来看看吧! 火了一个多月、抖音涨粉近650万后,辛吉飞销号了。9月22日,一个关于辛吉飞与抖音平台客服对话的视频在业内流传。视频里,客服称辛吉飞的视频被用户举报,希望辛吉飞调整内容创作方向。但辛吉飞并不接受,并称做抖音不是为了变现,挂了电话后,就将600多万粉丝的账号注销了。此前,辛吉飞因为揭露食品加工内幕而全网走红。他用食品添加剂制作食品,网友将其用食品添加剂制作各类美食的视频称为“海克斯科技”,他本人也被称为“绝命毒师”。

【范 Gadget】360 儿童卫士 2,这次带来了多少安全感?

昨天爱范儿美男子为大家介绍了一款专为儿童设计的智能设备 Dorfly 小蜜蜂音乐盒,鉴于昨天、今天两晚过后,可能会有更多很多的小生命诞生,现在决定来讲讲我评测了好久的 360 儿童卫士 2。

大学生厌学“失联”10天 竟在西安租房玩网游

国庆后,湖北十堰一大学生因厌学“失联”10天,远到西安租房通宵玩游戏。近日,湖北省十堰市东岳分局民警同学校、家长驱车千里,赶赴西安,找到这个失联多日沉迷网络的学子,苦心规劝其回心转意。

苹果在智能手机市场的运营利润有望再增大

苹果在全球智能手机市场中一直拥有非常丰厚的利润,而分析师认为随着大屏幕 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的推出,苹果在该市场中获得的利润将会更加可观。  

滥用抗生素将会对人类未来造成什么影响?

Jing的回答很细致,不过想对其中最后一段做一点补充:而停止抗生素滥用,是可以帮助减缓甚至扭转这个趋势的。因为任何事情都是有代价的,细菌产生抗药性,也不是白白产生的。

[攝影小教室] 日本不玩大頭貼了?自助輸出機正夯,連明信片、相片書都能自己「一機搞定」!

最近如果你有到日本玩且有去逛逛 Yodobashi、Bic Camera 這類 3C 賣場的話,那麼相信你一定曾經在店裡面看過像上面這種一整排的「相片印刷機」。

Basho数据平台支持内存内分析、缓存、搜索及集成NoSQL数据库

Basho数据平台支持集成像Redis这样的NoSQL数据库、内存在分析、缓存及搜索。Basho Technologies是Riak NoSQL数据库的母公司。它在5月份宣布,其数据平台可以用于部署和管理大数据、IoT和混合云应用程序。

广电运通成为业内首家通过“企业知识产权管理规范”认定企业

广州2015年9月30日电 /美通社/ -- 根据世界知识产权组织统计的数据显示,2014年中国已成为国际专利申请数量增幅最大的国家,以国际专利申请数量计算,中国排名第三,位于美国和日本之后。

小米雨果·巴拉:我们密切关注着虚拟现实

感谢科客网的投递随着技术的不断成长,有越来越多的科技公司加入了虚拟现实行业,消费者也对这一全新领域充满了期待。那么,在国内涉猎颇宽的小米会不会进入这个市场呢?

[图]美白宫首席摄影师发布年度影集:总统日常照令人动容

美媒刊文称,总统先生是一位非常上镜的家伙。不论你是认可还是不认可他在工作中的表现,当你看到他的这些照片时,想必你的态度一定会温和起来。日前,白宫首席摄影师Pete Souza整理出了一套他个人最爱的年度照片,其中一些为他自己拍摄,一些则来自他团队的成员。说实话,一些照片其实就只是总统跟女儿或夫人的生活照,但就是那么得令人动容。

小米推出“米家” 雷军:每个季度推一款米家产品

新浪科技讯 3月29日下午消息,小米科技今日推出了生态链独立品牌米家,并推出了首款电饭煲,小米创始人雷军在会上表示,以后每个季度都会推出一款米家产品。此外,雷军也首次对外公布了生态链成绩单。雷军称,目前 ... ...

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